- •Учебно-методический комплекс
- •Содержание
- •Целевая установка и организационно-методические указания
- •1.1. Цели и задачи обучения по дисциплине
- •1.2. Организационно-методические указания
- •Содержание тем дисциплины
- •Тема 1. Введение в социологию массовой коммуникации
- •Тема 2. Возникновение массовых коммуникаций в обществе: функциональный подход
- •Тема 3. Средства массовой коммуникации как социальная подсистема
- •Тема 4. Функции и роли смк
- •Тема 5. Механизмы осуществления роли смк в жизни социума
- •Тема 11. Особенности политической коммуникации в современном обществе. Политическая реклама в смк
- •Тема 12. Коммерческая и социальная реклама в смк
- •Тема 13. Связи с общественностью и деятельность смк
- •Тема 14. Социологические исследования основных звеньев коммуникативного процесса
- •Тема 15. Исследования аудитории смк
- •Тема 16. Особенности изучения теле-, радиоаудитории
- •Тема 17. Механизмы взаимодействия аудитории с информацией смк
- •Тема 18. Конкретные эмпирические исследования смк
- •Тема 19. Смк и другие каналы распространения информации. Заключение
- •Распределение учебного времени по семестрам, темам и видам учебных занятий
- •Перечень семинарских и практических занятий
- •4.1. Семинарские занятия
- •4.2. Практические занятия
- •Перечень тем контрольных работ
- •Учебно-методическое обеспечение дисциплины
- •Литература Основная литература:
- •Дополнительная литература:
- •Интернет-ресурсы
- •Общие методические рекомендации по изучению дисциплины
- •Общие положения
- •2.3. Рекомендации по эффективному восприятию лекционного материала
- •2.5. Рекомендации по подготовке к семинару
- •2.6. Рекомендации по организации самостоятельной работы студентов
- •3. Методические рекомендации к семинарским и практическим занятиям
- •Общие положения
- •Планы семинарских занятий и методические рекомендации по подготовке к ним Занятие №1. Возникновение массовых коммуникаций в обществе: функциональный подход
- •Занятие №2. Средства массовой коммуникации как социальная подсистема
- •Занятие № 3. Функции и роли смк
- •Занятие № 4. Механизмы осуществления роли смк в жизни социума
- •Занятие № 5. Эволюция представлений социологов на роль смк в жизни индивида на протяжении хх века
- •Занятие № 6. Деятельность смк как реализация интересов разных социальных субъектов
- •Занятие № 7. Смк и власть. Понятие «четвертой власти»
- •Занятие № 8. Смк как социальный институт и вид бизнеса
- •Занятие № 9. Особенности политической коммуникации в современном обществе. Политическая реклама в смк
- •Занятие № 10. Коммерческая и социальная реклама в смк
- •Перечень практических занятий методические рекомендации по их выполнению
- •Методические рекомендации по выполнению контрольных работ
- •Порядок выбора темы контрольной работы
- •Перечень тем контрольных работ
- •Методические указания и требования к выполнению контрольной работы
- •Порядок проведения контроля качества подготовки студентов по дисциплине, содержание контролирующих материалов
- •Содержание и порядок проведения контроля подготовки студентов
- •Перечень тестовых заданий для текущего и рубежного контроля успеваемости
- •Вопрос 8. От чего зависит в первую очередь степень влиятельности средств массовой коммуникации
- •Вопрос 1. Каковы основные функции сми как средства регулирования массовых информационных процессов?
- •Вопрос 2. Какие изменения происходят в сми под влиянием экономического фактора?
- •Вопрос 3. Что такое реальная и потенциальная аудитория сми?
- •Вопрос 6. Что такое "организация сми"?
- •Список контрольных вопросов к зачету (VI семестр)
- •Список контрольных вопросов к экзамену (VII семестр)
- •Методические рекомендации по подготовке и сдаче экзамена
- •Словарь терминов и персоналий
- •7. Список использованных сокращений
Перечень практических занятий методические рекомендации по их выполнению
Практическое занятие 1. Дайджест и мониторинг СМИ
Форма сдачи материала – письменная работа.
Время – 12 часов. Выполняется в библиотеке.
Задача. На занятии студенты должны поработать с печатными СМИ и сделать дайджест или мониторинг (на выбор) нескольких изданий по одной из актуальных социальных проблем.
Дайджест представляет собой обзор, краткий пересказ материала по какой-либо интересующей исследователя теме. Может выполняться по одному изданию (несколько выпусков), а может быть произведен обзор нескольких изданий (по одному номеру) с целью выяснения их позиции по данному вопросу.
