- •Методические указания по изучению международного маркетинга
- •Тема 1 международный маркетинг: общий обзор
- •Экономическая и социальная сущность внешнеэкономической деятельности.
- •Понятие, становление и типы маркетинга.
- •Определение международного маркетинга, сущность, объект, субъект, предмет.
- •Формы международных экономических отношений, изучаемых в международном маркетинге.
- •Принципы, функции и новые приоритеты международного маркетинга
- •6. Общие черты и отличия внутреннего и международного маркетинга.
- •Тема 2. Международная среда.
- •Необходимость изучения международной среды.
- •Влияние факторов внутренней и внешней среды на деятельность фирмы.
- •3. Международная экономическая среда.
- •4. Международная торговля.
- •5. Международная инвестиционная деятельность.
- •6. Социо-культурная среда.
- •7. Влияние социо-культурной среды на международный маркетинг.
- •8. Политико-правовая среда международного маркетинга.
- •9. Государственная экономическая политика и ее влияние на международный маркетинг.
- •10. Риск в международном маркетинге и способы страхования от них.
- •Тема 3. Сегментация мирового рынка
- •1. Сущность, понятие и основные признаки сегментации зарубежных рынков.
- •2. Основные критерии сегментации зарубежных рынков
- •3. Блоки факторов сегментации зарубежных рынков.
- •2. Структурно-демографические факторы:
- •5. Психологические факторы:
- •6.Факторы индивидуального достатка:
- •7 .Факторы нуждаемости:
- •8. Факторы относительной вероятности:
- •9. Факторы параметралъных качеств продукции:
- •10. Конкурентные факторы:
- •4. Подходы к международной сегментации рынков.
- •5. Способы охвата сегментов рынка
- •6. Стратегия маркетинга и сегментации рынков в зависимости от целей на внешнем рынке.
- •1. Недифференцированный маркетинг
- •Тема 4. Международные маркетинговые исследования
- •Особенности международных маркетинговых исследований.
- •2. Стадии процесса международного маркетингового исследования.
- •3. Способы сбора информации
- •4. Определение требований к информации, анализ, внедрение.
- •5. Типы международных исследований рынка: предварительное, углубленное, специальное, тестирование.
- •1. Общие и предварительные исследования.
- •2. Исследования, позволяющие выявить особенности функционирования иностранного рынка.
- •6. Методы международного маркетингового исследования.
- •7. Методы прогнозирования результатов маркетингового исследования
4. Определение требований к информации, анализ, внедрение.
Сбор информации может осуществляться:
Своими силами.
Путем создания специальной, как правило, временной группы, исследователей.
Путем привлечения коммерческих компаний специализирующихся на сборе данных.
Изучение рынка на месте дает возможность быстро и всесторонне ознакомиться с требованиями рынка, торговыми обычаями, методами сбыта, ценами и многими другими условиями, т. е. выяснить реальный рыночный спрос и требования покупателей к продукции.
Собранную информацию подвергают анализу с помощью статистических, экономико-математических и экспертных методов.
Мониторинг — система постоянного сбора, отслеживания четко определенного, узкого круга данных.
Таблица 4.1.
Выбор исполнителя в зависимости от типа маркетингового исследования
Тип исследования |
Основные параметры |
Желательный выбор |
Предварительное исследование страны или региона |
Знание целей и задач, узких мест предприятия Понимание зарубежной рыночной среды |
Персонал фирмы при поддержке экспертов изучаемой страны. Местная исследовательская фирма в тесном контакте с предприятием Понимание зарубежной рыночной |
Изучение структуры и функционирования внешнего рынка |
Доступ к информации. Понимание рыночной среды. Знание целей и узких мест фирмы. |
Местная исследовательская фирма, имеющая опыт изучения данного региона. Международная сеть. |
Тесты |
Основные технологии сбора информации применительно к данной стране. Знание рыночной среды. |
Местная исследовательская фирма. Международная сеть. |
Анализ данных. Статистические методы анализа применяются для их уплотнения, выявления взаимосвязей, зависимостей и структур. Их классификация проводится по следующим критериям:
Количество одновременно анализируемых переменных - простые и многофакторные методы.
Цель анализа — описательные и индуктивные методы.
Уровень шкалирования переменных
Деление переменных на зависимые и независимые методы анализа зависимостей и методы анализа взаимосвязей.
При изучении документов используют классический (кабинетный) анализ и формализованный - контент-анализ.
кабинетный основан на логическом изучении документов и последующем толковании содержания для принятия решения;
контент-анализ связан с количественной интерпретацией текстовой информации, что делает последнюю удобной для статистической обработки. Он используется при обработке больших массивов документов, содержащих данные об изучаемом объекте, когда важны форма и язык изложения информации. Контент-анализ - анализ текста в общем культурном и историческом контексте событий.
5. Типы международных исследований рынка: предварительное, углубленное, специальное, тестирование.
Цели исследования обуславливают выбор информации, исполнителей, методов и технологии. Можно предложить типологию международных маркетинговых исследований, состоящую из 4 групп.