- •Передмова
- •1.2 Опис ринків і споживачів
- •2.1 Аналіз і планування товарної стратегії;
- •Аналіз і планування стратегії просування
- •1. Структура першої частини індивідуальної роботи:
- •1.1 Аналіз поточної ситуації
- •1.2 Опис ринків і споживачів
- •2. Структура другої частини індивідуальної роботи :
- •2.1 Аналіз і планування товарної стратегії
- •2.2 Аналіз і планування стратегії розподілу
- •2.3 Оцінка та розробка цінової стратегії
- •2.4 Планування стратегії просування
- •3 . Структура третього розділу індивідуального завдання:
- •1 Аналіз поточної ситуації
- •1.1 Короткий опис ринку
- •1.1.1 Демографічні характеристики ринку
- •1.1.2 Ринкові потреби
- •1.1.3 Тенденції ринку
- •1.1.4. Зростання цільового ринку
- •1.4. Товарна пропозиція
- •1.5 Ключі до успіху
- •1.6 Важливі питання
- •1.7 Діяльність компанії
- •1.8 Макросередовище компанії
- •2 Маркетингова стратегія
- •3.2 Прогноз продажів
- •3.2.1 Продажу з розбивкою по клієнтах
- •3.2.2 Продаж з розбивкою по сегментах
- •3.2.3 Продаж з розбивкою по регіонах
- •3.3 Бюджет маркетингових витрат
- •4.3 План на випадок надзвичайних обставин
3 . Структура третього розділу індивідуального завдання:
СТРУКТУРА МАРКЕТИНГОВОГО ПЛАНУ:
Резюме для вищого керівництва
Готується в останню чергу. Вказати основні ключові моменти: цільові ринки, ринкові потреби, прогнози продажів і маркетингових витрат, маркетингову стратегію. |
_____________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
1 Аналіз поточної ситуації
Кілька абзаців, присвячених опису поточної ситуації. У них необхідно привести опис того, що із себе представляє ваша компанія, пропонований товар, ринкові потреби, конкуренти, канали розподілу, основні фактори маркетингової мікро- і макросередовища й т.п. |
_____________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
1.1 Короткий опис ринку
У першому параграфі викласти ситуацію на ринку. Далі дати короткий опис цільових ринків із прогнозами росту обсягів продажів. Привести таблицю й графік для цільових ринків. |
_____________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
1.1.1 Демографічні характеристики ринку
Описати ринок з погляду наступних характеристик: географічних, демографічних, психографических, поведінкових. |
_____________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
1.1.2 Ринкові потреби
Описати потреби споживачів, які ви збираєтеся задовольнити. Показати в чому полягають вигоди ваших покупців, яку цінність для себе вони бачать у вашій продукції. |
_____________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
1.1.3 Тенденції ринку
Перелічити й описати конкретні сприятливі тенденції розвитку ринку, на якій ви збирається виходити. Варто виходити з найважливіших факторів, які міняють поведінку споживачів, конкурентів і т.д. |
_____________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________