5) Количество покупателей.

Неценовые факторы предложения: 1) издержки; 2) технология; 3) цены на

другие товары, которые может производить фирма; 4) ожидания; 5) количе-

ство продавцов; 6) погодные условия.

Величина спроса: количество, которое люди готовы купить по данной цене.

Величина предложения: количество, которое люди готовы продать по дан-

ной цене.

Нормировочная функция цены: повышение или снижение цены для избав-

ления рынка от любого избытка и дефицита. Эта функция рассматривается как

краткосрочная, потому что ожидается, что как покупатели, так и продавцы бу-

дут реагировать только на изменения цены.

Дефицит: условие, которое возникает на рынке, когда величина спроса пре-

вышает величину предложения при цепе ниже равновесной.

Краткосрочный период — время, в котором только уже существующие на

рынке продавцы могут отреагировать на изменения рыночной цены, исполь-

зуя большее или меньшее количество различных ресурсов. С точки зрения по-

требителей, это период, в котором они отвечают только на изменение цены. В ре-

зультате изменения цены потребители могут менять свои вкусы и предпочтения

или использовать альтернативные товары и услуги. Но в экономическом ана-

лизе эти связанные изменения рассматриваются как долгосрочное явление.

Предложение: количество товара или услуги, которое люди готовы продать

по различным ценам; другие факторы, кроме цены, остаются постоянными. Пред-

ложение можно представить как числовой ряд, как кривую предложения на

графике или как математическую формулу.

Избыток: условие, которое возникает на рынке, когда величина предложе-

ния превышает величину спроса при цене выше равновесной.

ВОПРОСЫ

1. Дайте определение спроса. Дайте определение предложения. В своих

ответах объясните различие между спросом и величиной спроса, между

предложением и величиной предложения.

2. Назовите основные неценовые факторы, которые влияют на спрос и пред-

ложение.

3. Почему, как вы думаете, при определении спроса и предложения эконо-

мисты сосредоточиваются на цене, оставляя постоянными другие фак-

торы, которые могут влиять на поведение покупателей и продавцов?

4. Дайте определение сравнительного статического анализа. Сравните его

с анализом чувствительности и анализом возможностей, которые исполь-

зуются в финансах, бухгалтерском учете и статистике.

5. Дайте определение нормировочной функции цены. Почему важно, чтобы

цена выполняла эту функцию в рыночной экономике?

6. Дайте определение направляющей или распределительной функции цены.

7. Обсудите различия между краткосрочным и долгосрочным периодом

с точки зрения производителей и с точки зрения потребителей.

8. Объясните различия между дефицитом и ограниченностью. Отвечая на

этот вопрос, вы должны рассмотреть различия между краткосрочным

и долгосрочным периодами в экономическом анализе.

9. Почему, как вы думаете, важно, чтобы менеджеры понимали механизм

спроса и предложения в краткосрочном и долгосрочном периодах? При-

ведите примеры компаний, чьему бизнесу поспособствовали или повре-

дили изменения предложения или спроса на рынках, на которых они

конкурировали.

10. ≪Если конгресс обложит товары класса "люкс" дополнительным нало-

гом, цены на эти товары поднимутся. Однако это вызовет снижение спро-

са, и в результате цены снова снизятся — возможно, до прежнего уров-

ня*-. Согласны ли вы с этим утверждением? Объясните.

11. ≪Конкуренты реально угрожают нам своей новой товарной линией.

Я считаю, что нам стоит рассмотреть предложение скидок на нашу теку-

щую товарную линию, чтобы стимулировать спрос*. Используется ли

в этой фразе, услышанной около аппарата с водой в штаб-квартире кор-

порации крупного обрабатывающего концерна, термин спрос в соответ-

ствии с экономической теорией? Объясните. Иллюстрируйте свой от-

вет линией, отражающей спрос на товарную линию фирмы.

12. Кратко назовите if уточните факторы, которые будут влиять на спрос на

следующие товары в течение ближайших нескольких лет. Считаете ли

вы, что эти факторы приведут к снижению или увеличению спроса?

• Продукты-полуфабрикаты (которые продаются в продуктовых мага-

зинах и супермаркетах).

• Товары, покупаемые через Интернет.

• Факсы.

Пленки и фотоаппараты.

Видео из проката.

Платные телевизионные программы.

Авиаперелеты по США; авиаперелеты по Европе.

Бензин.

