- •Теория отраслевых рынков
- •Введение
- •Глава I. Структура отраслевых рынков
- •I. 1. Типы организации взаимодействий экономических агентов
- •I. 2. Фирма как субъект рыночных взаимодействий
- •I.2.1. Влияние внутрифирменных трансакционных издержек на ее размер (модель «принципал–агент»
- •I.2.1. 1. Модель предпочтений несклонной к риску стороны
- •I.2.1. 2. Модель оценки влияния стимулирования
- •I.2.2. Влияние эффективности использования ресурсов на размер фирмы
- •I.2.2. 1. Синергический эффект
- •I.2.2.2. Эффект масштаба
- •I. 3. Отрасль как субъект рыночных взаимодействий
- •I. 4. Характеристики рынка
- •I. 4.1. Виды и структура рынков
- •I.4.2. Фундаментальная трансформация структуры рынка
- •I.4.3. Рыночная информация
- •Глава II. Взаимодействия в условиях двусторонней монополии
- •II.1. Асимметричность информации и объем взаимодействий в условиях двусторонней монополии
- •1 Предприниматель
- •2 Предприниматель
- •II.2. Влияние ситуации двусторонней монополии на объем особенных инвестиций
- •1 Предприниматель
- •2 Предприниматель
- •II.3. Влияния степени специфичности активов на объем инвестиций
- •II.4. Вертикальный внешний эффект и эффективный объем торговли (модель двойной маржинализации)
- •1 Предприниматель
- •2 Предприниматель
- •II.5. Вертикальный внешний эффект и объем услуг по продвижению товара
- •II.6. Замещаемость и объем потребления ресурсов
- •1 Предприниматель
- •2 Предприниматель
- •II.7. Власть и распределение выигрыша от торговли
- •II.8. Вертикальный контроль (реализация властных преимуществ)
- •Глава III. Дифференциация товаров и возникновение монопольной власти
- •III. 1. Вертикальная дифференциация
- •III.2. Равновесие вертикальной дифференциации
- •III.3. Горизонтальная пространственная дифференциация (модель линейного города)
- •III. 4. Равновесие горизонтальной дифференциации
- •III.5. Горизонтальная дифференциация в условиях конкуренции (модель кругового города)
- •III.6. Информативная дифференциация
- •Глава IV. Выбор предпринимателем качества производимых благ
- •IV.1. Выбор уровня качества продукта монополистом, производящим разыскиваемый товар
- •IV. 2. Моральная угроза разовой покупки испытываемого товара
- •IV.3. Влияние информированности потребителей на выбор уровня качества продукции монополистом
- •IV.4. Влияние неинформированности потребителей на объем взаимодействий на рынке (проблема лимонов)
- •IV.5. Повторные покупки испытываемых товаров и формирование репутации товаропроизводителя
- •IV. 6. Целесообразность сигнализирования наличия высокого уровня качества товара
- •IV.7. Премии за качество
- •IV.8. Влияние отношения потребителей к предпринимательскому сектору на уровень качества товара
- •Глава V. Барьеры входа и ограничение доступа на рынок
- •V.1. Предоставляемый, сдерживаемый и блокированный вход на рынок (преимущество первопроходца)
- •V.2. Барьеры, создаваемые в результате опережения в инвестировании
- •V.2.1. Модель поддержания барьеров с помощью опережающих инвестиций
- •V.2.2. Ограничения эффективности опережающих инвестиций
- •Список рекомендуемой литературы
I. 3. Отрасль как субъект рыночных взаимодействий
Всякая конкретная форма предпринимательской деятельности относится к определенной отрасли в соответствии со спецификой процесса преобразования ресурсов в товар (технологии, оборудования, квалификации персонала и т.д.). Границы отрасли определяются по характеристикам замещения товаров в производстве.
Отрасль представляет совокупность производителей товаров, являющихся близкими заменителями в процессе их изготовления (производстве). Поэтому отрасль включает предпринимателей, которые могут обслуживать несколько рынков или их сегментов, различающихся по типам и классам производимого товара. Число предпринимателей в отрасли изменяется в широких пределах: от одного до многих. Использование базовой технологии, оборудования и схожей квалификации работников дает возможность предпринимателям, входящий в отрасль, осваивать продуктовые линии друг друга. Для этого им потребуется меньше средств и усилий, чем предпринимателям из других отраслей.
Это существенно усиливает конкуренцию между предпринимателями. Поэтому даже монопольное положение предпринимателя в поставках какого-либо товара не освобождает его от давления конкуренции, которая становится потенциальной. В реальную она превращается, если прибыли привлекут других предпринимателей и барьеры входа на рынки, в частности, объем средств и усилий по освоению и продвижению продукта, невысоки.
I. 4. Характеристики рынка
I. 4.1. Виды и структура рынков
Рынки представляют систему взаимодействия продавцов и покупателей товаров, которые, по мнению покупателей, являются близкими заменителями в процессе потребления. Оценку степени взаимозаменяемости товаров можно получить, используя показатель перекрестной эластичности спроса по ценам товаров. Если все блага представить как цепь заменителей, то в этой цепи появятся разрывы, соответствующие резким изменениям значений коэффициентов перекрестной эластичности смежных товаров. Эти участки обозначают границы единичных товарных рынков, а заключенные между ними участки цепи образуют единичные товарные рынки. Таким образом, рынок включает однородный товар, либо группу благ, являющихся хорошими заменителями хотя бы одного товара из группы.