Мониторингом называется определенное «слежение» за каким-либо явлением, систематически повторяющийся «замер» одних и тех же параметров в определенной сфере деятельности. Предметом мониторинга выступают конкретные характеристики (выбор их зависит от цели мониторинга) различных явлений непосредственно в момент исследования.
В ходе мониторинга активно применяются разные методы, особенно статистические, контент-анализ (например, подсчитывается, сколько раз на протяжении определенного времени на страницах какой-то газеты появляется имя определенного политика) и т.д. Мониторинг дает возможность увидеть «срез» какого-то явления, прежде всего в виде совокупности статистических данных, которые «обнаруживают» сиюминутную тенденцию развития этого явления.
При выборе мониторинга необходимо изучить содержание нескольких печатных изданий на протяжении какого-либо временного периода (в зависимости от периодичности их выхода).
Требования к выполнению работы:
Работа состоит из 3 частей. Первая – введение, в котором необходимо аргументировать выбор темы для исследования, описать цель и задачи. Здесь же обязательно указываются источники исследования (название СМИ, учредитель, место распространения, периодичность выхода, тираж, объем). Во второй части приводятся наиболее важные с точки зрения исследователя цитаты (в мониторинге), обзор текста (дайджест). В третьей части - заключении – делаются основные выводы исследования.
Работа должна быть набрана на компьютере. Технические требования: формат – А4; поля: левое – 2,5 см, правое, верхнее и нижнее – 2 см; межстрочный интервал – 1,5; кегль шрифта основного текста – 14, шрифт – TimesNewRomans; выравнивание текста – по ширине страницы, отступ абзаца – 1,25. Работа должна быть скреплена в отдельной папке. Объем работы зависит от ее вида: дайджест – 10-15., мониторинг – не менее 20 страниц.
Работа сдается преподавателю или на кафедру «Связи с общественностью» и учитывается при сдаче зачета.
Практическое занятие 2. Построение схемы функционирования современной российской медиа системы.
Форма сдачи материала – письменная работа.
Время – 2 часа.
Задача. Изучив структуру СМК как социального института, основные элементы и формы их взаимосвязи, а также схемы функционирования общественно-коммуникационной системы в разных типах государственных устройств, необходимо построить схему функционирования современной российской медиа системы (на примере вашего города, области, края, республики). Какие из выявленных функций медиа являются универсальными, а какие специфическими?
Практическое занятие 3. Эссе
Форма сдачи материала – письменная работа.
Время – 4 часа.
Задача. Студентам необходимо написать эссе, используя полученные на занятиях знания по социологии массовой коммуникации.
Список тем письменных творческих работ (эссе) предлагается студентам в начале учебного года. Студент вправе выбрать тему из данного списка или предложить свою (согласовав с преподавателем). Требования к набранным на компьютере творческим работам: двойной интервал, кегль –14, цитирование и сноски в соответствии с принятыми стандартами, тщательная выверенность грамматики, орфографии и синтаксиса. Текст эссе должен быть от 5 до 10 страниц.
Творческая работа не должна быть ни в коем случае реферативного, описательного характера, большое место в ней должно быть уделено аргументированному представлению своей точки зрения студентами, критической оценке рассматриваемого материала и проблематики, что должно выявить их аналитические способности.
Все имеющиеся в творческой работе (эссе) сноски тщательно выверяются и снабжаются “адресами”. Не допустимо включать в свою работу выдержки из работ других авторов без указания на это, пересказывать чужую работу близко к тексту без отсылки к ней, использовать чужие идеи без указания первоисточника. Это касается и источников, найденных в интернете. Необходимо указывать полный адрес сайта. Все случаи плагиата должны быть исключены. Студенты должны писать работы своими словами, упоминая все использованные источники информации. Прямое цитирование должно быть сведено к минимуму и не превышать 40-50 слов. В конце письменной работы обязательно дается список всех использованных источников.
Критерии оценки: постановка проблемы, самостоятельность и оригинальность, четкость изложения.
Работа сдается преподавателю или на кафедру «Связи с общественностью» и учитывается при сдаче зачета.
Примерные темы эссе
Особенности прессы как канала массовой коммуникации.
Особенности радио как канала массовой коммуникации.
Особенности телевидения как канала массовой коммуникации.
Интернет – массовая коммуникация или межличностное общение?
Мораль и нравственность: средства массовой коммуникации в роли родителей и пастырей.
Средства массовой коммуникации, как инструмент психотерапии.
Образ мужчины и образ женщины в зеркале средств массовой коммуникации.
Проблема ангажированности средств массовой коммуникации властью.
Средства массовой коммуникации как арена предвыборных баталий.