13. Назовите и уточните факторы, которые будут влиять на предложение

на следующие товары в течение ближайших нескольких лет. Считаете

ли вы, что эти факторы приведут к снижению или увеличению предло-

жения?

Сырая нефть.

Говядина.

Память для компьютеров.

Комнаты в отелях.

Рестораны фастфуда в открывающихся супермаркетах.

Кредитные карты, выпускаемые финансовыми институтами.

Ноутбуки.

Серверы для персональных компьютеров.

ЗАДАЧИ

1. Следующая функция описывает условия спроса для компании, которая

производит кепки с названием университетских и профессиональных

команд в разных видах спорта:

Q - 2000 - ЮОР,

где Q — это продажи кепок, а Р — цена.

а) Сколько кепок можно продать по цене S12 за кепку?

б) Какой должна быть цена, чтобы компания смогла продать 1 тыс. ке-

пок?

в) При какой цене объем продаж кепок будет равняться нулю?

2. Рассмотрим следующие кривые спроса и предложения для определен-

ных товаров:

Qg =• 25 ОООР;

% - 50 000 - 10 ОООР.

а) Построите кривые спроса и предложения.

б) Каковы равновесная цена и равновесное количество в отрасли? Пред-

ставьте ответ в алгебраическом и графическом видах (округляя до цен-

тов).

3. Следующие зависимости описывают спрос и предложение плакатов:

QD = 65 000 - 10 000^

Цена,!

6.00

5,00

4,00

3,00

2,00

1,00

Qs Ос Избыток или дефицит

где Q — это количество, а Р — цена плаката, $.

а) Заполните таблицу на с. 93.

б) Чему равняется равновесная цена?

4. Следующие зависимости описывают месячные спрос и предложение на

услуги компьютерных служб, обслуживающих малый бизнес:

Qn = 3000 - ЮР;

Q5= 1000 + ЮР,

где Q — это количество фирм, нуждающихся в услугах, а Р — ежемесяч-

ная плата, $.

а) При какой ежемесячной плате спрос будет равняться нулю?

б) При какой ежемесячной плате предложение будет равняться нулю?

в) Постройте кривые спроса и предложения.

г) Какова равновесная цена/уровень производства?

д) Предположим, что спрос увеличился, результатом чего стала новая

кривая спроса:

QD = 3500 - ЮР.

Как это отразится на предложении? Какова новая равновесная цена Р и Q?

е) Представьте, что из-за увеличения спроса на рынок вышли новые по-

ставщики, так что новая кривая предложения выглядит как Q= -500 +

+ ЮР. Каковы новая равновесная цена и равновесное количество?

ж) Покажите эти изменения на графике.

Консалтинговая компания в области маркетинга ABC обнаружила, что

определенный бренд портативных проигрывателей в некотором регио-

не имеет следующую функцию спроса:

Q = 10,00 - 200Р + О.ОЗРор + 0,60/+ 0,20Д

где Q — это количество шт. в месяц; Р — цена, $; Pop — население; / —

имеющиеся доходы одной семьи; А — расходы на рекламу, $.

а) Определите функцию спроса для компании на рынке, на котором Р =

- 300, Pop = 1 000 000, / = 30 000 и А = 15 000.

б) Найдите величину спроса при следующих ценах: $200, $175, $150

и $125.

в) Какой должна быть цена, чтобы было можно продать 45 тыс. единиц

продукции?

За последние годы магазины Joy's Frozen Yogurt продемонстрировали

быстрые темпы роста в северо-восточных штатах. Анализ различных ма-

газинов Joy's показал, что функция спроса выглядит следующим об-

разом:

Q = 200 - 300Р + 120/ + 65 Т~ 250Ас + 400Af

где Q — количество чашек, проданных за неделю; Р — средняя цена за

одну чашку; / — доход на душу населения на данном рынке (тыс.); Т —

средняя температура на улице; Ас — ежемесячные расходы конкурентов

на рекламу (тыс.); А} — ежемесячные расходы на рекламу компании Joy's

(тыс.).

Один из магазинов обладает следующими параметрами: Р= 1,50, /= 10,

7-=60,/lf=15,A=t0.

а) Определите, сколько чашек напитка продает этот магазин в месяц. Так-

же определите функцию спроса этого магазина.

б) К чему приведет увеличение на $5 тыс. расходов конкурентов на рек-

ламу? Проиллюстрируйте этот эффект на кривой спроса магазина.

в) Какими должны быть расходы на рекламу компании Joy's, чтобы ней-

трализовать это влияние?