- •Передмова
- •1.2 Опис ринків і споживачів
- •2.1 Аналіз і планування товарної стратегії;
- •Аналіз і планування стратегії просування
- •1. Структура першої частини індивідуальної роботи:
- •1.1 Аналіз поточної ситуації
- •1.2 Опис ринків і споживачів
- •2. Структура другої частини індивідуальної роботи :
- •2.1 Аналіз і планування товарної стратегії
- •2.2 Аналіз і планування стратегії розподілу
- •2.3 Оцінка та розробка цінової стратегії
- •2.4 Планування стратегії просування
- •3 . Структура третього розділу індивідуального завдання:
- •1 Аналіз поточної ситуації
- •1.1 Короткий опис ринку
- •1.1.1 Демографічні характеристики ринку
- •1.1.2 Ринкові потреби
- •1.1.3 Тенденції ринку
- •1.1.4. Зростання цільового ринку
- •1.4. Товарна пропозиція
- •1.5 Ключі до успіху
- •1.6 Важливі питання
- •1.7 Діяльність компанії
- •1.8 Макросередовище компанії
- •2 Маркетингова стратегія
- •3.2 Прогноз продажів
- •3.2.1 Продажу з розбивкою по клієнтах
- •3.2.2 Продаж з розбивкою по сегментах
- •3.2.3 Продаж з розбивкою по регіонах
- •3.3 Бюджет маркетингових витрат
- •4.3 План на випадок надзвичайних обставин
1.5 Ключі до успіху
Коротко охарактеризуйте самі головні фактори, опираючись на які, компанія буде досягати своїх цілей. |
_____________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
1.6 Важливі питання
Коротко охарактеризуйте самі головні фактори, дію яких необхідно нейтралізувати для того, щоб компанія могла досягти поставлених цілей. |
_____________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
1.7 Діяльність компанії
Приведіть основні факти (у табличній формі), що стосуються діяльності компанії за останні 3-5 років. Покажіть як наявний досвід позитивно позначиться в майбутньому. |
_____________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
1.8 Макросередовище компанії
Охарактеризуйте фактори маркетингового макросередовища компанії (демографічні, економічні, політико-правові, науково-технічні, соціально-культурні, екологічні). |
_____________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
2 Маркетингова стратегія
Опишіть найбільш важливі фактори стратегії: місію компанії, коротко вкажіть цільові ринки, позиціювання товару, цілі маркетингової стратегії. |
_____________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
2.1 Місія
Вкажіть місію команії. |
_____________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
2.2 Короткострокові маркетингові цілі
Опишіть короткострокові маркетингові цілі компанії. |
_____________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
2.3 Короткострокові фінансові цілі
Опишіть короткострокові фінансові цілі компанії. |
_____________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
2.4 Цільові ринки
Вкажіть і охарактеризуйте цільові ринки компанії. |
_____________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
2.5 Позиціювання
Опишіть позиціювання продукції компанії: для кого, які потреби і як будуть задовольняться. |
_____________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
2.6 Стратегія
Коротко вкажіть стратегічну мету компанії й основні способи її досягнення. |
_____________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
2.7 Комплекс маркетингу
2.7.1 Товар
Детально опишіть товарну стратегію компанії. |
_____________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
2.7.2 Ціноутворення
Детально опишіть стратегію ціноутворення компанії. |
_____________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
2.7.3 Просування
Детально опишіть стратегію просування компанії. |
_____________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
2.7.4 Канали розподілу
Детально опишіть канали розподілу компанії. |
_____________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
2.7.5 Обслуговування споживачів і внутрішній маркетинг
Детально опишіть стратегію обслуговування споживачів компанії й внутрішній маркетинг. |
_____________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
2.8 Маркетингові дослідження
Перелічите й опишіть якого роду маркетингові дослідження ви вже проводили й будете проводити надалі. |
_____________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
3 Фінансовий аналіз
Приведіть основні показники, що відносяться до прогнозу продажів і маркетингових витрат компанії. |
_____________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
3.1 Аналіз беззбитковості
Укажіть основні пропозиції, з яких ви виходите при проведення аналізу беззбитковості діяльності компанії. Помістите таблицю й графік, що деталізує аналіз. |
_____________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________