Особенности функционирования средств массовой коммуникации в условиях авторитарного государства
Средства массовой коммуникации в условиях глобализации
Средства массовой коммуникации и проблема свободы слова.
Специфика изучения аудитории прессы.
Специфика изучения аудитории радио.
Специфика изучения аудитории телевидения.
Функционирование средств массовой коммуникации в условиях чрезвычайной ситуации.
Информационные войны.
Средства массовой коммуникации – неотъемлемый элемент общества потребления.
Индустрия культуры по Т. Адорно и М. Хоркхаймеру.
Формирование общественного мнения: «Спираль молчания» Э. Ноэлль-Нойман.
Основные идеи работы П. Шампаня «Делать мнение».
Средства массовой коммуникации как элемент системы духовного производства в работе Г. Маркузе «Одномерный человек».
Средства массовой коммуникации в изображении В. Пелевина («Generation П»).
Практическое занятие 3. Социологическое исследование СМИ
Форма сдачи материала – отчет об исследовании.
Время – 34 часа.
Задача. Изучив основные виды социологического исследования СМИ и методы сбора данных, студентам необходимо самостоятельно провести социологическое исследование СМИ или аудитории.
Исследование носит многоэтапный характер:
Составление программы исследования.
Полевое исследование.
Обработка полученных данных.
Составление графиков и таблиц.
Анализ полученных результатов.
Методические указания
Работа состоит из частей, которые соответствуют основным разделам исследовательской программы – теоретической (методологической) и методической.
1. Теоретическая часть
При построении теоретической части программы следует учитывать известное противоречие исторического и логического. Реальная исследовательская "история" бывает порой довольно сложной. Любая логическая схема освобождает схему исследования от "возвратов назад" и лишних отклонений - "флуктуации". В методической литературе и в сложившейся практике написания научных работ последовательность пунктов программы определяется различным образом.
1.1. Проблема исследования
Краткую формулировку проблемы уместно предварять подробным описанием проблемной ситуации, то есть выявлять проблему в достаточно широком социальном контексте.
Формулировка проблемы должна отражать реальную познавательную или практическую трудность, противоречие между должным положением вещей и существующим на самом деле.
Если речь идет об эмпирическом исследовании теоретической направленности, то проблема будет состоять в недостатке знаний об изучаемом социальном явлении. В случае прикладного исследования, выполняемого по заказу какого-либо субъекта, речь будет идти, скорее всего, о несовершенстве организационных форм, недостаточности наличных ресурсов и существующих методов управления.
Очень часто теоретические и прикладные цели в рамках одного исследования совмещаются, но по условиям данного задания формулируя проблему, следует ограничиться одним из названных вариантов.
Формулировка проблемы должна быть содержательной, то есть отражать две стороны реального противоречия, фиксируемого в рамках объекта. Недопустимо подменять развернутую формулировку лишь названием проблемы. Например, "Проблема трудных подростков" или "Проблема экологического сознания личности". Дело в том, что за такой номинальной формулировкой могут скрываться самые разнообразные проблемные противоречия. Действительно, "Проблему материальных ресурсов" можно истолковать по меньшей мере в следующих смыслах, например, как:
их недостаток;
нерегулярность их поступления;
нерациональность использования;
отсутствие пропорциональности в их структуре;
невозможность полноправного распоряжения ими и т.д.
Конечно, исследователь может взять для изучения несколько аспектов проблемы. Тогда потребуется выстраивание их иерархии и соответствующее отображение этих аспектов в задачах исследования. В любом случае точная, развернутая формулировка проблемы не будет лишней. Обратите внимание на то, что каждое из выделенных положений, фиксирующих существующее, наличное положение дел, уравновешивается противоположностью в виде должного, желаемого, оптимального. Например, недостатку логично противопоставить достаточное количество. Это и есть стороны противоречия, дополняющие друг друга до целого, предполагающие и обусловливающие друг друга.
Следует также помнить, что формулировка проблемы задает ориентацию на конкретный объект исследования. Не исключено, что каждый из выделенных выше аспектов "Проблемы материальных ресурсов" потребует выделения совершенно особого объекта. А если исследователь задумает взять для рассмотрения несколько аспектов, их надо будет гармонично "вместить" в соответствующий интегрированный объект.
1.2. Определение объекта исследования
Объектом эмпирического исследования является тот или иной фрагмент социальной реальности, обозначаемый при помощи основных социологических категорий. Представления об объекте задаются исходными теоретическими представлениями исследователя. Эти представления складываются в процессе изучения таких предметов, как социология, психология, социальная педагогика, теория управления и т.д. То есть, для грамотного обозначения объекта необходим некоторый теоретический "багаж" в виде элементарных знаний о строении общества, социальной сферы.
