8. Политико-правовая среда международного маркетинга.

Разные страны резко отличаются друг от друга своей политико-правовой сре­дой. При решении вопроса об установлении деловых отношений с той или иной страной следует учитывать по меньшей мере четыре фактора (по Котлеру):

1. Отношение к закупкам из-за рубежа (Мексика - благожелательно, Индия -импортные квоты, блокировка некоторых валют и т. д.).

2. Политическая стабильность.

3. Валютные организации (ограничения или проблемы обмена иностранных валют, блокировка собственной валюты или запрет на ее перевод в другую страну, колебания обменных курсов).

4. Государственная машина - наличие эффективной таможенной службы, достаточно полной рыночной информации и прочих факторов, благоприятствующих предпринимательской деятельности.

В современных условиях существуют три уровня права:

а) национальное - правовые нормы отдельного государства, сферами его воз­действия являются:

• коммерческое или договорное право - защита патентов, торговых знаков и авторских прав, стандартные формы бухучета;

• общеправовая среда — законы об охране окружающей среды, санитарногигиенические нормы и правила техники безопасности;

• создание нового бизнеса;

• трудовое законодательство;

• антитрестовское (антимонопольное) законодательство;

• ценообразование;

• налогообложение и др.

б) наднациональное - совокупность единообразных материальных (или коллизионных) норм гражданского, семейного и трудового права в определенном регионе (внутри экономического союза, например ЕС) созданная отдельными государства­ ми.

в) международное - перечень единых норм частного права в мировом экономическом пространстве.

В международном праве соглашения классифицируются по кругу участников на:

• двухсторонние (либо два государства, либо одно государство и группа госу­дарств);

• многосторонние - универсальные (общие) - Венская конвенция, Римский договор.

Они бывают открытыми и закрытыми.

Для международного маркетинга интерес представляют следующие разделы международного частного права:

БЛОК I. Торговое право (договоры купли-продажи товаров, услуг; на хранение; на мезинг; на франшизу; на комиссию и др.).

БЛОК П. Правовые основы регулирования хоздеятельности (имущественные, арендные отношения, инвестиции и инвестиционная деятельность т. д.)

БЛОК III. Правовое регулирование интеллектуальной собственности - защита промышленной собственности, авторского права, смежного права.

БЛОК IV. Трудовое право - законы о труде законы о безопасности труда, зако­ны об отдыхе, законы об использовании труда иностранцев.

БЛОК V. Налоговое регулирование - определяется налоговой системой.

БЛОК VI. Правовое регулирование инструментов маркетинга - правовые акты о товаре, о принципах ценообразования, о продвижении товара, о распределении то­вара.

9. Государственная экономическая политика и ее влияние на международный маркетинг.

Государственная экономическая политика обычно представляет собой сочета­ние двух полярных тенденций:

• свобода торговли;

• протекционизм.

Государственная экономическая политика отражается в состоянии законода­тельства, регулирующего хозяйственную деятельность. На международный маркетинг влияют:

а) валютный контроль - посредством которого регулируется объем вводимой и выводимой наличности и ее обменный курс по отношению денежной единице и другим валютам.

б) тарифные методы регулирования:

• таможенный тариф;

• таможенная пошлина.

в) нетарифные количественные методы регулирования:

• квота;

• лицензирование - выдача лицензий.

г) скрытый протекционизм:

• технические барьеры;

• внутренние налоги и сборы на импортируемые товары;

• политика государственных закупок;

• требование о содержании местных компонентов.

д) финансовые методы торговой политики:

• субсидии экспортерам;

• экспортное кредитование;

• демпинговая политика.

е) не экономические методы регулирования:

- торговые договоры.

В практике регулирования внешнеэкономической деятельности используются следующие правовые режимы:

• режим наибольшего благоприятствования - предоставление договариваю­щимся сторонам друг другу всех прав, преимуществ и льгот, которыми пользуется или будет пользоваться любое третье государство. Обычно та­ кой режим используется в рамках торговых или таможенного союзов. На­пример ВТО.

• национальный режим - условия экономических отношений между государствами, при которых одно государство предоставляет иностранным физиче­ским и юридическим лицам режим не менее благоприятный, чем для своих (применяется в договорах о правовой помощи, социальном обеспечении.