39. Фирменная торговля: понятие, роль, особенности.

Особое место в системе торгового обслуживания зани­мает фирменная торговля, которая получила свое разви­тие в республике с выходом Указа Президента Республи­ки Беларусь № 113 от 20 марта 1996 г. О развитии фир­менной торговли.

В соответствии с Типовым положением о фирменном магазине предприятия (объединения)* он может иметь статус юридического лица или являться структурным подразделением предприятия (объединения).

Фирменным магазином считается торговая организа­ция, учредителем (учредителями) которой является субъ­ект хозяйствования любой формы собственности и ведом­ственной принадлежности, выпускающий товары (про­дукцию).

Фирменный магазин может быть открыт предприятием-изготовителем, как по месту его нахождения, так и в других регионах республики и за ее пределами. Ему прис­ваивается фирменное наименование в целях индивидуа­лизации его торговой деятельности, направленной на со­вершенствование ассортимента, повышение конкуренто­способности выпускаемых товаров на основе изучения по­купательского спроса, широкой реализации товаров (из­делий) при высоком уровне сервисного обслуживания. То­варная специализация фирменного магазина согласовы­вается с местным органом исполнительной власти и за­крепляется лицензией на право розничной торговли.

Фирменный магазин наряду с установленным специа­лизацией предприятия ассортиментом может осущес­твлять продажу населению новых товаров из опытных партий, а также комплектующих изделий к реализуемым

товарам и запасных частей к ним в объемах, не нарушаю­щих специализацию предприятия.

Режим работы фирменного магазина, основанного на государственной форме собственности, устанавливается исполкомом местного Совета, в других случаях - собственником по согласованию с соответствующим ис­полнительным комитетом.

Основными задачами фирменного магазина в соответ­ствии с Типовым положением являются:

• реализация преимущественно продукции, произве­денной учредителем магазина или полученной в обмен на такую продукцию;

• обеспечение образцовой торговли, широкого и устой­чивого ассортимента товаров, высокой культуры обслу­живания;

• изучение и формирование спроса населения, учет за­мечаний покупателей о соответствии потребительских свойств товаров установленным требованиям, сроках службы, надежности изделий;

• эффективное воздействие на изготовителей по обнов­лению ассортимента и улучшению качества, повышению конкурентоспособности товаров;

• организация предпродажной подготовки товаров, доставки их покупателям, сборки и установки, гарантий­ного и послегарантийного обслуживания;

• продажа запасных частей и комплектующих изделий к реализуемым товарам, а также сопутствующих товаров, оказание других услуг, связанных с торговым обслужива­нием населения.

Практика деятельности организаций розничной тор­говли свидетельствует, что далеко не всякий ведомствен­ный магазин предприятий имеет статус фирменного. В настоящее время его получили около 20% предприятий Министерства промышленности Республики Беларусь, около 60% предприятий «Беллегпрома» и половина предприятий концерна «Беллесбумпром». Ведомственные магазины в отличие от фирменных реализуют в основном товары разных производителей, в том числе закупленных по бартерному обмену, и наряду с этим не исключается продукция данного предприятия. Многие ведомственные магазины осуществляют торговлю в кредит для работни­ков данного предприятия или отпускают товары в счет заработной платы, что обусловлено отсутствием или недостат­ком средств на оплату труда. Товары реализуются с мини­мальными торговыми надбавками и вплоть до цен закупки.

Для координации управления фирменной торговлей в це­лом по республике создано Республиканское унитарное предприятие «Фирменная торговля Минпрома». Задача­ми этой структуры являются исследование рынков сбыта в республике и за рубежом; проведение выставок-продаж продукции предприятий данного министерства с соответ­ствующей рекламой их в СМИ; координация работы фир­менных магазинов в части расширения ассортимента то­варов; увеличение сети фирменных магазинов за счет их создания, прежде всего в Минске и областных центрах, а также в странах ближнего и дальнего зарубежья.

Фирменная торговля в Америке представлена специ­альной фирменной сетью магазинов. Фирменные магази­ны — это торговые организации, принадлежащие произво­дителям, универмагам или сетям специализированных магазинов. Фирменные магазины производителей имеют название - «заводские магазины». Такие магазины позво­ляют производителю реализовать товары с мелким бра­ком, излишки производства или возвращенную рознич­ной торговлей продукцию. Помимо этого, заводские мага­зины позволяют производителям контролировать сбыт своей продукции по сниженным ценам.

