3) Пены на другие товары, которые может производить фирма; 4) количество

продавцов; 5) ожидания; 6) погодные условия. Были представлены числовые

и графические примеры спроса и предложения, а также того, как они взаимо-

действуют для определения равновесной цены и количества. В приложении ЗА

представлен тот же материал в алгебраических терминах.

Мы изучаем, как цена выполняет нормировочную функцию в краткосроч-

ном периоде и направляющую функцию на рынке в долгосрочном периоде. Цена

выполняет нормировочную функцию, когда она увеличивается или уменьша-

ется для того, чтобы избавить рынок от избытка или дефицита, которые вызва-

ны изменением рыночных условий (т. е. смещением кривых спроса или пред-

ложения). Изменения цены выполняют направляющую функцию, подавая

сигнал производителям или потребителям о том, что следует вложить большее

или меньшее количество ресурсов в рынки, на которые оказывается влияние.

Объясняя нормировочную и направляющую функцию цены, мы отметили,

как экономисты разделяют краткосрочный и долгосрочный периоды. Также мы

обсудили, как используется сравнительный анализ для объяснения нормиро-

вочной и направляющей функции цены. Эта техника, включающая сравнение

равновесных точек до и после произошедших на рынке изменений, является

стандартным способом анализа проблем и используется во всей книге.

ВАЖНЫЕ ПОНЯТИЯ

Изменение спроса: результат изменения одного или нескольких неценовых

факторов спроса, графически отражающийся в смещении кривой спроса (впра-

во при увеличении спроса и влево при снижении спроса).

Изменение предложения: результат изменения одного или нескольких не-

ценовых факторов предложения, графически отражающийся в смещении кри-

вой предложения (вправо при увеличении и влево при снижении).

Изменение величины спроса: результат изменения цены на товар или

услугу, графически представляемый как движение вдоль определенной кри-

вой спроса.

Изменение величины предложения: результат изменения цены на товар или

услугу, графи-чески представляемый как движение вдоль определенной кривой

предложения.

о

Спрос: количество товара или услуги, которое люди готовы купить по раз-

личным ценам; другие факторы, кроме цены, остаются постоянными. Спрос

можно представить как числовой ряд, как кривую спроса на графике или как

математическую формулу.

Равновесная цена: цена, при которой величина спроса равняется величине

предложения; цена, которая избавляет рынок от избытка и дефицита.

Равновесное количество: количество, которое люди готовы купить и про-

дать по равновесной цене.

Направляющая функция цены: также называется распределительной функ-

цией цены; движение ресурсов на рынки или с рынков в результате изменения

равновесной рыночной цены. Эта функция считается долгосрочной. Со сторо-

ны предложения продавцы могут прийти на рынок, или уйти с рынка, или за-

менить все свои факторы производства. Со стороны спроса потребители могут

изменить свои вкусы и предпочтения или найти альтернативу конкретному

товару либо услуге.

Закон спроса: величина спроса обратно пропорциональна цене.

Долгосрочный период — время, за которое на рынок могут выйти новые

продавцы, а уже имеющиеся продавцы могут уйти с рынка. Этот временной пе-

риод необходим как для новых, так и для старых продавцов, чтобы заменить

все свои факторы производства. С точки зрения потребителей, долгосрочный

период дает достаточно времени, чтобы ответить на изменение цены изменени-

ем вкусов и предпочтений или использованием альтернативных товаров либо

услуг. Например, предположим, что плохая погода в Бразилии привела к росту

цен на кофе. В краткосрочном периоде ожидается, что люди будут покупать

меньше кофе из-за более высокой цены. Однако в долгосрочном периоде они

могут начать покупать еще меньше кофе, потому что более высокие цены вызо-

вут более регулярное потребление чая.

Рыночный спрос: сумма всех индивидуальных спросов на товар или услугу.

Рыночная сила: способность устанавливать рыночную цену.

Неценовые факторы спроса: 1) вкусы и предпочтения; 2) доходы; 3) цены

на связанные товары (т. е. заменители и сопутствующие товары); 4) ожидания;