19Jo-X и 1960-х гг., по мере того как росла эта группа.

Когда дети, родившиеся во время демографического взрыва, выросли и ста-

ли подростками, начал увеличиваться спрос на такие товары, как кассеты, маг-

нитофоны, определенные типы машин и билеты в кино. Специалисты по мар-

кетинговым исследованиям теперь заняты исследованием влияния старения

Этого сегмента популяции на спрос на ассортимент товаров и услуг - от това-

ров здравоохранения до кондоминиумов.

Далее мы обсуждаем, как изменения этих факторов меняют спрос и рыноч-

ную цену. Но для начала мы познакомим вас с концепцией предложения. Объ-

единив спрос и предложение, мы можем провести полный анализ рынка, как

й краткосрочном, так и в долгосрочном периоде.

Рыночное предложение

Редложение товара или услуги определяется следующим образом.

Количество товара или услуги, которое люди готовы продать по различным

нам в течение определенного периода времени; другие факторы, кроме цены,

остаются постоянными.

Заметьте, что единственное различие между этим определением и опре-

делением спроса заключается в том, что вместо слова купить используется слове)

продать Как и в случае со спросом, предложение определяется на конкретном

отрезке времени, в котором цена и другие факторы могут влиять на величину

предложения.

Вспомним, что закон спроса утверждает, что величина спроса имеет

обратную зависимость от цены при постоянном значении прочих факторов.

Закон предложения утверждает, что величина предложения имеет прямую

зависимость от цены при постоянном значении прочих факторов. Таким

образом, любой график, представляющий связь между ценой и величиной

предложения, будет демонстрировать снижение величины предложения при

снижении цены.

В табл. 3.3 показаны гипотетические графики предложения. Также в таблице

приведены два дополнительных графика значений предложения. Один из них

представляет собой более высокое предложение, а другой — пониженное

предложение. Эти графики показаны на рис. 3.3 как кривые предложения.

Кривые предложения имеют положительный наклон, который обусловлен

прямой связью между ценой и величиной предложения.

Таблица 3.3. Рыночное предложение пиццы

	0<м	Оя	Qs
7,00	600	700	500
6,00	500	600	400
5,00	400	500	300
4,00	300	400	200
3,00	200	300	100
2,00	100	200	0
1,00	0	100	0
0	0	0	0

Анализируя предложение на рынке, важно

различать величину предложения и предложе-

ние. Различие между этими понятиями то же,

что и в случае со спросом на рынке:

Р И С У Н О К Кривые предложения пиццы

• Изменения в цене приводят к изменению величины предложения (т. е.

движениям вдоль кривой предложения),

• Изменение иеценовых факторов пртзодит к изменению предложения

(т. е. сдвигу кривой предложения).

Как и в случае со спросом, существуют неценовые факторы предложения.

Изменение одного или нескольких этих факторов изменит рыночное предло-

жение (т. е. заставит линию предложения сместиться вправо или влево). Мы

кратко обсудим каждый фактор, чтобы понять, почему это может произойти.