Тема 8. Организации и проведение pr-акций и рекламных композиций, как инструмент коммуникационных технологий.

План

1. PR- Кампания и ее составляющие.

2. Основные этапы компании по связям с общественностью: структура, цели, классификация; организационные и материально-технические аспекты проведения кампании; подготовительный этап; бюджет, реализация.

3. Технология разработки и проектирования рекламной кампании.

Контрольные вопросы и практические задания

1. Сущность и цель проведения PR-кампании.

2. Основные элементы PR-кампании.

3. Определение целевой аудитории.

4. Процесс подготовки задач рекламной кампании.

5. Виды документов, разрабатываемые для организации PR-кампании.

6. Факторы трудоемкости и капиталоемкости при организации PR-кампании

7. Выбор PR-агентства для проведения PR кампании.

8. Выбор технологии разработки и проведения рекламной кампании.

Практические задания

1. Необходимо провести три мероприятия, направленных на повышение узнаваемости вуза, в течение первого семестра учебного года. Каким образом вы составите бюджет полугодовой PR-программы?

2. Необходимо вывести на рынок товар – хлебобулочные изделия конкретного производителя (круассаны).

3. В Лондоне успешно борется с конкурентами и процветает ресторанчик, владелец которого абсолютно лыс. Так же выглядят и повара, и другие работники кухни и официанты. Дайте разумное объяснение.

4. Во время опроса розничных и мелкооптовых предпринимателей выявлены две устойчивые фразы: «Мы берем то, что хорошо берут» и «Мы берем то, что хорошо рекламируют». На основе данных фраз сформулируйте рекламное сообщение для Парфюмерного Супермаркета.

5. Вы – менеджер по рекламе в спортивном магазине. Необходимо провести рекламную акцию, в результате которой повысился бы сбыт спортивной обуви.

6. Магазин ковровых покрытий, занимающий три этажа , постоянно пустует, хотя расположен в хорошем месте и спрос в городе на ковровые покрытия есть. Определите возможную причину низкой посещаемости и предложите мероприятия, которые изменят состояние дел.

7. В одной и той же фирме один магазин торгует ковровыми покрытиями, другой – обоями. И в том, и в другом магазине продавцы получают процент от выручки. Но ковровые покрытия дороже обоев и продаются лучше. В результате оплата у продавцов ковровых покрытий выше. Восстановите справедливость.

Тема 9. Технологии взаимодействия со сми. Организация и управление печатного дела в pr.

План

1. Общие принципы взаимодействия со СМИ.

2. Организационные формы отношений с прессой: состав пресс-службы.

3. Типология мероприятий, направленных на установление отношений со СМИ.

4. Формы подачи информационно-новостных материалов. Работа со СМИ: аудитория, телевидение, документальные материалы, гонорары и расценки.

5. Работа с издателями.

6. Работа с типографиями.

7. Работа с дизайнерами.

Контрольные вопросы и практические задания

1. Общие принципы работы со СМИ.

2. Принципы оформления письма в редакцию.

3. Способы подачи информации средствам массовой коммуникации.

4. Принципы составления пресс-релиза.

5. Подготовка к выступлению по радио и телевидению.

6. Структура пресс-службы и основные функции.

7. Типология мероприятий, направленных на установление отношений со СМИ.

8. Брифинг для прессы.

9. Презентация.

10. Пресс-тур.

11. Принципы оформления рабочих отношений с издательствами.

12. Технические инструкции и контракт с типографиями.

13. Специфика работы с издателями: издательские системы, рабочие инструкции.

Практические задания

Задание 1

Ответьте на следующие вопросы:

1. Какова главная задача пресс-пакета?

2. Что входит в минимальный и полный составы пресс-пакета?

3. Для каких мероприятий готовится пресс-пакет?

Задание 2

Какие документы могут быть положены в пресс-пакет, когда проводится:

1. Презентация новой коллекции одежды;

2. Пресс-конференция, посвященная структурным изменениям в компании, и журналистам представляют нового Генерального директора;

3. Пресс-конференция кандидата в городскую Думу;

4. Пресс-конференция по поводу открытия выставки детских рисунков, выполненных воспитанниками детских домов, посвященной Международному Дню защиты детей?

Задание 3

«Подготовка выступления»

Руководству и менеджерам среднего звена, специалистам отделов иногда приходится присутствовать не различных мероприятиях и обращаться к аудитории с кратким выступлением. Подготовьте подобное выступление по указанным поводам.

- церемония открытия супермаркета нового типа;

- праздничный ужин по поводу юбилея компании;

- открытие выставки достижений народного хозяйства муниципального образования;

- представительский прием в честь освоения крупной компанией новой отрасли производства.

Практическое задание 4

«Подготовка презентации»

На основе теоретических знаний о подготовке презентации составить план презентации по следующим поводам:

1. Переход контрольного пакета акций компании к новому владельцу.

2. Проведение крупного спортивного мероприятия.

Практическое задание 4

«Подготовка медиакита»

Подготовьте перечень материалов, которые должны войти в медиакит, для готовящейся медиапрезентации по следующему поводу: Как вы намерены использовать данный медиакит?

Начало строительства новой сверхсовременной гостиницы на территории муниципального образования.