1.2.2. Проективные Вербальные техники в групповых качественных социально-психологических методах.

Название

техники

Суть техники

специфические атрибуты

цели

примеры

Завершение предложений

Участникам даются незавершенные утверждения и предлагается их закончить.

не требуются

Выявление ключевой информации, свободной от влияния группы; подготовка участников к трудной теме, анализ специфических характеристик продукта, получение более непосредственной реакции на изучаемый объект и т.п.

Если бы директором был я, ...

Я бы начал рекламную кампанию с ...

Для меня поход в Макдональдс это...

Свободные и направленные ассоциации

Участников просят назвать первое, что им приходит в голову, в связи с предъявлением (воспоминанием) того или иного объекта, предмета и т.п.

не требуются

Анализ глубинного восприятия тестируемого объекта, рекламного материала и т.п., а также снятие напряжения, расслабление участников

Какие ассоциации вызывают у вас слова “минеральная вода”?

Аналогия

Респондентам предлагается представить тестируемый объект в виде чего-то другого

не требуются

Освобождение респондентов от логических ограничений, придание большей эмоциональности ответам при анализе глубинного восприятия тестируемого объекта, поиске рекламных идей и т.п.

Представьте себе торговую марку “Довгань” в виде животного, автомобиля, музыки, дерева и т.п.

Антропоморфизм (персонификация)

Участникам предлагается оживить тестируемый объект, дать ему человеческое имя, физическое описание, рассказать об его характере, положительных и отрицательных качествах, судьбе и т.п. И наоборот, сравнить реального человека (например, политика)с чем-то “нечеловеческим”

не требуются

Анализ глубинного восприятия тестируемого объекта, разработка образа объекта, поиск рекламных идей, разработка рекламных материалов и т.п.

Предположим, что эта стиральная машина превратилась в человека. Каким он будет?

С каким цветом ассоциируется у вас этот бизнесмен?

Персонализация

Вариант антропоморфизма, когда участника просят представить себя изучаемым объектом и рассказать о своих ощущениях, чувствах. мыслях, состоянии и т.п.

не требуются

Анализ глубинного восприятия тестируемого объекта, разработка образа объекта, поиск рекламных идей, разработка рекламных материалов и т.п.

Представьте себе, что вы - автомобиль “Шкода”. Как бы вы себя чувствовали на российских дорогах?

Ролевая игра

Участникам предлагаются определенные роли и определенные ситуации.

могут использоваться

специальные атрибуты, помогающие участникам лучше сыграть свои роли

Анализ принятия решений, изучение реального поведения различных субъектов в той или иной ситуации и т.п.

Группа делится на две части: разработчики рекламного ролика и “приемная комиссия” заказчика. Цель одних участников - доказать, что ролик хорош. Цель других - найти слабые стороны ролика.

Фантастические сценарии

Участникам предлагается представить себе идеальную ситуацию, связанную с тестируемым объектом

не требуются

Создание идеального образа тестируемого продукта, определение его базовых характеристик, разработка рекламных идей

Представьте себе, какое чудо может с вами произойти после того, как вы выпили ликер Бэйлис.

Гипотетические сценарии

Участникам предлагается представить себе реальную ситуацию, связанную с тестируемым объектом

не требуются

Выявление реальных характеристик тестируемого объекта, конкретных факторов связанных с его употреблением и т.п.

Расскажите, когда и как вы употребляете коньяк: на встрече с друзьями, на романтическом свидании, один - для снятия стресса.