- •1.Понятие канала распределения, его функций.
- •2.Уровень канала распределения.
- •3. Горизонтальные и вертикальные конфликты в каналах распределения.
- •4.Вертикальная маркетинговая система
- •9.Комбинированные маркетинговые системы
- •10. Франчайзинг и его основные формы.
- •11.Как мотивировать каналы распределения.
- •16.Какие материалы прессе предоставляют специалисты пр?
- •22.Показатель стоимости рекламы на 1000чел.
- •23.Методы оценки рекламной программы.
- •24.Реклама методом директ-мэйл.
- •25.Торговые ограничения, с которыми сталкивается фирма при выходе на международный рынок.
- •26.Нетарифные барьеры, с которыми сталкивается фирма при выходе на международный рынок.
- •27.Методы выхода на международный рынок.
- •28. Виды совместной предпринимательской деятельности.
- •29.Стартегии адаптирования товара к международному рынку
- •30. Виды структур и службы маркетинга фирм, работающих на международном рынке.
- •31. Виды портовой конкуренции.
- •32. Факторы, оказывающие влияние на конкурентоспособность порта.
- •33.В каким случаях оправдано отсутствие конкуренции?
- •34.Сфера деятельности портового маркетинга.
- •35. Информационная деятельность в портовом маркетинге
- •36. Исследовательская деятельность в портовом маркетинге
- •37.Рекламно - пропагандистская деятельность в портовом маркетинге
- •38.Формула определения конкурентоспособности порта
- •39. Функция маркетинга применительно к судоходству.
- •40.Задачи отела маркетинга и судоходной политики.
- •41.Спрос и предложение на фрахтовом рынке.
- •42. Как проявляется саморегулирование системы "спрос - цена - предложение"?
- •43. Как определяется эластичность спроса и предложения по отношению к фрахтовой ставке?
- •44. Как определяется прогнозируемая фрахтовая ставка.
28. Виды совместной предпринимательской деятельности.
Существуют 4 типа совместных предприятий:
а) Лицензирование - при этом лицензиар вступает в соглашение с лицензиатом на зарубежном рынке, предлагая права на использование производственного процесса, товарного знака, патента, торгового секрета, в обмен на гонорар или лицензионный платёж
б) Подрядное производство - заключение контракта с местным производителем на выпуск товара. в) Управление по контракту - фирма предоставляет зарубежному партнёру ноу-хау в области управления, а тот обеспечивает необходимый капитал
г) Предприятие совместного владения - объединение усилий за рубежом зарубежных и местных вкладчиках капитала с целью создания местного коммерческого предприятия, которым они владеют и управляют совместно.
29.Стартегии адаптирования товара к международному рынку
Распространение товара в неизменном виде - при выпуске товара в него не вносится никаких изменений. Руководство дает установку берёт товар каков он есть и ищет потребителя на зарубежным рынке. Надо оценить приобретают ли данный товар на зарубежном рынке. Это привлекательно потому что не требует дополнительных затрат а совершенствование товара, внесения изменения в практику стимулирования сбыта и т.д. Но это может оказаться успешным в одним странах и губительным в других.;
Приспособление товара - определённые изменение в товар в соответствии с внешними условиями, фирма варьирует свои товары от страны к стране;
Изобретение новинки:
а) регрессивное изобретение - возобновление выпуска товара в его ранее существовавших формах, которые хорошо приспособлены для удовлетворения нужд в той или иной стране;
б) прогрессивное изобретение - создание совершенно нового товара для удовлетворения нужды существующей в другой стране.
30. Виды структур и службы маркетинга фирм, работающих на международном рынке.
Фирмы организуют управление своей деятельностью по международному маркетингу как минимум тремя способами.
1. Большинство сначала создают экспортный отдел - если сбыт за рубежом растёт фирма учреждает такой отдел из управляющей служба сбыта и помощников и по мере роста сбыта растёт и этот отдел в который добавляются различный маркетинговые службы;
2. Международный филиал - фирма вовлечена в деятельность на нескольких международных рынках и для контроля организуется этот филиал или специальную дочернюю компанию. И когда она занимается международной деятельность различных стран то она трансформируется в транснациональную компанию. Закупки сырья осуществляются в странах где оно более дешёвое, производство организовывается в странах где более дешёвая рабочая сила и товар реализуется в различных странах мира;
3. Транснациональная компания.
31. Виды портовой конкуренции.
В настоящее время порт сталкивается с 3-мя видами конкуренции: 1.Конкуренция между портами; 2.Конкуренция между различными видами транспорта; 3.Конкуренция внутри порта.
32. Факторы, оказывающие влияние на конкурентоспособность порта.
На конкурентоспособность порта оказывают влияние следующие факторы: 1.Географическое место положения; 2.Связь с сухопутным транспортом; 3.Портовые услуги, наличие и эффективность; 4.Цены на портовые услуги; 5.Социально-экономическая стабильность; 6.Дальняя связь.