16
Подход с использованием эластичности объясняет наличие территориальных границ рынка. В данном случае определяется перекрестная эластичность спроса на товар на данной территории в зависимости от изменения его цены на территориально удаленном участке. Незначительная величина коэффициента эластичности показывает, что рассматриваемая территория уже не принадлежит данному рынку.
Таким образом, на рынке представлены товары, выполняющие сходную функцию в процессе потребления, и сопоставимые для потребителей по ценовым и другим важным для них параметрам.
Важной характеристикой рынка является конкуренция. Наличие конкуренции в рыночной экономике предопределено распределением ограниченных ресурсов между значительно более широким кругом потребностей, которые должны быть удовлетворены. В экономике в целом конкуренция обеспечивает удовлетворение наиболее настоятельных потребностей путем перемещения ресурсов из производств с низкими прибылями в производства отраслей, где могут быть получены относительно более высокие прибыли.
Применительно к отдельным рынкам в современной экономической теории конкуренция является характеристикой их структуры. Количество продавцов и покупателей, присутствующих на различных рынках, существенно различается. Можно определить шесть наиболее важных типов рынков продавцов. Классификация базируется на вариациях двух параметров: численности продавцов и однородностью или дифференцированностью продукции.
Табл.1.
Основные типы и структуры рынка продавца.
Характеристика товара |
Количество продавцов |
||
Один |
Несколько |
Много |
|
Однородные, стандартизиро-ванные товары |
Чистая монополия |
Гомогенная олигополия |
Чистая конкуренция |
Дифференци-рованные товары |
Чистая мно-гопродуктовая монополия |
Олигополия с дифференциа-цией продукции |
Монополистичес-кая конкуренция |
К подгруппе рынков чистой конкуренции относятся рынки однородного продукта, на которых число фирм, продающих этот продукт, настолько велико, а доля конкретной фирмы на рынке настолько мала, что никакая фирма одна и самостоятельно не может существенно повлиять на цену товара путем изменения объема продаж. Цена на таком рынке определяется соотношением рыночного спроса и предложения и не может сознательно контролиро-
17
ваться отдельным продавцом.
Чистые монополисты, олигополисты и монополистические конкуренты обладают монопольной властью на рынке. Монопольная власть состоит в возможности продавца использовать законы рынка в своих интересах и обеспечивать себе контроль над ценами, или объемами продаж на рынке. В этот перечень могут входить другие характеристиками продукта. Например, качество товара, срок службы и т.д.
К указанным структурам рынка следует добавить рынок, где наблюдается монопольное положение предпринимателя в качестве покупателя. Образуется рынок, называемый монопсоническим. Особый вариант представляет рынок, на котором представлен один покупатель (монопсония) и один продавец (монополия) – т.н. двусторонняя монополия. В этом случае рыночное равновесие не имеет однозначности. Цена, объем прибыли контрагентов и объем торговли могут изменяться в широких пределах. Их величина зависит от сравнительной переговорной силы сторон.
Понятие конкуренции включает сознательную борьбу за влияние и контроль рынка. Для обозначения этой стороны конкуренции в литературе применяют термин «соперничество». Смысл соперничества – борьба за лидирующее положение. Соперничество осуществляется на ценовой и неценовой основе.
Табл.2.
Характеристика рынков по интенсивности соперничества
Тип рынка |
Степень однородности товара |
Наличие соперничества |
Привлекательность входа на рынок и наличие барьеров |
Совершенная конкуренция |
Однороден |
Отсутствует |
Барьеры отсутствуют |
Монополисти-ческая конкуренция |
Дифференцирован |
Низкий уровень со стороны продавцов |
Привлекателен в краткосрочном периоде, барьеры легко преодолимы |
Олигополия |
Однороден или дифференцирован |
Острое со стороны продавцов |
Высокая привлекательность и сдерживаемый вход |
Монополия |
Однороден или дифференцирован |
Отсутствует со стороны продавцов |
Вход блокирован |
Монопсони-ческий |
Однороден или дифференцирован |
Отсутствует со стороны покупателей |
Вход блокирован |
Двусторонняя монополия |
Однороден или дифференцирован |
Отсутствует со стороны продавцов и покупателей |
Вход блокирован для продавцов и покупателей |
В соответствии с двойственностью содержания конкуренции на рынке
18
возможны различные ситуации, распределяющиеся в диапазоне от активного соперничества предпринимателей в условиях отсутствия чистой конкуренции и до приближения к чистой конкуренции или монополии без соперничества.
Таким образом, на структуру рынка и силу соперничества оказывают влияние:
– количество продавцов и покупателей;
– размер фирмы относительно объема рынка;
– степень однородности товаров;
– мобильность используемых ресурсов;
– наличие или отсутствие барьеров для входа и выхода фирм;
– полнота и доступность информации о настоящих и будущих условиях рынка.
В практике имеют место случаи изменения структуры рыночных связей с одного типа на другой в ходе осуществления взаимодействий экономических агентов. Для курса теории отраслевых рынков полезно познакомиться со случаем так называемой фундаментальной трансформации.