16.Какие материалы прессе предоставляют специалисты пр?

1.бэкграунд-инфо текущего событийного характера.

2.пресс-релизы - сообщения содержащие важную новость или полезную инфо для широкой аудитории

3.медиа-кит-ответы на наиболее вероятные вопросы прессы

4.занимательная статья-статья, цель которой развлекать, а не информировать

5.кейс-история или случай-история-часто используется для рассказа о благоприятном использовании потребителем товара компании или о разрешении проблемной ситуации.

6.именные,авторские статьи-подписываются руководителем организации

7.факт-лист-короткий документ, компактно отображающий профиль орг-ии или события.

17.Основные предметы пресс-релиза.

1.объявление нового товара или нового этапа в развитии орг-ии.

2.управленческие изменения в орг-ях(смена лидеров)

3.публичное выступление менеджера компании

18.Правила подготовки пресс-релиза.

1.печатается на бланке орг-ии с названием и адресом

2.необходим броский выигрышный заголовок

3.должен быть кратким, лучше на 1 стр.

4.готовятся дополнительные материалына случай,если пресса заинтересуется релизом.

5.подписывается руководителем орг-ии.

19.Что относят к инструментам фин.коммуникации?

1.ежегодные отчеты

2.ежегодные собрания акционеров

3.спец.брошюры и видео-отчеты.

4.спец.встречи и мероприятия.

20.Принципы успешного ведения коммуникаций с инвесторами.

1.активность до агрессивности

2.продвижение успеха

3.проактивность

4.последовательность

5.сохранение коммуникаций даже для плохих новостей

6.инициатива коммуникаций должна исходить от компаний и опережать инициативу коммуникаций со стороны инвесторов.

21. Методы определения бюджета рекламы.

-Метод остаточного бюджета(Определяется краткосрочными финансовыми возможностями фирмы после учета всех других бюджетных затрат.)

-Метод формирования бюджета на основе его объема за предыдущий период (В этом случае бюджет корректируется относительно прошлого уровня в соответствии с изменяющимися условиями («от факта»);

-Метод установления фиксированного процента к объему продаж

-Метод технического бюджета

-Метод, основанный на вычислении отношения Реклама/Продажи (Затраты на рекламу рассматриваются как часть маркетингового бюджета продукта, а фонды рассматриваются отдельно, как «цена делания бизнеса»);

-Метод, учитывающий рекламу конкурентов (В этой системе рекламный бюджет выбирается как доля в рекламных затратах по всей категории. На жаргоне эту величину часто называют также долей шума)и т.д

22.Показатель стоимости рекламы на 1000чел.

Для оценки эффективности средством информации определяется показатель стоимости рекламы на 1000 человек:

C_i^1000=(Ci*1000)/Ki

Этот первичный расчет требует ряда корректировок: 1)результаты замеров необходимо соотнести с качественными характеристиками аудитории; 2)контактную ценность необходимо соотнести с показателем внимательности аудитории; 3)контактная ценность объявления необходимо соотнести с показателем редакционного качества издания.