Тема 16. Организация pr в некоммерческой сфере и на международном уровне.

План

1. Виды деятельности по связям с общественностью в некоммерческих организациях.

2. Благотворительность и маркетинговые программы.

3. Виды возможных ресурсов НКО. Мотивация доноров.

Контрольные вопросы и практические задания

1. Основные виды СО – активности в НКО.

2. Виды благотворительных программ

3. Использование ресурсов НКО в PR.

Практические задания

1. Сформулируйте основные направления деятельности менеджера по связям с общественностью в НКО «Экологический ресурсный центр».

2. Подготовьте презентацию нового общественно значимого проекта «Студенческая биржа труда». Сформируйте необходимый пакет документов для представителей прессы. Продумайте список приглашенных (ключевая аудитория) и способы их заинтересовать.

3. Донорство - уважаемая во всем мире деятельность. Предложите несколько мер по “возвышению” имиджа доноров в глазах общества, затратив на это минимум государственных средств...

4. Разработайте имиджевую политику общественной организации «Родители против наркомании»

Тема 17. Процедурные технологии pr в различных сферах коммуникативного пространства.

План

1. Задачи внутрикорпоративного PR.

2. Информация в процессах внутрикорпоративного менеджмента.

3. Корпоративная идентичность и мифология.

4. Маркетинговые стратегии в PR. Работа с имиджем.

5. Коммуникативные кампании. Изменения в сфере коммуникативного пространства.

6. Модель работы в коммуникативном пространстве современного государства.

7. Коммуникативная модель PR-технологий.

8. Информационные войны.

9. Конфликты и управление ими.

10. Вербальная и невербальная коммуникации.

Контрольные вопросы и практические задания

1. Каковы отличительные особенности имиджа как психологического образа?

2. Опишите обобщенную модель имиджа организации?

3. В чем проявляются особенности имиджа женщины-лидера?

4. Психологическая сегментация как средство СО

5. Позиционирование как важное составляющее PR.

6. Виды и типы имиджей.

7. Работа над формированием имиджа.

8. Виды коммуникативных кампаний.

9. Нейролингвистическое программирование, психоанализ.

10. Применение теории разведки в СО.

11. Управление конфликтами

12. Способы коммуникации.

13. Важность брендинга в позиционировании предприятия.

14. Роль корпоративной идеологии в успешной деятельности организации.

Практические задания.

1. На что направлена деятельность PR-структур в процессе внутрикорпоративного менеджмента:

- увеличение объемов продаж продукции предприятия;

- признание коллективом необходимости организационных изменений;

-развитие в коллективе командного духа;

- воздействие на мотивацию сотрудников.

2. Что не является составляющим элементом внутрикорпоративного информационного поля:

- корпоративная сеть;

- реклама продукции предприятия;

- внутрикорпоративное издание;

- сайт компании.

3. В чем состоит идея создания «идеальных типов» работников:

- добиться повышения престижности профессии;

- создать среди работников представление об определенном типе профессиональной деятельности как о ярком и положительно характеризуемом образе жизни;

- добиться от руководства компании повышения з/п для определенной группы работников;

- повлиять на приоритеты кадровой политики.

4. Что из перечисленного не является элементом корпоративного стиля:

- корпоративные предпочтения в одежде;

- понимание и интерпретация целей компании;

- профессиональная лексика и условные обозначения;

- организация рабочего времени сотрудников.

Практические задания

1. Сообщение можно сделать с помощью различных средств коммуникации: выступления, газеты, пресс-релиза, радиорепортажа, телевыступления, с глазу на глаз. Какую роль в каждом из случаев играют следующие факторы при формирования сообщения:

- слова;

- выражение лица;

- глаза;

- манера поведения;

- находчивость;

- само присутствие любимого лидера.

Согласны ли вы с мыслью о том, что все вышеперечисленные факторы и есть сообщение, влияющее на аудиторию? Аргументируйте свой ответ.

2. «Использование мифологий»

Слушатели разбиваются на группы по 5-6 человек. Каждая группа выбирает одну мифологию. Задача группы выписать как можно больше примеров использования выбранной мифологии в коммуникационном пространстве. В качестве подсказки используйте основные сферы: TV-реклама; радиореклама; наружная реклама; новости; корпоративный PR; отношения с клиентами и партнерами.

3. «Подготовка переговоров»

Составьте письменное приглашение на деловую встречу, а затем разработайте план проведения деловых переговоров по поводу следующих событий:

1. Заключение контракта на поставку нового сырья.

2. Расторжение договора по причине невыполнения партнером своих обязательств.

3. Налаживание взаимовыгодного сотрудничества фирм, работающих в одной отрасли.

4. Проведение совместной PR-кампании, промоушн-акции. Определите время, место, сроки ее проведения.