- •Розділ 1. Основний зміст, мета і стадії формування міжнародного маркетингу
- •1.1. Міжнародний маркетинг: поняття, сутність, цілі і особливості
- •1.2. Етапи інтернаціоналізації та розвитку міжнародного маркетингу
- •1.3. Типи реалізації міжнародного маркетингу і рішення щодо його структури
- •Розділ 2. Навколишнє середовище міжнародного маркетингу
- •2.1. Економічне середовище міжнародного маркетингу
- •2.2. Конкурентне та політико-правове середовище
- •2.3. Науково-технічне та технологічне середовище
- •2.4. Демографічне, соціально-культурне і етичне середовище
- •2.4.1. Демографічне середовище міжнародного маркетингу
- •Р ис. 2.6. Основні питання демографічного середовища
- •2.4.2. Соціокультурне і етичне середовища міжнародного маркетингу
- •Рекламні гасла міжнародних компаній3
- •2.5. Екологічне середовище
- •2.6. Природно-кліматичне середовище
- •Розділ 3. Міжнародні маркетингові дослідження
- •3.1. Суть та зміст міжнародних маркетингових досліджень
- •3.2. Інформаційне середовище міжнародного маркетингу
- •3.2.1 Інформаційні потреби фірми, пов'язані з інтернаціоналізацією
- •3.2.2. Джерела міжнародної маркетингової інформації
- •Порівняльна характеристика кількісних і якісних досліджень
- •3.2.3 Способи контакту з аудиторією при проведенні міжнародних маркетингових досліджень
- •3.3. Методи маркетингових досліджень та етапи їх проведення
- •Розділ 4. Вибір ринків для здійснення міжнародної діяльності
- •4.1. Мотивація фірми щодо виходу на зовнішні ринки
- •4.1.1. Проактивні мотиви експортної діяльності
- •4.3.2 Реактивні мотиви експортної діяльності
- •4.2. Підходи до вибору закордонних ринків
- •4.3. Детермінанти й етапи процесу вибору закордонних ринків
- •4.4. Основні ознаки та підходи до сегментації міжнародних ринків
- •4.4.1. Підходи до сегментації ринків
- •4.4.2. Ознаки сегментації міжнародних ринків
- •4.5. Аналіз умов і оцінка потенціалу зовнішнього ринку
- •4.6. Сканування середовища бізнесу і методи порівняння країн
- •4.7. Моделі проникнення і розвитку на закордонні ринки
- •4.7.1. Класифікація та суть основних моделей проникнення і розвитку на закордонні ринки
- •4.7.2. Ризик і контроль як параметри вибору моделі проникнення
- •4.7.3. Стратегічний підхід до вибору моделі проникнення на міжнародний ринок
- •Розділ 5. Товарна політика на міжнародних ринках
- •5.1. Товарні стратегії на іноземних ринках
- •5.2. Планування і розробка програми маркетингу щодо товару
- •Розділ 6. Стратегії ціноутворення На міжнародних ринках
- •6.1. Ціна і цінова політика в системі міжнародного маркетингу
- •6.2. Міжнародні цінові ситуації і стратегії
- •6.3. Встановлення експортної ціни. Стратегічні підходи до зниження експортних цін
- •6.4. Внутріфірмове ціноутворення. Трансферні ціни
- •Розділ 7. Розповсюдження товарів на міжнародних ринках
- •7.1. Суть та зміст політики розповсюдження товарів
- •7.2. Структура каналу розповсюдження та вибір торгового посередника
- •7.3. Детермінанти рішення щодо вибору міжнародних каналів розповсюдження
- •Розділ 8. Просування товарів на зовнішніх ринках
- •8.1. Реклама
- •8.2 Паблік рілейшнз
- •8.3. Стимулювання продажу
- •8.4. Прямий маркетинг
- •8.5. Персональний продаж
- •Розідл 9. Організація, Планування та контроль міжнародного діяльності на підприємстві
- •9.1. Підходи до планування міжнародної діяльності фірми
- •9.2. Управління міжнародною маркетинговою діяльністю
- •9.3. Контроль міжнародної діяльності фірми
- •Список рекомендованої літератури
- •Додатки
- •Структура споживання населення окремих країн у залежності від рівня доходу на душу населення (у % від обсягу споживання)
- •Джерела міжнародної маркетингової інформації в Інтернеті
- •79057, М. Львів, вул. Ген. Чупринки, 103
79057, М. Львів, вул. Ген. Чупринки, 103
(0322) 39-06-35
1 Інформація подана за 1996 рік. Джерело: Jain, 1996. P.192.
2 Джерело: Czinkota and Ronkainen, 1996. P. 112.
3 Джерело: Copeland and Griggs, 1985. p.62.
4 Джерело: Ogilvy and Mather, 1998. стор. 22-23.
5 - означає менш 1%
6 Джерело: Hollensen, 1998. стор. 173.
7 Джерело: перероблене і доповнено: Hollensen, 1998, pp. 120-121; Albaum, 1994. P.93.
8Д.Д. Дэниелс, Ли Х. Радеба. Международный бизнес. М: Дело. ЛТД, 1994, с. 519.
9 Д.Д. Дэниелс, Ли Х. Радеба. Международный бизнес. М.: Дело. ЛТД, 1994, с. 521.
10 Д.Д. Дэниелс, Ли Х. Радеба. 1994, стор. 522.
11 Джерело: перероблене і доповнено: Sorensen, 1996. P. 9
12 Джерело: Root, 1987. P.164.
13 Джерело: Root,1987. P. 16-17.
14 X означає, що наявність фактора сприє використанню позначеної моделі.
15 Джерело: перероблено і доповнено Завьялов П.С., 1980. стор. 117-118.
16 Джерело: перероблено і доповнено Завьялов П.С., 1980. стор. 119.
17 Джерело: Albaum, 1994. P. 259
18 Джерело: Hollensen, 1998. P. 334.
19 Джерело: перероблене і доповнено: Hollensen, 1998. стор. 412.
20 Джерело: перероблене і доповнено: Lewison, 1996. стор. 279.
21 Джерело: Toyne and Walters, 1993. стор. 520.
22 Джерело: Hollensen, 1998. стор. 449.
23 Джерело: Mueller, 1996. стор. 166-167.
24 Джерело: Phillips et al., 1994. стор.362.
25 Джерело: Honeycutt, Ford, 1995. стор. 138.
26 Джерело: Моисеева Н.К., 1998. стор. 275.
27 См.: Завьялов П.С., Демидов В.Е. с. 312.