1. Издержки и технология. Два фактора - издержки и технология — можно

воспринимать как один, так как они очень тесно связаны. Под издержками по-

нимаются обычные производственные расходы, такие как стоимость труда, стои-

мость материалов, рента, выплата процентов, амортизационные отчисления,

а также общие и административные расходы — другими словами, все те пунк-

ты, которые можно обнаружить в декларации о доходах фирмы. Под техноло-

гией понимаются технологические инновации или усовершенствования, при-

званные уменьшить издержки производства на единицу продукции (например,

автоматы, роботы и компьютерная техника и программное обеспечение). Тех-

нологические изменения, которые приводят к абсолютно новым товарам для

конечного потребления, не рассматриваются в этой категории. Эти новые то-

вары будут рассматриваться при совершенно другом анализе рынка. Так или

иначе, снижение издержек производства на единицу продукции за счет техно-

логических инноваций или просто управленческих решений приведет к увели-

чению рыночного предложения. Рост издержек производства на единицу про-

дукции будет производить обратный эффект.

2. Цена других товаров и услуг, предлагаемых продавцом. С точки зрения

потребителя, у любого товара или услуги есть другие товар или услуга, кото-

рые связаны с ним как заменители или дополняющие элементы. С точки зре-

ния производителя, тоже могут иметься заменители или дополняющие элемен-

ты для определенного товара или услуги, предлагаемых на рынке. Например,

представьте, что продавцы пиццы замечают, что цена на хот-доги значительно

выросла. В крайнем случае они могут закрыть свою линию производства пиц-

цы и заменить ее хот-догами. Или по меньшей мере они могут снизить количе-

ство ресурсов (к примеру, труда и складского пространства), выделяемых под

продажу пиццы, выделяя ресурсы на производство хот-догов. В обоих случаях

рыночное предложение пиццы снизится. Если продавцы уже продавали два (или

более) товара, изменение рыночных условий подскажет им, что необходимо

перераспределить свои ресурсы на более прибыльные товары. Применительно

к этой возможности, наверное, будет правильнее сказать, что продавцы рассмат-

ривают пиццу и хот-доги как ≪конкурирующие≫ товары, а не товары-≪замени-

тели*.

3. Надежды на будущее. Этот фактор влияет на продавцов так же, как и на

покупателей. Единственным различием является направление изменения. На-

пример, если продавцы ожидают роста цены, они могут решить придержать

текущее предложение, чтобы извлечь выгоду из более высокой цены в буду-

щем, и тем самым они снижают текущее предложение. Как мы обсуждали в раз-

деле ≪Рыночный спрос≫, ожидаемое увеличение цены повысит текущий спрос

на товар.

4. Количество продавцов. Очевидно, что количество продавцов имеет пря-

мое воздействие на предложение. Чем больше продавцов, тем выше рыночное

предложение.

5. Погодные условия. Плохая погода (например, наводнения, засухи, нети-

пичная сезонная температура) уменьшат предложение сельскохозяйственных

продуктов.

Теперь, рассмотрев тему рыночного предложения, мы можем объединить

спрос и предложение и получить полный анализ рынка.

РАВНОВЕСИЕ НА РЫНКЕ

Теперь, когда мы рассмотрели определения и динамику спроса и предложения,

мы готовы изучить их взаимодействие на рынке. Рыночный спрос и предложе-

ние объединены в табл. 3.4 и на рис. 3.4.

Таблица 3.4. Спрос и предложение пиццы

Р,S		Q
7	0	600
6	100	500
5	200	400
4	300	300
3	400	200
2	500	100
1	600	0
0	700	0

Р И С У Н О К 3.4 Кривые спроса и предложения пиццы, указывающие на рыночное равновесие

Вы можете увидеть по таблице и графику,что при цене $4 величина спроса (300) равня-

ется величине предложения (300). Поэтому $4 называются равновесной ценой, а 300 — рав-

новесной величиной. По-другому эту рыночную ситуацию можно рассмотреть, представив,

что бы произошло, если бы цена не находилась в равновесной точке. К приме-

ру, предположим, что цена была бы выше, скажем $5. При такой цене, как вы

видите из табл. 3.4, величина предложения превышает величину спроса. Это

состояние называется избытком. При более низкой цене, скажем при $3, ситу-

ация меняется на противоположную: величина спроса превышает величину

предложения. Такая ситуация называется дефицитом. Состояния избытка и

дефицита изображены на рис. 3.4.

В случае избытка или дефицита различные формы конкурентной борьбы

приводят к изменению цены (снижению в случае избытка увеличению в слу-

чае дефицита). Таким образом, цена защищает рынок от дисбаланса. Процесс

выравнивания продолжается до тех пор, пока не достигается равновесное со-

стояние (т. е. величина спроса начинает равняться величине предложения).

В случае избытка продавцы, желающие избавиться от лишней продукции, пред-

лагают товары по низкой цене, чтобы заставить людей покупать больше. В то

же время, когда цена падает, поставщикам невыгодно продавать столько же,

сколько и раньше. В случае рыночного дефицита, когда цена поднимается до

равновесного уровня, рынок приходит в равновесие, потому что величина спроса

снижается, в то время как величина предложения растет. Когда имеет место

дефицит, продавцы пытаются извлечь из ситуации выгоду, повышая цены, и лю-

дям становится невыгодно покупать столько же, сколько и раньше. Кроме того,

продавцам становится выгодно предлагать большее количество товаров на рын-

ке. Оба этих действия помогают избавить рынок от дефицита.

