46. Спрос и предложение на рынке сми. Цен и нецен факторы спроса.

Формируя бюджет и составляя финансовый план, руководитель редакции д. считаться со многими объективными факторами, к-рые влияют на их показатели. 1 из ведущих факторов – спрос на продукцию. Вы д.б. уверены, что определенное кол-во газет, к-рое вы пустите на рынок, найдет потребителя. Т.е. издатель рассчитывает на спрос. Предложение – это термин, характеризующий поведение на рынке продавца. Спрос – это поведение на рынке покупателя.

Факторы, влияющие на спрос газетной продукции. Существенную роль играет цена. Для каждой определенной цены найдется определенное количество читателей, готовых купить газету по этой цене.

Но не только цена определяет тираж газеты. Есть еще группа факторов, влияющих на спрос, к-рые называются неценовыми. К ним относятся: ●изменения в оценке полезности газеты. На газету, если ее содер-ние изменилось в сторону полезности для чит-ля, цену можно будет поднять без ущерба для тиража; ●повышение уровня доходов читателей. При одной и той же цене и содер-нии газеты повышение доходов граждан приведет к тому, что те, кто когда-то «покинул» газету из-за ее дороговизны, вновь начнут ее покупать и выписывать; ●изменение цены на альтернативные изд-я. Если ваш соперник на рынке поднимет или опустит цену на свое изд-е, читатель «качнется» в вашу сторону или наоборот. Интенсивность реакции покупателей и продавцов на изменение цены называется эластичностью спроса и предложения.

Неценовые факторы влияют и на предложение. К ним относятся:• изменения в себестоимости газет; • дотации, внешние инвестиции, возможность компенсировать снижение цены на газету за счет доходов от производства другой продукции; • ожидание перспективного улучшения ситуации в пользу редакции (это м.б. связано с возможными изменениями во внешнем окружении: полит-кие и экон--кие решения, получение льгот в налогообложении).│►Изменение цены изд-я приводит к пропорциональному изменению кол-ва подписчиков.

Факторы: конкуренция и монополия. Конкуренцией называется экономическое состязание продавцов товаров и услуг. Для более полного понимания сущности конкуренции рассмотрим такую экономическую категорию, как «чистая конкуренция». Ее признаки: • очень большое количество продавцов; • исключение условий для неценовой конкуренции; • отсутствие контроля над ценами со стороны одной фирмы; • наличие возможности свободного перемещения по отраслям.

Монополия – это отсутствие экономического состязания из-за малочисленности продавцов. «Чистая монополия» имеет следующие признаки: • отрасль представлена одной фирмой; • продукт монополии уникален, ему нет заменителей; • чистый монополист диктует цену; • вступление кого-либо в отрасль заблокировано. Т.О, вступая на рынок газетной продукции, издатель д.б. готов к конкуренции по ценам, по

качеству изд-й в содерж-ном и полиграфическом плане, в новизне предлагаемой инф-ции.

47. Хар-ка осн черт и особ-тей инф общ-ва.

Инф общ-во - 1 из теор моделей, исп-х для описания каче нов этапа обществ развития, в который вступили развитые страны с началом инф-комп революции. Технол основанием общества стан не индустр, а инф и телекоммуникац технологии.

Понятие "И.О." было сформулировано на Западе в 1980-е в связи с широко развернувшейся микроэлектронной революцией. Со временем оно обрело статус одного из самых распространенных и общих названий всех философско-социолих и футурологических концепций (первые из которых были разработаны уже в конце 1960-х - начале 1970-х), стремящихся осмыслить новую соцую реальность, которая начала складываться в 1950-е (по оценкам некоторых авторов - в 1960-е) сначала в США, а затем и в странах Западной Европы, Японии. Употребление термина "И.О." широко распространено на Западе для характеристики современного состояния общественно-экономического развития.

Основные черты инфонного общества:

1) формируется 4-ый сектор экономики – инфонный;

2) возникает новый тип капитал – инфя и знание;

3) распространяется домашний труд на основе инфонной техники;

4) возрастает важность высшего образования;

5) вознаграждается способность человека быстро приспасабливаться к новым экономическим условиям;

6) представление отбора инфи третьим лицам (ж-там);

7) У ж-та возникает проблема отделения ценной инфи от «шума». Для этого был разработан специальный интеллектуальный фильтр, который помогает провести отбор. Предворительно нужно ответить на вопросы:

а. что это такое?

б. для чего нужна инфя?

в. благодаря чему это происходит?

г. что еще известно о проблеме?

8) Знание и инфя становятся основой организации общества, источником инноваций и соцого динамизма.В центре инфонной цивилизации оказываются крупные университетские центры («мультиверситеты» по Беллу).

9) Западные теоретики считают, что в инфонном обществе уходят экономические и соцые противоречия между людьми, но возникает конфликт между знанием и некомпетентностью. Отсюда принцип: знание и контроль над инфей означают обладание властью в обществе и возможность влияния. Отсутствие этого знания мешает в принятии решения, участии в чем-либо.

В эпоху инфонного общества возникают инфонные воины. Это открытые или скрытые целенаправленные инфонные воздействия систем друг на друга с целью получения определенного выигрыша в мат-льной, военной, политической или же идеологической сферах. Их типы:

- политические

- экономические

- религиозные

- финансовые

Тенденции, связанные с МК:

1) Первоначально СМИ возникли в качестве средства трансмиссии (передачи) инфи. Они репрезентировали новую соцую реальность и деятельность новых соцых субъектов.

2) С течением времени СМИ превратились в систему, которая сама стала производить соцую инфю.

3) СМИ стали экономическим сектором общества, так как имеют свои средства производства и передачи инфи, а также имеют экономические средства влияния (поэтому СМИ – 4-я власть). Поэтому СМИ превратились соцый институт, который на равных правах участвует в производстве оперативной и фундаментальной инфи. СМИ обеспечивает потреб-ти социума. СМИ стала фундаментальной частью соцой системы. Любые попытки покуш-я на СМИ вызыв бурн реакцию.