- •080504 – Государственное и муниципальное управление
- •Содержание
- •Введение
- •1 Нормативные ссылки
- •2 Инструкция по работе с методическими указаниями
- •3 Программа дисциплины
- •Темы практических работ
- •Тема 2. Качественные уровни работы в управлении общественными отношениями
- •Тема 3. Психологические аспекты организации коммуникации
- •Тема 4. Методы исследования и сбора информации в управлении общественными отношениями. Социология управления общественными отношениями.
- •Тема 5. Виды и ресурсы коммуникаций в общественных отношениях.
- •Тема 6. Разрешение нестандартных задач и противоречий в управлении общественными отношениями.
- •Тема 7. Методы управления общественными отношениями.
- •Тема 8. Организации и проведение pr-акций и рекламных композиций, как инструмент коммуникационных технологий.
- •Тема 9. Технологии взаимодействия со сми. Организация и управление печатного дела в pr.
- •Тема 10. Приемы pr. Возвышение и позиционирование объекта. Приемы отстройки от конкурентов.
- •Раздел II. Технология организации и управления связями с общественностью.
- •Тема 11. Организация презентаций. Технология проведения выставок и ярмарок.
- •Тема 12. Организация и проведение пресс-конференций.
- •Тема 13. Организация и управление общественными отношениями в коммерческой деятельности.
- •Тема 14. Организация управления общественными отношениями в государственном управлении.
- •Тема 15. Организация управления общественными отношениями в органах местного самоуправления.
- •Тема 16. Организация pr в некоммерческой сфере и на международном уровне.
- •Тема 17. Процедурные технологии pr в различных сферах коммуникативного пространства.
- •Тема 18. Стратегическое планирование и управление pr-деятельностью.
- •Тема 19. Роль спонсоринга и фандрайзинга в управлении общественными отношениями.
- •Тема 20. Роль управления общественными отношениями в избирательных кампаниях: Политическая реклама. Жанры политической рекламы в сми. Контактные формы политической рекламы.
- •Тема 21. Управление кризисными ситуациями.
- •Тема 22. Модульные технологии в реализации pr-проектов.
- •Список рекомендуемой литературы
Тема 21. Управление кризисными ситуациями.
-
Эффективный подход к кризис-менеджменту.
-
Стратегии кризис-менеджмента.
-
Планирование и реализация антикризисных программ.
-
Кризис чрезвычайного происшествия.
-
Кризис в конфликте. Диффамация.
Контрольные вопросы и практические задания
-
Какими параметрами характеризуется кризисная ситуация.
-
Эффективный подход к кризис-менеджменту.
-
Создание антикризисного плана.
-
Три стратегии кризис-менеджмента.
-
Условия возникновения кризиса.
-
Основные кризисы, с которыми сталкивается любая фирма.
-
Как сохранить и восстановить репутацию во время кризиса.
-
Каких ошибочных действий во время кризиса необходимо избегать менеджерам и специалистам по СО.
-
В чем заключаются особенности психологического восприятия информации в условиях кризиса.
Практические занятия
-
Поясните, с научной точки зрения, почему столь категоричен Экс-президент Американского общества по связям с общественностью Джо Эпл: «Если из-за Вашего неудачного решения фирма потеряет деньги, я это пойму. Но если из-за этого пострадает репутация фирмы, я буду с вами безжалостен. Можно восстановить деньги, но очень сложно восстановить репутацию».
-
«Кризисы организации»
Ознакомьтесь с классификацией кризисов, предложенной Отто Лербингом (прил 4), с которыми может встретиться организация в процессе своей деятельности. Используя классификацию кризисов, приведите по 3-4 примера на каждую категорию.
-
«Поведение в кризисной ситуации»
Ознакомьтесь с правилами поведения в кризисной ситуации (прил 5), которые предлагает руководитель одного из крупнейших российских PR – агентств «Михайлов и партнеры» С.В. Михайлов. Используя предлагаемые правила поведения в кризисной ситуации, разработайте план действий в следующих ситуациях.
- столкновение двух товарных поездов, один из которых перевозил большое количество нефти.
- сильное половодье на реке Нева.
Побег семи рецидивистов из колонии строгого режима.
Уменьшение рождаемости за последний год на 24 %.
-
«Подготовка к кризису»
Определите наиболее вероятные кризисные ситуации для следующих организаций и структур:
- городская больница;
- завод по производству химических удобрений;
- отдел охраны банка;
- министерство сельского хозяйства;
- школа;
- институт;
- сеть магазинов.
Выработайте рекомендации для выбранных организаций, как вести себя, чтобы избежать этих кризисов, и что делать, чтобы минимизировать возможный ущерб от кризисной ситуации.
-
«Анализ кризиса»
Проанализируйте следующие кризисы:
- начало Первой мировой войны;
- катастрофа на Чернобыльской АЭС;
- объявление дефолта Россией в августе 1998 г.;
- захват заложников в Москве в октябре 2002 г.
Вопросы и задания
- что было сделано не так?
- кто именно делал не так?
- может ли этот кризис иметь новую волну?
- как будет выглядеть новая волна?
- что нужно делать, чтобы новая волна не повторилась?
- что нужно делать, чтобы подобный кризис не повторился?