Объект может быть представлен:
во-первых, в статическом виде, как устойчивое социальное образование, например: организационная структура, строение социальной группы, система отношений социальных субъектов, сознание социальной группы, социально-психологический климат коллектива и т.д.;
во-вторых, в динамическом виде, как система направленных изменений, тенденций, например: процесс изменения ценностных ориентации какой-либо социальной группы, процесс управления организацией и т.д. Изберите один из вариантов представления'
Типичной ошибкой является отождествление объекта исследования с группой людей, среди которых производится опрос (респондентами), или с объектом наблюдения, эксперимента и т.д. Например: "Объектом исследования являются учащиеся школы № 8". Следует понимать, что люди в данном случае являются всего лишь носителями социальной информации, посредством которой, собственно, и изучается объект как составная часть социальной реальности.
Если люди и являются объектом, то объектом опроса, наблюдения или иной исследовательской процедуры, но не исследования в целом. Последнее понятие гораздо более емкое, чем первое, и их не следует употреблять как синонимы: опрос, наблюдение, эксперимент являются частными методами исследования!
Методологически неверным является и отождествление объекта исследования с генеральной совокупностью. Генеральная совокупность - это статистическое отображение объекта в виде массива счетных единиц. Но эти массивы могут определяться по различным основаниям. Внутри одного и того же социального объекта может быть выделено множество генеральных совокупностей. И в качестве элементов генеральной совокупности могут рассматриваться не только люди, но и их высказывания, действия, материальные образования (организации, их подразделения, вещи), смысловые единицы текстов и тому подобные феномены, выделяемые в пределах объекта.
К сожалению, оба варианта неадекватного истолкования объекта проникли в некоторые научные издания (например, в книгу "Как провести социологическое исследование", которая рекомендуется в качестве дополнительной литературы).
1.3. Предмет исследования
В качестве предмета рассматривается какой-либо аспект, срез, уровень объекта, содержащий в себе проблемное противоречие, вызвавшее к жизни данное исследование.
Предмет соотносится с объектом как конкретное и общее. Смысл выделения предмета в том, что весь объект всесторонне изучить невозможно в силу его сложности, поэтому исследователь сознательно ограничивает себя, сосредоточиваясь на наиболее важных с теоретической или практической стороны моментах, которые в дальнейшем отображаются в задачах и гипотезах исследования. Вместе с тем, будучи частью объекта, предмет сохраняет его системные свойства.
Пример. Если в качестве объекта рассматривается учебная деятельность студентов, предмет может быть определен как мотивация учебной деятельности студентов или индивидуальные стратегии учебной деятельности студентов и т.д.
1.4. Цель исследования
Под целью исследования понимается тот конечный результат, который предполагается получить по окончании процесса исследования. Соотнесение исследовательского процесса и его результата - единственный понятный критерий различения пели и задач. Дело в том, что цели и задачи - од-нопорядковые понятия. Задачи - ни что иное, как промежуточные цели, которые устанавливаются в пределах исследовательского процесса, а конечная цель может быть истолкована как общая задача.
Определение цели зависит от характера исследования. Оно может быть сриентировако на разработку теоретических моделей, концепций, проверку теоретических гипотез, если имеет теоретическую направленность. Но если оно выполняется по заказу, то есть имеет прикладной характер, направлено на оптимизацию конкретных социальных процессов, то цель может быть определена как выработка практических рекомендаций для субъекта-заказчика, построение прогноза развития какого-либо социального процесса, разработка социальной технологии.
1.5. Задачи исследования
В этом пункте должны быть сформулированы основные (соответствующая поставленной цел) и ряд дополнительных задач, отражающих отдельные этапы аналитической деятельности социального работника в процессе исследования.
Различают общие (основные) и частные (дополнительные) задачи. Они логически связаны так, что частные являются средствами решения общих. Важно различать программные задачи и те, которые будут возникать по мере разворачивания исследовательского процесса. При этом вполне вероятно, что задачи второго рода будут уточняться и изменяться.
Повторим, что задачи - это промежуточные цели, которые ставятся в пределах исследовательского процесса. Они касаются строения объекта, его функций, фиксируют основные причинно-следственные связи внутри объекта, факторы, воздействующие на объект. Решение комплекса задач как промежуточных исследовательских целей обеспечивает достижение конечной цели исследования, зафиксированной в пункте 4.
Следует видеть "сквозные связи" в процессе исследования. Целями определяются задачи, которые в свою очередь являются основаниями для выдвижения гипотез. Если исследование предполагает, например, анкетный опрос, то различные группы вопросов анкеты (так же, как и любого другого вида инструментария) как раз и нацелены на решение той или иной задачи.
