Питання для самоконтролю

1. Сутність та основні фактори конкурентоспроможності товару.

2. Основні групи методів оцінки конкурентоспроможності продукції, їх загальна характеристика.

3. Загальна характеристика мультиатрибутивної моделі установок М. Фішбейна.

4. Метод радару конкурентоспроможності.

5. Оцінка конкурентоспроможності продукції за рівнем цін.

6. Сутність розрахунково-аналітичного методу.

7. Характеристика методу ідеальної точки.

8. Визначення конкурентоспроможності продукції на основі прогнозованого рівня продаж.

9. Переваги та недоліки основних методів оцінки конкурентоспроможності продукції.

Розв'язок задач Задача 5.1.

Оцініть конкурентоспроможність автомобілів марок А, В і С за допомогою мультиатрибутивної моделі установок М. Фішбейна. Результати анкетування споживачів відображено у таблиці 5.2.

Таблиця 5.2.

Результати анкетування для моделі Фішбейна

Найбільш істотні атрибути товару відповідно до результатів анкетування споживачів	Середня оцінка споживачами кожного атрибуту еi (від «3» - дуже добре, до «-3» - дуже погано)	Середня сила уявлення споживачів про наявність у товару атрибуту bi (від «3» - дуже імовірно, до «-3» - малоімовірно)
		Марка А	Марка В	Марка С
Висока ціна	-1	2	-1	-1
Висока швидкість	3	-1	1	-2
Комфортність	2	2	2	2
Довгострокова гарантія	1	2	3	2
Престижність марки	1	3	-1	1
Безпечність	2	3	2	2
Приємний колір	2	2	1	1

Розв'язок

Проведемо розрахунки за формулою 5.3:

1. А _{марка А} = (-1) ∙ 2 + 3 ∙ (-1) + 2 ∙ 2 + 1 ∙ 2 + 1 ∙ 3 + 2 ∙ 3 + 2 ∙ 2 = 14;

2. А _{марка В} = (-1) ∙ (-1) + 3 ∙ 1 + 2 ∙ 2 + 1 ∙ 3 + 1 ∙ (-1) + 2 ∙ 2 + 2 ∙ 1 = 16;

3. А _{марка С} = (-1) ∙ (-1) + 3 ∙ (-2) + 2 ∙ 2 + 1 ∙ 2 + 1 ∙ 1 + 2 ∙ 2 + 2 ∙ 1 = 8.

Висновок: найбільш конкурентоспроможним є автомобіль марки В, оскільки він набрав найбільше балів.

Задача 5.2.

У табл. 5.3. представлені ціни на товари підприємств-виробників моторокомплектів для двигунів.

Таблиця 5.3.

Ціни на продукцію підприємств-виробників моторокомплектів для двигунів

Продукція	Ціни з ПДВ по підприємствах, грн.
	КП “Київтракторо­деталь”	Конотопський завод “Мотородеталь”	Костромський завод “Мотородеталь”	Завод “Поршень” (Харків)
Гільзи
СМД-60-0110210 12	48,60	50,26	49,78	-
СМД-14-0102	41,64	52,66	-	-
КАМАЗ-740-1002021	37,80	43,78	39,94	53,04
КАМАЗ-3252	31,20	34,85	-	-
М-412-002020А1	13,80	12,24	-	-
СМД31-0102Б	50,40	64,44	-	-
Д-240-1002021	31,80	36,00	36,12	-
Д-245-1002021А	33,60	38,59	-	39,60
Газ-21-1002020	20,40	18,29	-	-
Газ-24-1002020	20,40	18,29	-	-
Газ-66	20,40	18,29	19,68	-
Поршні
Д-240	34,20	34,85	-	43,32

Необхідно на основі наведених даних розрахувати індекси конкурентоспроможності продукції за ціною для кожного виду продукції кожного підприємства.