- •Київ нухт 2012
- •Тема 1. Конкурентоспроможність як категорія і як властивість підприємства, що функціонує в умовах ринкової економіки
- •1.1. Сутність та види економічної конкуренції
- •1.2. Ринок як спільнота конкуруючих компаній
- •1.3. Конкурентоспроможність суб’єкта конкуренції
- •Питання для самоконтролю
- •Тема 2. Конкурентне середовище підприємства
- •1. Структура конкурентного середовища
- •2.2. Державне регулювання конкуренції
- •2.2.1. Основні складові державного регулювання конкуренції
- •2.2.2. Сутність та історія виникнення антимонопольного законодавства
- •2.2.3. Основні системи антимонопольного законодавства
- •2.2.4. Антимонопольне законодавство України
- •2.3. Фактори посилення конкуренції
- •Питання для самоконтролю
- •Тема 3. Конкурентні переваги підприємства
- •3.1. Фактори успіху підприємства
- •Взаємозв’язок ключових факторів успіху на умовному прикладі
- •3.2. Властивості і види конкурентних переваг
- •Приклади узагальнюючих показників розміру деяких конкурентних переваг
- •3.3. Формування та реалізація конкурентних переваг
- •Питання для самоконтролю
- •Тема 4. Конкурентні стратегії підприємства
- •4.1. Стратегія забезпечення конкурентоспроможності підприємства та її складові
- •4.2. Сутність конкурентної стратегії та основні етапи її розробки і реалізації
- •4.3. Основні види конкурентних стратегій
- •4.3.1. Інноваційні конкурентні стратегії
- •Віолентна стратегія
- •Патієнтна стратегія
- •Експлерентна стратегія
- •Комутантна стратегія
- •4.3.2. Конкурентні стратегії відповідно до ситуації в галузі
- •Питання для самоконтролю
- •Тема 5. Конкурентоспроможність товару
- •5.1. Основні характеристики конкурентоспроможності продукції
- •5.2. Основні методи оцінки конкурентоспроможності товару
- •Купувати мобільний телефон по ціні вище 1000 грн.
- •Як Ви вважаєте, чи є ціна на мобільний телефон Samsung високою (вище 1000 грн)?
- •Аналіз методів оцінки конкурентоспроможності
- •Питання для самоконтролю
- •Розв'язок задач Задача 5.1.
- •Розв'язок
- •Задача 5.2.
- •Ціни на продукцію підприємств-виробників моторокомплектів для двигунів
- •Розв’язок
- •Індекси конкурентноздатності продукції кп “Київтрактородеталь”
- •Задача 5.3.
- •Задача 5.4.
- •Задача 5.5.
- •Розв’язок
- •Задача 5.6.
- •Розв’язок
- •Тема 6. Система управління конкурентоспроможністю підприємства
- •6.1. Чинники конкурентоспроможності підприємства
- •6.2. Методика оцінки конкурентоспроможності підприємства
- •1 Крок – розрахунок одиничних параметрів ефективності виробничої діяльності по кожному із підприємств.
- •2 Крок – розрахунок відносних показників ефективності виробничої діяльності підприємства.
- •1 Крок – розрахунок одиничних параметрів фінансового стану по підприємствам.
- •1 Крок – розрахунок одиничних параметрів ефективності організації збуту та просування товарів.
- •2 Крок – розрахунок відносних показників ефективності організації збуту та просування товарів.
- •IV етап – аналіз показників, які характеризують просування товару.
- •Питання для самоконтролю
- •Розв'язок задач
- •Роз'яснення до вихідних даних
- •Розв'язок
- •1 Крок – розрахунок одиничних параметрів ефективності виробничої діяльності нашого підприємства та його конкурента.
- •2 Крок – розрахунок відносних показників ефективності виробничої діяльності підприємства.
- •1 Крок – розрахунок одиничних параметрів фінансового стану підприємств.
- •1 Крок – розрахунок одиничних параметрів ефективності організації збуту та просування товарів.
- •2 Крок – розрахунок відносних показників ефективності організації збуту та просування товарів.
- •IV етап – розрахунок інтегрального показника конкурентоспроможності продукції.
- •2 Крок – розрахунок групового індексу технічних параметрів
- •V етап – розрахунок інтегрального показника конкурентоспроможності підприємства.
- •Тема 7. Програми підвищення конкурентоспроможності підприємства
- •7.1. Загальна характеристика програм зростання конкурентоспроможності підприємства
- •7.2. Етапи розробки програми підвищення конкурентоспроможності підприємства
- •Питання для самоконтролю
- •Тема 8. Фундаментальна роль менеджменту якості в підвищенні конкурентоспроможності фірми
- •8.1. Характеристика якості товару
- •8.2. Система управління якістю товару
- •8.3. Тотальний менеджмент якості.
- •Питання для самоконтролю
- •Глосарій
- •Список використаної літератури основної:
- •Додаткової:
- •Терехин Константин. Союз противников // Секрет фирмы, №7 (16), 2002 – с. 25-27.
Розв’язок
Проведемо розрахунки за формулою 5.4. Отримані в результаті розрахунків індекси представлені у табл. 5.4.
Таблиця 5.4.