Исследовательские задачи не следует путать с задачами других типов, например, организационно-управленческими. Наличие такой ошибки свидетельствует о том, что студент не уяснил различия ролей заказчика и исполнителя исследования, не отличает исследовательский процесс от других типов процесса (управленческого, воспитательного, образовательного, производственного и т.п.). Характерными признаками исследовательских задач являются слова: "выяснить", "определить", "установить зависимость" и т.п., а вовсе не 'усовершенствовать", "устранить", "реорганизовать", "создать условия" и им подобные.
Избегайте постановки псевдозадач, нацеленных на фиксацию простейших, очевидных фактов. Например: "Выяснить возрастной (половой, должностной и т.п.) состав работников коллектива". Почему это псевдозадача? Да потому, что все эти данные могут быть получены еще на подготовительной стадии исследования от субъекта-заказчика, который, безусловно, ими располагает. Другое дело - выяснение того, как те или иные характеристики работника коллектива влияют на определенные стороны его деятельности, (удовлетворенность трудом, научно-техническое творчество и т.д.).
1.6. Эмпирические гипотезы
Выдвижение гипотез является обязательным моментом всякого научного исследования, формой развития научного знания. В данном случае гипотеза - это обоснованное предположение о пока еще неизвестных результатах исследования.
По функциям в познавательном процессе гипотезы делятся на описательные и объяснительные. Первые представляют собой предположения о структуре объекта и предмета, элементном составе изучаемого явления, функциях. Вторые - о причинно-следственных зависимостях в пределах объекта. То есть, это предположения о существенных с точки зрения исследователя, моментах, отраженных в исследовательских задачах.
Кроме того, выделяются основные(общие) и дополнительные (частные) гипотезы.
Первые формулируются в соответствии с поставленными основными задачами исследования. Кроме основных формулируются дополнительные гипотезы, которые конкретизируют основную и соответствуют дополнительным задачам. Из основных и дополнительных гипотез, выступающих как гипотезы-основания выводятся гипотезы-следствия, которые главным образом и подвергаются процедуре верификации.
Часто используется понятие "рабочая гипотеза". Это первичное условное допущение, которое выдвигается на первых этапах исследования, выполняет функцию первичной систематизации.
Логическая структура гипотезы-следствия соответствует четвертому модусу условно-категорического умозаключения. Оно включает две посылки, первая из которых содержит условие (причину) и строится по схеме "Если а. то б". Вторая - утверждает следствие - "б". Этот модус условно-категоркческого заключения не дает достоверных заключений. Если по результатам исследования следствие не подтверждается, то гипотеза опровергается, но подтверждение следствия не дает логического основания для признания гипотезы доказанной. Вместе с тем, такое подтверждение делает гипотезу правдоподобной. Именно поэтому требуется выдвижение максимального количества гипотез-следствий.
Основаниями для формулировки гипотез являются следующие условия:
• опыт предварительного изучения данного объекта и, следовательно, сформулированные задачи исследования;
прошлый опыт изучения подобных объектов:
положения теоретической науки (социологии, психологии, социальной педагогики);
общенаучная логика к которой обращаются в случае недостатка теоретических и эмпирических данных.
Обратите внимание на то, что задачи и гипотезы находятся в отношении приблизительного соответствия! То есть при выдвижении гипотез вы должны ориентироваться на задачу или группу задач. Нет практического смысла формулировать задачи по одному основанию, а гипотезы - совершенно по другому!
При помощи фактов, выявленных в процессе исследования, гипотезы подтверждаются или опровергаются. Подтвердившиеся гипотезы приобретают статус научного знания. Таким образом осуществляется развитие научной теории.
При формулировании гипотез рекомендуется соблюдать следующие правила:
гипотезы должны соответствовать доказанным теориям и проверенным фактам, а также задачам исследования (первый аспект требования непротиворечивости);
не должно также быть противоречия между гипотезами, выдвигаемыми в данном исследовании, они должны представлять собой целостный комплекс, подчиняясь основной гипотезе (второй аспект требования непротиворечивости);
гипотезы должны быть принципиально проверяемыми иначе они обречены на "вечную проблематичность";
гипотезы должны быть предельно простыми;
из основных гипотез нужно выводить как можно больше следствий;
понятия, содержащиеся в гипотезах-следствиях, должны быть операционализированы, то есть иметь возможно большее число эмпирических показателей (индикаторов), иначе они непроверяемы!
Иногда рекомендуется не выводить слишком много гипотез. Следует понимать, что речь идет об основных гипотезах, но не о гипотезах-следствиях. Обратите внимание на форму любой гипотезы: в ее основе всегда утвердительное предложение!
