Товарная марка предприятия «Incity» показана на рисунке 2.2
Рисунок 2.2 – Товарная марка
2.7 Разработка маркировки товара
Маркировка— нанесение условных знаков, букв, цифр, графических знаков или надписей на объект, с целью его дальнейшей идентификации (узнавания), указания его свойств и характеристик.
Основные функции маркировки: информационная, идентифицирующая, мотивационная и эмоциональная (она же рекламная).
Маркировка различается по месту применения:
1.Производственная маркировка - символы, нанесенные изготовителем на сам товар и (или) упаковку или другие носители информации. Чаще всего носит серийный характер. Носителями производственной маркировки могут быть этикетки, кольеретки, вкладыши, ярлыки, бирки, контрольные ленты, клейма, штампы.
2.Промышленная маркировка – нанесение символов на производственное оборудование, производственные инструменты, конструкции и их элементы (например, складские стеллажи, трубы, кабели), офисные принадлежности.
На товарных ярлыках должны быть указаны следующие реквизиты: товарный знак предприятия-изготовителя; наименование и местонахождение предприятия изготовителя; наименование изделия; обозначение стандартов или технических условий на изделии; артикул изделия или номер по прейскуранту; номер моделей для изделий бытового назначения; размеры; состав сырья; дату выпуска. Места прикрепления товарного ярлыка изделия: середина горловины спинки, петля застёжки или борт изделия, боковой шов или шов спинки на расстоянии 10-15см от низа изделия.
Расшифровка эксплуатационных символов:
Стирать при t0 не более 40 С0, температура глажения при t0 не более 1200С; при сушке изделие нужно подвешивать.
Расшифровка товарного ярлыка:
164 – 88 – 94 – ведущие размерные признаки:
176 – рост, 88 – обхват груди, 94 – обхват бедер.
Товарный ярлык и маркировочная лента представлены на рисунке 2.3.
Рисунок 2.3 – Маркировочная лента и товарный ярлык
2.8 Разработка упаковки товара
Для чего необходима товару этикетка, а тем более упаковка объяснять не приходится. Практически весь товар сейчас продается в разнообразной упаковке. Благодаря упаковке товар удобнее перемещать. Если говорить о продовольственной группе товаров, то используя надлежащую упаковку можно добиться, чтобы пищевые свойства сохранялись более длительное время. Это хорошо известно, не так ли? Но в сегодняшних реалиях ведения бизнеса, для того чтобы добиться преимущества над конкурентами в ход идут все законные методы. Ведь сейчас уже недостаточно создать качественный продукт. Нужно обеспечить его продвижение на потребительский рынок. Упаковка и этикетка являются одним из многочисленных инструментов позволяющих выделить ваш товар из числа множества подобных. Лучше всего если они будут продолжением фирменного стиля компании! Ведь так можно добиться хорошей узнаваемости товаров. Если вы понимаете всю важность продуманной упаковки для вашего товара то, скорее всего, ищите исполнителей для ее создания. Такое ответственное дело нельзя поручать дилетантам! Упаковка товара находится на передовой линии маркетингового фронта. Она входит в непосредственный контакт с покупателем. Следовательно, она должна выполнять ряд важнейших функций. Во-первых, быть продолжением фирменного стиля компании. Во-вторых, хорошая упаковка обязана быть броской и привлекать к себе внимание. Нужно чтобы из десятков аналогов покупатель отдал предпочтение вашему товару! И, в-третьих, хорошая упаковка должна быть информативной. Покупатель желает видеть не только красочную упаковку, но и все преимущества, которые ваш товар ему может принести! Для того чтобы упаковка была разработана с учетом всех нюансов маркетинга и особенностей психологии целевой группы покупателей, необходимо обращаться к профессионалам своего дела! Рекламная группа «Проявление» гарантирует качественное решение задач поставленных клиентом. Что касается этикетки, то в целом задача этикетки повысить узнаваемость бренда. Для этого ее необходимо создавать в общей концепции со всем фирменным стилем. Сюда входит цветовая гамма, графические элементы и логотип. Кроме этого на этикетки должна располагаться чисто практическая информация для покупателя. Как минимум цена продукции. Возможна также и какая-либо дополнительная информация, например пищевая ценность продукции или технические характеристики. Не смотря на кажущуюся простоту вопроса и этикетка, и упаковка требуют тщательной разработки. Только так можно гарантировать то, что они окажут должное воздействие на потребителя, подтолкнув его к выбору вашего товара.
Рисунок 2.4 – Упаковка товара