- •Передмова
- •1.2 Опис ринків і споживачів
- •2.1 Аналіз і планування товарної стратегії;
- •Аналіз і планування стратегії просування
- •1. Структура першої частини індивідуальної роботи:
- •1.1 Аналіз поточної ситуації
- •1.2 Опис ринків і споживачів
- •2. Структура другої частини індивідуальної роботи :
- •2.1 Аналіз і планування товарної стратегії
- •2.2 Аналіз і планування стратегії розподілу
- •2.3 Оцінка та розробка цінової стратегії
- •2.4 Планування стратегії просування
- •3 . Структура третього розділу індивідуального завдання:
- •1 Аналіз поточної ситуації
- •1.1 Короткий опис ринку
- •1.1.1 Демографічні характеристики ринку
- •1.1.2 Ринкові потреби
- •1.1.3 Тенденції ринку
- •1.1.4. Зростання цільового ринку
- •1.4. Товарна пропозиція
- •1.5 Ключі до успіху
- •1.6 Важливі питання
- •1.7 Діяльність компанії
- •1.8 Макросередовище компанії
- •2 Маркетингова стратегія
- •3.2 Прогноз продажів
- •3.2.1 Продажу з розбивкою по клієнтах
- •3.2.2 Продаж з розбивкою по сегментах
- •3.2.3 Продаж з розбивкою по регіонах
- •3.3 Бюджет маркетингових витрат
- •4.3 План на випадок надзвичайних обставин
МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ
КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ
КРИВОРІЗЬКИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ ІНСТИТУТ
МЕТОДИЧНІ ВКАЗІВКИ
для виконання індивідуальних робіт
з дисципліни «Маркетинг»
для студентів ІІІ курсу
спеціальності 6.104, 6.105, 6.106(13) ,6.107
Затверджено
На засіданні кафедри маркетингу
Протокол №______від__ ____2007р.
м. Кривий Ріг - 2007р.
Передмова
Індивідуальна робота з дисципліни “Маркетинг” переслідує наступну мету - розвиток творчої активності та самостійності студента, що надасть йому можливість максимально реалізувати інтелектуальний потенціал, всебічно розвинути здібності та можливості адаптації до мінливого ринкового середовища. Виконання індивідуальних завдань, поставлених в даних методичних вказівках, надає можливість не тільки застосовувати теоретичні знання з курсу “Маркетинг”, але й набути практичні навички, використовуючи матеріали маркетингової діяльності виробничих підприємств, банків, підприємств сфери послуг.
В основу комплексного індивідуального завдання покладено розробку маркетингового плану як бази бізнес-планування діяльності підприємства в цілому.
Індивідуальне завдання складається з трьох частин, виконання яких є умовою отримання оцінки за певний модуль .
Перша частина індивідуальної роботи включає два розділи : 1.1 Аналіз поточної ситуації
1.2 Опис ринків і споживачів
Друга частина індивідуальної роботи передбачає дослідження елементів комплексу маркетингу і включає чотири розділи:
2.1 Аналіз і планування товарної стратегії;
Аналіз і планування стратегії розподілу ;
Оцінка та розробка цінової стратегії .
Аналіз і планування стратегії просування
Третя частина індивідуальної роботи – розробка плану маркетингу.
Зібрана та оброблена інформація по кожному розділу першої та другої частини індивідуальної роботи повинна лягти в основу третьої частини – розробка плану маркетингу, який і буде логічним завершенням комплексної індивідуальної роботи. Найкращі варіанти планів маркетингу будуть рекомендовані до презентації на науково- практичній конференції за участю ведучих викладачів кафедри маркетингу та представників відділів маркетингу регіональних підприємств.
Маркетингове планування, планування маркетингу, розробка плану маркетингу — це поетапний процес дослідження й аналізу конкретної ринкової ситуації; розробки й документування цілей, стратегій і програм маркетингу; практичної реалізації, оцінки й контролю за діями, спрямованими на досягнення поставлених цілей. Цей систематичний процес дозволяє компаніям виявляти й оцінювати практично будь-які маркетингові можливості, які можуть не тільки служити шляхами до досягнення цілей компанії, але й бути потенційними загрозами, здатними блокувати ці шляхи. На практиці маркетингове середовище буває настільки мінливим, що одні можливості відкриваються практично миттєво, у той час як інші можуть зникнути з поля зору дослідника або навіть виявитися повністю заблокованими.
Результатом цього послідовного процесу є маркетинговий план, або план маркетингу - документ, у якому підсумовується те, що вдалося довідатися маркетологові про відповідний ринок, і вказується, як саме фірма збирається досягти своїх маркетингових цілей. План маркетингу не тільки документально фіксує маркетингові стратегії компанії й відображає дії, які повинні виконати її співробітники, щоб досягти своїх маркетингових цілей, але й демонструє способи, за допомогою яких можна вимірювати ступінь просування до поставлених цілей, і дозволяє вносити певні корективи.
Захист кожного розділу здійснюється окремо у відповідності із графіком наведеним у завданні на індивідуальну роботу де вказана і максимальна оцінка, яка може бути отримана за кожний розділ і в цілому за індивідуальну роботу.(Додаток А)