Вам следует сформулировать основные гипотезы в соответствии с задачами исследования (указав, описательная она или объяснительная.) и 3-4 выводных гипотезы-следствия. Следите за наличием в гипотезах-следствиях эмпирических показателей, конкретных и не нуждающихся в дополнительных истолкованиях. В соответствии со структурой объекта исследования возможно основным гипотезам противопоставить дополнительные, также выведя из них следствия.
1.7. Интерпретация понятий
При формулировке проблемы, в процессе определения задач неизбежно возникают основные, ключевые для данного исследования понятия, требующие истолкования различными способами.
Прежде всего речь идет о теоретической и эмпирической интерпретации понятий.
Теоретическая интерпретация заключается в установлении связи данного понятия с частнонаучными, общенаучными, а в некоторых случаях и с социально-философскими категориями. Осуществляя данный вид интерпретации, исследователь демонстрирует свои научные ориентации, обеспечивает связь своего исследовательского процесса с уже имеющимися теоретическими положениями. Результатом такой интерпретации становится определение (система определений) понятия. Если вы затрудняетесь найти его, это является верным признаком того, что проблема поставлена неправильно, а задачи сформулированы слишком неконкретно.
Эмпирическая интерпретация предполагает поиск эмпирических соответствий элементам содержания понятий. Процесс нахождения эмпирических показателей получил название операциокализации понятий. Каков смысл эмпирической интерпретации? Любое научное понятие отражает реальные явления, но также известно и то, что одни и те же понятия истолковываются различным образом. Исследователь должен продемонстрировать свою трактовку понятия, осуществляя редукцию его содержания к конкретным фактам. Социальное исследование предполагает процедуру измерения социального явления. Иначе говоря, изучаемые явления имеют разное качество, неодинаковую степень выраженности, интенсивности. Но как измерить хорошую (нормальную или плохую, неудовлетворительную) дисциплину учащихся? Для этого следует зафиксировать некоторые результаты, те или иные проявления деятельности человека в определенной обстановке. В качестве эмпирических показателей обычно выступают: высказывания, действия, смысловые единицы текстов. Нетрудно заметить связь этих групп эмпирических показателей с определенными методами эмпирических исследований.
Пример. Плохая дисциплина учащихся в учебном заведении обнаруживает себя через некоторое количество нарушений принятых норм поведения: прогулов, опозданий на занятия (в определенный период времени), через употребление спиртных напитков, наркотических средств в учебное время, межличностные конфликты, случаи неповиновения преподавателям и т.д. Если речь идет о технологической дисциплине, то ее, допустим, низкий уровень будет- иметь иные эмпирические показатели, то есть такие конкретные явления, о которых можно спросить респондента, которые можно зафиксировать в процессе наблюдения, или при анализе документов.
Эти показатели фиксируются в инструментарии исследования (анкете, карте наблюдения, матрице контент-анализа), их можно посчитать и обработать статистически.
Нахождение эмпирических признаков того или иного понятия называется его операционолизациси.
Итак, вам необходимо теоретически истолковать и эмпирически проинтерпретировать одно конкретносоциологическое понятие. Конечно, нет смысла эмпирически интерпретировать общие категории, такие как "труд", "традиция", "социальная группа" и т.д., поскольку они не отражают специфику исследования. Другое дело - "нормальный уровень восприятия нововведения работниками педагогического коллектива" или "сфор-мированность лидерских качеств старосты группы". Как видим, речь идет о сложных понятиях, выражаемых несколькими терминами. Вместе с тем, учитывая, что формулировать их придется вам самим, не следует создавать слишком громоздкие словесные конструкции, сосредоточьтесь на поиске эмпирических показателей.
1.8. Структурно-логическая схема исследования (концептуальная модель)
Процесс разработки программы есть ни что иное, как системное рассмотрение объекта исследования. Первый этап системного анализа - выделение в объекте предметной области. Исследователь должен хорошо представлять то, из каких элементов состоит объект, какие связи присутствуют в нем, что является главным и что - второстепенным.
Все элементы объекта уместно обозначить при помощи особых понятий. Операционализация понятий, как было выяснено, предполагает выделение эмпирических показателей. Эти показатели также присутствуют в предмете и объекте исследования, отображая их качественное состояние.
В любом исследовании очень важна логическая последовательность и наглядность. Как правило, при разработке программы составляются структурно-логические схемы, имеющие вспомогательные, ориентирующие функции. Что же может быть отображено в таких схемах-моделях? Чаще всего это:
схематическое отображение объекта и предмета исследования, а также сопутствующих социальных процессов;
система взаимодействия социальных субъектов:
факторы влияния на исследуемый предмет.