Індекси конкурентноздатності продукції кп “Київтрактородеталь”
та його основних конкурентів
Продукція |
Індекси конкурентноздатності продукції підприємств |
|||
КП “Київтрактородеталь” |
Конотопський завод “Мотородеталь” |
Костромський завод “Мотородеталь” |
Завод “Поршень” (Харків) |
|
Гільзи |
||||
СМД-60-0110210 12 |
1,0 |
1,03 |
1,02 |
- |
СМД-14-0102 |
1,0 |
1,27 |
- |
- |
КАМАЗ-740-1002021 |
1,0 |
1,16 |
1,06 |
1,40 |
КАМАЗ-3252 |
1,0 |
1,12 |
- |
- |
М-412-002020А1 |
1,13 |
1,0 |
- |
- |
СМД31-0102Б |
1,0 |
1,28 |
- |
- |
Д-240-1002021 |
1,0 |
1,13 |
1,14 |
- |
Д-245-1002021А |
1,0 |
1,15 |
- |
1,18 |
Газ-21-1002020 |
1,12 |
1,0 |
- |
- |
Газ-24-1002020 |
1,12 |
1,0 |
- |
- |
Газ-66 |
1,12 |
1,0 |
1,08 |
- |
Поршні |
||||
Д-240 |
1,0 |
1,02 |
- |
1,27 |
Висновок. Найбільш конкурентоспроможним є те підприємство, яке набрало найбільше одиниць. В даному випадку це КП «Київтрактородеталь».
Задача 5.3.
Оцініть конкурентоспроможність кондиціонера А порівняно з його конкурентом кондиціонером Б. Вихідні дані по технічним параметрам наведено у таблиці 5.5., а по економічним – у таблиці 5.6.
Таблиця 5.5.
Технічні параметри кондиціонерів А і Б
Технічний параметр |
Одиниця виміру |
Коефіцієнт вагомості |
Кондиціонер А |
Кондиціонер Б |
Показники призначення |
бали |
0,4 |
9 |
6 |
Якість сервісу |
бали |
0,2 |
8 |
4 |
Рівень шуму |
дб |
0,1 |
24 |
28 |
Дизайн |
бали |
0,1 |
10 |
6 |
Гарантія |
Роки |
0,1 |
3 |
4 |
Надійність |
% |
0,1 |
99,7 |
95 |
ВСЬОГО |
|
1 |
|
|
Таблиця 5.6.
Економічні параметри кондиціонерів А і Б (дол.)
Економічний параметр |
Кондиціонер А |
Кондиціонер Б |
Ціна товару |
1200 |
900 |
Вартість сервісу |
200 |
100 |
Сумарні витрати споживачів за весь термін експлуатації |
2000 |
2000 |
В таблиці 5.5. під показниками призначення розуміється досконалість виконання кондиціонером основних функцій (регулювання температури і вологості, очищення повітря від пилу тощо). Під сервісом розуміється сукупність супутніх послуг і робіт продавця – від проектування до доставки і монтажу кондиціонера. Під надійністю розуміється відсоток кондиціонерів даної марки, в яких протягом гарантійного терміну не було виявлено браку. «М’які» показники (тобто такі, що можуть бути виміряні лише в балах, на відміну від «твердих») визначено за десятибальною шкалою.
Оцінка має проводитись за розрахунково-аналітичним методом.
Розв'язок
Розраховуємо одиничні технічні параметри. Для тих параметрів, чиє зростання є позитивним явищем (показники призначення, якість сервісу, дизайн, гарантія, надійність), використовується формула 5.6, а для тих, чиє зростання свідчить про зменшення привабливості товару для споживача (рівень шуму) – формула 5.7:
qпп = 9 : 6 = 1,5;
qсервіс = 8 : 4 = 2;
qшум = 28 : 24 = 1,17;
qдизайн = 10 : 6 = 1,67;
qгарантія = 3 : 4 = 0,75;
qнадійність = 99,7 : 95 = 1,05.
Розраховуємо індекс технічних параметрів за формулою 5.9:
ІТП = 1,5 · 0,4 + 2 · 0,2 + 1,17 · 0,1 + 1,67 · 0,1 + 0,75 · 0,1 + 1,05 · 0,1 = 0,6 + 0,4 + 0,117 + 0,167 + 0,075 + 0,105 = 1,464.
Оскільки індекс технічних параметрів є вищим за одиницю, то ми можемо зробити висновок про більшу конкурентоспроможність кондиціонеру А за якістю порівняно з кондиціонером Б.
Економічні параметри розраховуємо за формулою 5.10:
ІЕП = (1200 + 200 + 2000) : (900 + 100 + 2000) = 1,13.
Оскільки індекс економічних параметрів перевищує одиницю, то можна зробити висновок про те, що за економічними параметрами кондиціонер А є менш конкурентоспроможний порівняно з кондиціонером Б.
Розрахуємо інтегральний показник конкурентоспроможності кондиціонера А за формулою 5.11.:
kінт = 1,464 : 1,13 = 1,3.
Висновок: оскільки інтегральний показник конкурентоспроможності перевищує одиницю, то ми можемо зробити висновок про більшу конкурентоспроможність кондиціонеру А порівняно з кондиціонером Б, в даному випадку – за рахунок вищої якості.