23.Методы оценки рекламной программы.

1.оценка торговой эффективности(определяется соотношением между результатом, полученным от рекламы, и вложенными средствами на ее реализацию за определенный промежуток времени)

2.оценка коммуникативной эффективности(показывает, насколько эффективно конкретное рекламное сообщение передает целевой аудитории необходимые сведения и/или формирует желательную точку зрения.)

24.Реклама методом директ-мэйл.

Директ-мэйл-прямые потовые рассылки с приложением к деловому письму в виде проектов,каталогов,подборки отзывов покупателей и т.д.

******

25.Торговые ограничения, с которыми сталкивается фирма при выходе на международный рынок.

Самым распространённым торговым ограничением является таможенный тариф, представляющий собой налог, которым иностранное правительство облагает некоторые ввозимые в его страну товары. Таможенный тариф может преследовать цели увеличения поступлений (фискальный тариф) или защиту интересов отечественных фирм (протекционистский тариф). Квота - количественный предел товаров разрешённых к ввозу в страну. Предельная форма квоты - эмбарго (полный запрет ввоза в страну какого-то товара).

26.Нетарифные барьеры, с которыми сталкивается фирма при выходе на международный рынок.

При решении вопроса об установлении деловых отношений с той или иной страной учитывают следующие факторы:

Отношение к закупкам из-за рубежа - т.е. как воспринимает государство возможность привлечения инвесторов в страну и в привлечение экспортёров. Разные страны по разному воспринимают возможность выхода на их рынок иностранных компаний.

Политическая стабильность - если ситуация не стабильна (меняется руководство страны или ориентация страны) это создаёт трудности в деятельности компании;

Валютные ограничения - некоторые страны могут запретить вывоз конвертируемой валюты, и иностранная компания будет вынуждена покупать какой-то товар в этой стране и затем его реализовывать;

Государственная машина, т.е. степень эффективности помощи иностранным компаниям, со стороны государства.

27.Методы выхода на международный рынок.

Экспорт :

- Нерегулярный экспорт - фирма время от времени реализует свой товар за рубежом и активный экспорт - фирма задаётся целью расширить свою экспортную деятельность за рубежом и хочет расширить свои услуги до постоянных.

-Косвенный экспорт - осуществляется посредством независимых международных маркетинговых посредников. Характерно когда фирма начинает выходить на рынок и у неё нет налаженных контактов.

-Прямой экспорт - фирма проводит экспортные операции самостоятельно;

Совместная предпринимательская деятельность

а) Лицензирование - при этом лицензиар вступает в соглашение с лицензиатом на зарубежном рынке, предлагая права на использование производственного процесса, товарного знака, патента, торгового секрета, в обмен на гонорар или лицензионный платёж

б) Подрядное производство - заключение контракта с местным производителем на выпуск товара. в) Управление по контракту - фирма предоставляет зарубежному партнёру ноу-хау в области управления, а тот обеспечивает необходимый капитал

г) Предприятие совместного владения - объединение усилий за рубежом зарубежных и местных вкладчиках капитала с целью создания местного коммерческого предприятия, которым они владеют и управляют совместно.

Прямое инвестирование - наиболее полная форма вовлечения к деятельности на зарубежном рынке.