На факторах остановимся подробнее. В структурно-логической схеме уместно выделять факторы:
общие и специфические;
объективные и субъективные;
явные и латентные (скрытые).
Структурно-логическая схема может быть выражена математически, но чаще всего она имеет графическую форму.
Составляя схему можно использовать различные изобразительные средства (линии, фигуры, знаки). Главное требование – наглядность, даже посторонний человек, взглянув на нее должен понять, чему посвящено ваше исследование.
1.9. Определение типа программы (принципиального плана) исследования
Здесь следует выбрать один из наиболее приемлемых вариантов плана в соответствии с табл. 1.
Таблица 1
Название |
Основание принятия |
Цель |
Особенности выборки |
1. Разведывательный (формулятивный) |
Недостаточность информации об объекте |
Выявление проблем, формулировка задач, гипотез |
Изучение по возможности "полярных случаев" (групп, организаций) |
2. Описательный (дескриптивный) |
Наличие данных для формулировки описательных гипотез |
Качественно-количественное описание объекта исследования |
Целевая аналитическая выборка по задачам исследования |
3. Объяснительный теоретический |
Наличие данных для объяснительных гипотез |
Выявление функциональных и причинных взаимосвязей, прогнозирование |
Целевая аналитическая выборка по задачам исследования |
4. Объяснительный прикладной |
Наличие данных для объяснительных гипотез |
Выработка практических рекомендаций, соц. технологий, прогнозирование |
Целевая аналитическая выборка по задачам исследования |
5. План сравнительного исследования |
Наличие данных об аналогичных объектах |
Выявление общего и особенного в теоретических или прикладных целях |
Целевая аналитическая выборка по задачам исследования |
6. План повторного исследования |
Наличие данных об объектах и процессах предшествующего периода |
Выявление тенденций развития в теоретических или прикладных целях |
Воспроизводство прежней выборки |
2. Методическая часть
Эта часть работы выполняется на базе предыдущей и посвящена второй части программы эмпирического исследования – методической.
2.1.Описание ситуации
Методологическая часть программы разработана, теперь следует подобрать наиболее подходящий набор методов.
Методы подобны рабочим инструментам: каждый вид работы требует своего инструментального набора, важное значение имеет также материал, форма обрабатываемого изделия.
Как правило, применяется несколько методов, каждый из которых имеет свои сильные и слабые стороны. Вам надлежит оценить степень применимости того или иного метода для решения поставленных в предыдущей работе задач и выбрать в дополнение к анкетному опросу еще два исследовательских метода из следующего перечня:
интервьюирование;
телефонный опрос;
внешнее наблюдение:
включенное наблюдение;
анализ документов (указать, каких именн.);
полевой социологический эксперимент;
социометрический опрос;
имитационные игры;
организационно-деятельностные игры.
Имитационные игры в данном случае следует рассматривать как средства наблюдения и лабораторного эксперимента, но не как средства обучения или тренинга.
Предполагается, что обязательно будет проводиться анкетный опрос как основной метод сбора информации, то есть все прочие методы и их разновидности должны рассматриваться как дополнительные средства получения данных, необходимых для решения исследовательских задач. Здесь следует избежать неоправданного дублирования информации, которую предполагается получить.
Итак, второй раздел работы должен состоять из двух пунктов, посвященных двум методам, дополняющим анкетный опрос.
2.2. Общие рекомендации
Оценка методов не должна носить абстрактный характер. Иначе говоря, не следует дублировать лекционный материал и учебники, осуществляя их оценку.
Пригодность методов следует обосновывать, ссылаясь на содержание проблемной ситуации и поставленные задачи (см. п. 1.5).
При выборе методов необходимо учитывать также параметры выборочной совокупности или объекта обследования, то есть количество и состав респондентов, степень их компактности или рассредоточенности в социальном пространстве. Иначе говоря, характеристики той социальной группы или коллектива с которыми приходится контактировать исследователю в целях получения социальной информации с помощью тех ила иных методов.
2.3. Описание инструментария
В этой части работы вам предстоит в упрощенной форме смоделировать инструментарий исследования.
Для анкетного опроса. Сформировать не менее трех блоков вопросов (каждый в количестве 5-7) в соответствии с поставленными задачами. Вопросы предварить обращением к респонденту. После блоков основных вопросов - не менее 5-ти статусных вопросов. Обязательна логическая схема анкеты.
Для интервью. Составить бланк интервью с вопросами, соответствующими одной из задач исследования. Бланк может иметь различную форму в зависимости от того, кого вы предполагаете интервьюировать. Это может быть детализированный план беседы, совокупность вопросов для эксперта, (если вы планируете проводить экспертный опрос в виде интервью), бланк биографического интервью. В любом случае позаботьтесь о том, чтобы это содержание бланка интервью не повторяло содержание анкеты, а органично дополняло его (уточняло, детализировало).
