1) Краткосрочный период:
а) период времени, в котором продавцы, уже имеющиеся на рынке, реа-
гируют на изменение равновесной цены, регулируя количество опре-
деленных ресурсов, которые экономисты называют переменными из-
держками. Примерами таких затрат являются рабочие часы и сырье.
Краткосрочные корректировки, производимые продавцами, могут
быть представлены как движение вдоль заданной кривой предло-
жения;
б) период времени, в котором покупатели, уже имеющиеся на рынке, ре-
гулируют объем спроса на определенные товар или услугу. Кратко-
срочные корректировки, производимые покупателями, могут быть
представлены как движение вдоль определенной кривой спроса;
2) Долгосрочный период:
а) период времени, в котором на рынок могут выйти новые продавцы,
а уже имеющиеся продавцы могут покинуть рынок. За этот период су-
ществующие на рынке продавцы могут увеличить или уменьшить свои
постоянные факторы производства. Примерами постоянных факто-
ров являются недвижимость, заводы и оборудование. Долгосрочные
корректировки, производимые продавцами, могут быть графически
представлены как смещение заданной кривой предложения;
б) период времени, за который покупатели могут отреагировать на из-
менение равновесной цены, изменив свои вкусы и предпочтения или
характер покупок (≪The Wall Street Journal≫ и другие источники но-
востей по бизнесу могут назвать это ≪структурным изменением≫ спро-
са). Долгосрочные корректировки, производимые покупателями, мо-
гут быть графически представлены как смещение заданной кривой
спроса.
Также различие между краткосрочным и долгосрочным периодами можно
заметить, обратив внимание на то. что нормировочная функция цены — это
краткосрочное явление, а направляющая функция является долгосрочным яв-
лением.
Давайте подведем итог ≪нормировочной функцииs> и ≪направляющей функ-
ции≫ цены на основе нашего примера с пиццей и хот-догами.
1. Изменение вкусов и предпочтений заставляет спрос на пиццу расти,
а спрос на хот-доги уменьшаться.
2. Изменение спроса на оба товара приводит к дефициту на рынке пиццы
и избытку на рынке хот-догов.
3. В ответ на дефицит и избыток на этих двух рынках цена служит норми-
рующим фактором, снижаясь на рынке хот-догов и увеличиваясь на рын-
ке пиццы. То есть в краткосрочном периоде реакцией продавцов обоих
товаров является изменение их переменных издержек (движение вниз
вдоль линии предложения на рынке хот-догов и движение вверх по ли-
нии предложении на рынке пиццы).
4. В долгосрочном периоде цена выполняет свою направляющую функцию,
заставляя продавцов и потенциальных продавцов реагировать, увели-
чивая мощности, или выходя на рынок пиццы и снижая мощности, или
оставляя рынок хот-догов (что означает смещение линии предложения
вправо для рынка пиццы и смещение линии предложения влево для
рынка хот-догов).
5. В результате смещения линий предложения устанавливаются новые
равновесные уровни цен и количества. Новые объемы продаж и поку-
пок отражают перемещение ресурсов с одного рынка на другой.
Различие между краткосрочными и долгосрочными изменениями на рынке
также можно проследить на примерах, которые начинаются с изменения пред-
ложения, а не спроса. Классическим примером в данном случае являются Орга-
низация стран — экспортеров нефти (OPEC) и мировой нефтяной рынок. В на-
чале 1970-х гт. страны OPEC сговорились повысить цены на нефть, ограничив
производство до объемов, которые будут поддерживать цены на более высоком
уровне. Это действие проиллюстрировано графиками спроса и предложения
на рис. 3.8.
Р И С У Н О К 3,8 Краткосрочные и долгосрочные изменения спроса (в ответ
на первоначальное изменение предложения)
Как мы можем видеть, ограничение добычи нефти представлено в виде смещения кривой
предложения влево на уровень, где она пересекается с кривой спроса на нефть в обозначен-
ной точке, которая превышает текущую рыночную цену (т. е. Р2 больше, чем i>t). В краткосрочном
периоде потребители отреагировали па повышение цен на нефть снижением потребления нефти. В терминах, свойственных
нашему анализу, это снижение спроса можно воспринимать как уменьшение
величины спроса на нефть. Другими словами, уменьшение предложения нефти
(т. е. смещение кривой предложения влево) вызвало движение назад вОолъ кри-
вой спроса на нефть. ^
Со временем американские потребители стали менять характер потреоле
ния нефти в результате повышения цен. Они стали организовывать легковые
автомобили для служебного пользования, стали покупать машины с меньшим
расходом топлива и даже попытались следовать новому ограничению скоро
сти - 55 миль/ч - на магистралях по всей стране. Промышленные потребите-
ли нефти отреагировали заменой оборудования на более топлнвосберегающее,
я
как только эти изменения стали экономически выгодны. Эффект этого измене-
ния характера использования нефти в долгосрочном периоде привел к посте-
пенному снижению спроса на нефть. Графически зто представлено смешением
кривой спроса на нефть влево из Д, в Dr Заметьте, что в результате этого сме-
щения кривой спроса в долгосрочном периоде изменились равновесная цена
и количество. Как мы видим цо рис. 3.8, продаваемое и покупаемое количество
(т. е. Q3) теперь ниже, чем оно было до того, как произошло это уменьшение
спроса. Это говорит о дальнейшем перемещении ресурсов с этого рынка.2
Эти события происходили 30 лет назад. Интересно, что ситуация сегодня
несколько похожа на те события. После серии подъемов и спадов, которые свя-
заны с такими мировыми событиями, как проблемы США с Ираном в конце