Розничные торговцы также имеют фирменные магази­ны для продажи излишков с тем, чтобы создать у покупа­телей впечатление, будто они предлагают необходимые им товары за полную стоимость, избегая обычного снижения цен. Заводские магазины чаще всего располагаются вне оживленных магистралей, вдали от обычных торговых за­ведений, чтобы не возникало внутренних конфликтов. Например, фирменные магазины наподобие Brooks Brothers часто размещаются в центрах, посвященных иск­лючительно фирменной торговле. Здесь покупатели могут найти товары известных производителей по ценам, как на распродаже.

Когда-то центры фирменной торговли и центры распро­даж в США были разными торговыми комплексами, но в по­следнее время различия между ними практически исчезли и часто те и другие находятся под одной крышей, и товары в обоих случаях реализуются по сниженным ценам.

Центры фирменной торговли довольно быстро превра­тились из складов-магазинов в красивые, вписанные в окружающий ландшафт, современные здания, с садами и пунктами питания. Фирмы, работающие в этих центрах, предлагают товары в кредит, имеют примерочные комнаты. Здесь продается первоклассный ассортимент всех мо­делей товаров. Так, в одном из главных туристических центров США, на Ниагарском водопаде, который ежегод­но посещают 15 млн человек, работает центр фирменной торговли Factory Outlet Mega Mall, комплекс площадью 140 тыс. м². Некоторые фирменные центры имеют специ­альные автобусные маршруты, собирающие покупателей, находящихся за сотни километров от мест торговли.

Широкое распространение в конце 90-х годов XX столе­тия получила такая организационная форма торговли, как продажа товаров на рынках. Она имеет самостоятельное значение, так как предполагает в своей структуре присут­ствие как магазинных, так и внемагазинных форм орга­низации торговли.

В соответствии с Правилами торговли на рынках Рес­публики, Беларусь (утв. Постановлением Совета Мини­стров Республики Беларусь № 1623 от 12 декабря 2003 г.) рыночная торговля представляет собой форму организа­ции торговли сельскохозяйственной продукцией, дико­растущими плодами и ягодами, непродовольственными товарами, в том числе собственного изготовления (произ­водства), осуществляемой на рынках по договорным це­нам с оплатой торгового места и оказанных услуг. Разли­чают продовольственные, вещевые и смешанные рынки.

Рынок располагается в специально отведенном месте, где создаются надлежащие условия для торговцев (юриди­ческие и физические лица) и для покупателей. Торговцы обязаны иметь лицензию.

На территории рынка по согласованию с собственни­ком могут располагаться пункты розничной торговли, об­щественного питания, бытового обслуживания, лаборато­рии ветеринарно-санитарной экспертизы, гостиницы и др. Торговля на рынках осуществляется либо на основа­нии заключения договора (если продажа осуществляется на предприятии стационарной сети) или посредством по­купок месячных (декадных) абонементов или разовых та­лонов на торговое место.

Организация работы рынков предполагает определе­ние товаров, запрещенных к продаже, размеров разового сбора, режима работы, платы за услуги. Здесь могут ока­зываться следующие платные услуги:

• предоставление торговых мест;

• прокат весоизмерительных приборов, инвентаря и са­нитарной одежды;

• погрузочно-разгрузочные работы;

• взвешивание, хранение грузов;

• рекламирование товаров и др.

Практика торговли на рынках во Франции имеет значи­тельные отличия. Они представляют собой место, где перио­дически (обычно один день в неделю) выставляются на прода­жу товары. Это нестационарные торговцы (т. е. внемагазинная форма), которые переезжают с места на место, прибли­жаясь к потенциальным новым покупателям. Рынки устраи­ваются в поселках или в определенных кварталах городов. Их деятельность развивается в сельской местности, где нет стационарной торговой сети. Выживание этой формы в урба­низированном обществе объясняется относительно неболь­шими капиталовложениями по сравнению со стационарной сетью, так как необходимость в торговом оборудовании ми­нимальна, запасы товаров ограничены и быстро оборачива­ются. Эту организационную форму используют во Франции в основном мелкие семейные предприятия. На таких рынках продают продовольственные товары, а также текстиль, обувь, скобяные и некоторые другие непродовольственные товары.