Очень важно, чтобы интервьюирование не выглядело простым дублированием анкетного опроса. Подумайте над тем, какие подвыборки следует сделать в пределах выборочной совокупности, определенной для анкетирования, чтобы сформировать объект инервьюирования.
Для телефонного опроса. Составить бланк телефонного опроса. Рекомендации в целом те же, что и для интервьюирования. Здесь следует учитывать вероятность "смещения мнения" в пользу наиболее телефонизированных групп населения и уровень телефонизации различных социальных групп. Бланк телефонного опроса должен предваряться кратким, тщательно продуманным обращением к респонденту. Перечень вопросов также невелик (но не менее 8).
Для наблюдения. Сделать макет карты наблюдения, с описанием элементов наблюдаемой ситуации, возможных реакций (деятельностных, речевых, эмоционально-психологических). Кроме того, обозначить тип наблюдения, место и время наблюдения.
Для эксперимента. Составить краткий план проведения эксперимента с описанием экспериментальной ситуации, обозначением сроков эксперимента, обозначением управляемых факторов и предполагаемых итогов эксперимента. Обозначить тип эксперимента (полевой или лабораторный), принципиальную схему эксперимента (линейная или параллельная).
Для анализа документов. Составить бланк анализа с обозначением параметров текстов, выделенных в них смысловых единиц (единиц анализа), временного фактора (документы какого периода времени предполагается изучить). Обозначить тип анализа (количественный, качественный, количественно-качественный).
2.4. Характеристика выборки
Прежде всего следует понимать, что далеко не всякое исследование является выборочным. Все зависит от того, на какую совокупность явлений предполагается экстраполировать полученные в результате исследования выводы. Все же в большинстве случаев, в силу массовости социальных явлений и процессов, а также вследствие ограниченности познавательных средств, социальные исследования носят выборочный характер.
Выборочный метод основан на общенаучном принципе неполной индукции, когда на основании информации о частоте признака в некоторой совокупности явлений делается вероятностный вывод о частоте этого признака во всей совокупности явлений данного класса. Статистической основой метода является закон больших чисел, согласно которому при достаточно большом количестве отобранных единиц "крайности" уравновешиваются и создается возможность фиксации типичного, устойчивого в массовых явлениях.
Таким образом, выборочный метод предполагает соотнесение выборочной совокупности (п) и генеральной совокупности (N). Чем точнее выборочная совокупность воспроизводит характеристики генеральной, тем достоверней выводы. Способность к такому воспроизведению отражается понятием репрезентативности.
Мера подобия выборки генеральной совокупности оценивается показателем ошибки выборки, которая измеряется в процентах.
Размер выборки зависит от трех условий:
целесообразного уровня точности измерения;
меры однородности генеральной совокупности (ее строения);
степени детализации выборочной совокупности в процессе анализа, когда формируются подвыборки.
Точность измерения определяется исследовательскими целями и типом исследования. Повышенная точность допускает ошибку выборки до 3%, обыкновенная от 3 до 10 % (доверительный интервал 0,03-0,1), приближенная от 10 до 20% (доверительный интервал ОД-0,2), ориентировочная от 20 до 40% . Повышенные требования точности предъявляются к выборкам дескриптивных, аналитических и повторных исследований, исследований демографических и экономических. Для рядовых исследований в области социальной работы вполне достаточен уровень точности ±5%, а во многих случаях и приближенный уровень точности (от 10 до 20%).
Если по результатам пилотажного исследования окажется, что выборка недостаточно представительна, ее корректируют: либо увеличивают объем выборки, либо приближают ее пропорции к структуре генеральной совокупности.
Что касается глубины анализа, то чем меньше объем сопоставляемых подвыборок, тем больше должно быть различие каждой сопоставляемой пары показателей. Это отражается в табл. 2.
Таблица 2
Объем подвыборок |
Значимая разность в % при ошибке ±5% |
50 |
20 |
100 |
14 |
150 |
11,5 |
200 |
10 |
300 |
8 |
500 |
6,3 |
1000 |
4,5 |
Объем выборки легко определить табличным способом.
Таблица 3. Размер простой случайной выборки при вероятности р=0,5 с доверительным интервалом в 95% :
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
Ген. совокупность |
500 |
1000 |
2000 |
3000 |
4000 |
5000 |
10000 |
100000 |
свыше 100000 |
Выб. совокупность |
83 |
286 |
333 |
353 |
364 |
370 |
385 |
398 |
400 |