Тема 20. Роль управления общественными отношениями в избирательных кампаниях: Политическая реклама. Жанры политической рекламы в сми. Контактные формы политической рекламы.

1. Использование PR в политической сфере.

2. Имидж политика как коммуникативная компонента политической рекламы: структура политического имиджа, приемы построения политического имиджа.

3. Особенности печатных жанров политической рекламы.

4. Формы непосредственной коммуникации с избирателями.

5. Стилистические особенности текстов политической рекламы.

6. Лоббирование.

7. Политические кампании.

Контрольные вопросы и практические задания

1.Политические перформансы.

2. Роль PR в политической сфере.

3.Оценка зарубежного опыта PR в политической жизни.

4. Виды политических кампаний.

5. Формирование имиджа политика как коммуникативная компонента политической кампании.

6. Основные элементы политического имиджа.

7. Основные приемы построения политического имиджа.

8. Охарактеризовать особенности печатных жанров политической рекламы.

9. Основные формы коммуникации с избирателями.

10. Особенности текстов политической рекламы.

Темы выступлений.

1. Основные положения теории выборов и их использование в практике pR.

2. Типовые ситуации в период предвыборной кампании.

3. Работа избирательного штаба в период предвыборной кампании.

4. Цивилизованный лоббизм в России.

Практические задания

1. Опишите состав Государственной Думы 4 – го созыва (2003-2007 гг) с точки зрения единства аудитории и социально-демографических характеристик (фактическую информацию можно найти на сайте www.duma.gov.ru), компетентности в вопросах образования и возможного отношения к реформам в сфере образования, а также с точки зрения возможного отношения к министру образования и науки А.А. Фурсенко и руководителю фракции «Родина» Д.О.Рогозину.

Проанализируйте, насколько приведенные тексты ораторов (Приложение 3) на пленарном заседании Государственной Думы 15 июня 2005 г. Соответствуют характеристикам парламентской аудитории. В чем именно проявляется соответствие или несоответствие речей аудитории?

Полную стенограмму пленарного заседания от 15 июня 2005 г можно найти в базе данных Государственной Думы: wbase.duma.gov.ru/steno/nph-sdb.exe.

2. «Образ лидера мнений и контекст»

1. В связи со смертью Френка Синатры в новостях ОРТ (15 мая 1998) была процитирована фраза, характеризующая пик успеха певца в 1944 г.: «Если Рузвельт наш президент, то Синатра – наш король».

2. В предвыборной борьбе в Красноярске в 1998 г. А. Лебедь привлек на свою сторону известного французского актера Алена Делона, а его конкуренту В.Зубову приехали помогать Ю.Лужков, А.Пугачева и Л.Зыкина.

Вопросы и задания

- какой вариант соотношения объекта и контекста присутствует в той и в другой ситуации?

- каким образом, по вашему мнению, и в какую сторону контекст меняет объект (если это первый вариант), или наоборот (если это второй вариант)? - контекст/объект (сто есть что) могут меняться в зависимости от точки зрения.

3. «Лозунги и девизы предвыборной кампании»

Предложите свои примеры, какими могут (могли) быть лозунги будущей (прошедшей) предвыборной кампании, используя следующие жанры:

- декларация ценностей;

- апеллирование к общегрупповым ценностям;

- противопоставление групп (классов) и их интересов;

- проблемный;

- демонстрация уверенности в себе, в правоте своего дела;

- обещания, заверения, уверения;

- угроза, устрашение;

- призыв, убеждение, внушение.

4. «Выборы»

Коллектив разбивается на несколько групп. 1-я группа - 4 человека (рабочая команда) – желательно лидеры, люди, пользующиеся уважением в группе – «банк» кандидатов на выборную должность. 2-я группа – экспертное жюри (электорат).

Проведите выборы, используя знания о выборных технологиях и методах. Предлагаемые варианты из политического рынка: а) глава администрации города; б) депутат в ЗСК; в) депутат в Государственную Думу.

Ход игры

1. Формирование игровых команд численностью от 5 до 15 человек. Выделение из них кандидата для предвыборной гонки (15 мин.). Изучение и анализ имиджа кандидата. Сформировать определенный эмоциональный и умственный настрой (отношение) для использования его в прямой политической рекламе кандидата. Традиционный прием – сравнение кандидата с эталонным образом, полученным в результате социологических исследований.

2. Разработка программы действий в будущей должности (30 мин). Разработка идей, формирование конкретного образа, рекомендаций по продвижению, формирование основных идей, лозунгов, слоганов и утверждений, системы доводов в пользу данного кандидата. Сформулированные доводы должны быть подготовлены для продвижения в разные группы общественности.

3. Публикация отдельных положений программы и активное обсуждение специалистами, обывателями и журналистами СМИ.

4. Оглашение кандидатами своей предвыборной программы (5 мин). Подготовка материала – листовок, плакатов, сценариев выступления и рекламных роликов. Учитываются стереотипы определенной целевой группы. (Учитывают, что голосуют не за или против, а за меньшее зло)

5. Ответы на вопросы из зала исходя из 5 минут на человека. Очень большое значение имеет важность проведения опросов общественного мнения в ходе политической кампании.

6. Внедрение в жизнь подготовленного плана, контроль за его осуществлением и корректировка в случае изменения политической обстановки и нежелательного развития событий.

7. Оценка экспертного жюри кандидата по 5-ти бальной шкале (3-4 мин. На 1-го человека).

8. Тайное голосование по списку кандидатов на выборную должность.

9. Работа счетной комиссии и объявление результатов.

10. Заключение руководителя игры.