Подводя итог вышеизложенному материалу, вспомним следующие опреде-

ления.

Равновесная цена: цена, которая устанавливает равенство между величиной

спроса и величиной предложения (т. е. цена, которая избавляет рынок от из-

бытка и дефицита).

Равновесное количество: количество, которое люди готовы купить, а про-

давцы готовы продать по равновесной цене.

Дефицит: рыночная ситуация, при которой величина спроса превышает

величину предложения при цене ниже равновесного уровня.

Избыток: рыночная ситуация, при которой величина предложения превы-

шает величину спроса при цене выше равновесного уровня.

СРАВНИТЕЛЬНЫЙ СТАТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ

Представленные в предыдущем разделе модели рыночного спроса, предложе-

ния, равновесной цены и количества теперь могут быть использованы для ана-

лиза рынка. Используемый нами метод называется сравнительный статический

анализ. Это широко используемый в экономическом анализе метод, который

мы будем часто применять в данной книге. В общих чертах этот метод анализа

осуществляется следующим образом:

1) формулируются допущения, необходимые для того, чтобы построить

модель;

2) вначале предполагается, что модель находится в равновесии;

3) осуществляется изменение в модели. Таким образом, создается наруше-

ние равновесия;

4) находится новая точка, в которой восстанавливается равновесие;

5) сравнивается новая точка равновесия со старой точкой.

В сущности, сравнительный статический анализ является формой анализа

чувствительности, или анализа возможностей, как его называют деловые люди.

Например, если бы мы проводили анализ возможностей денежного потока ком-

пании, мы бы начали с заданного и составленного заранее отчета о прибылях

и убытках, который мог бы дать нам представление о денежном потоке в опре-

деленном периоде времени. Затем мы бы провели анализ чувствительности,

предполагая, что изменились такие факторы, как доходы, издержки или норма

амортизации. Затем мы проследим за тем, как со временем изменения в этих

факторах повлияют на денежные потоки компании. Подобным образом эконо-

мисты проводят анализ возможностей своих моделей.

Термин статика указывает на теоретически стабильную точку равновесия,

а слово сравнительный связано с сопоставлением различных точек равновесия.

Последующие параграфы объясняют, как сравнительный статический анализ

используется в анализе рынка.

Модуль ЗА

РЫНОЧНЫЕ ИЗМЕНЕНИЯ В КРАТКОСРОЧНОМ

ПЕРИОДЕ ВРЕМЕНИ: ≪НОРМИРОВОЧНАЯ

ФУНКЦИЯ≫ ЦЕНЫ

Давайте продолжим анализ рынка пиццы. Действуя по плану сравнительного

статического анализа, мы начинаем с предположения о том, что все факторы,

кроме цены на пиццу, являются неизменными, а различные варианты реакции

на цену со стороны покупателей и продавцов представлены линиями спроса

и предложения на рис. 3.4. Мы начинаем с того, что рисуем этот график на

рис. 3.5. Также будет полезно вспомнить неценовые факторы, которые могли

бы повлиять на спрос или предложение этого товара. Эти факторы приведены

в табл. 3.5.

Р И С У Н О К 3.5 Увеличение спроса на пиццу и его влияние на рыночное равновесие

Как мы уже говорили в предыдущем параграфе, мы начинаем этот анализ в состоянии

равновесия. Это отмечено на рис. 3.5 точкой,в которой линия предложения пересекается

с линией спроса D, (т. е. уровень цен в этой точке таков, что величина спроса равняется уров-

ню предложения)

Третьим этапом мы изменим одно или несколько начальных условий моде-

ли. Любой из факторов, приведенных в табл. 3.5, может привести к изменению.

Таблица 3.5. Неценовые факторы спроса и предложения

Спрос	Предложение
Вкусы и предпочтения	Издержи и технология
Доходы	Цены на другие предлагаемые товары
Цены на связанные товары	Надежды на будущее среди продавцов
Надежды на будущее среди покупателей	Количество продавцов
Количество покупателей	Погодные условия (особенно для сельскохозяйственных

Давайте предположим, что новое исследование показало, что пицца является

наиболее питательным продуктом из всего фастфуда и что в результате этого

исследования спрос на пиццу со стороны потребителей существенно вырос. На

рис. 3.5 это увеличение спроса представлено как смещение кривой спроса из

положения .D, в DT Как вы видите, этот сдвиг приводит к новой, более высокой

равновесной цене $4,50. Заметьте также, что новая равновесная величина выше.

чем изначальная равновесная величина.

Сравнение новой точки равновесия с первоначальной равновесной точкой

(5-й этап в сравнительном статическом анализе) приводит нас к следующему

выводу: в результате изменения вкусов и предпочтений цена на пиццу увели-

чилась и вместе с ней увеличилось продаваемое и покупаемое количество.

Этот анализ можно повторить, используя другие возможные изменения

рыночных условий (например, рост цены на сыр, снижение цен на прохлади-

тельные напитки). Каждый раз необходимо следовать одной и той же процеду-

ре. Если мы рассматриваем только одно изменение за раз, влияние на равно-

весную цену и равновесную величину проиллюстрировано на рис. 3.6. Вместо

того чтобы использовать конкретные цифры, мы обозначили цены и количе-

ства символами Р и Q с соответствующими индексами. Мы можем кратко опи-

сать результаты, показанные на графиках, следующим образом:

• Увеличение спроса приводит к росту равновесной цены и количества

(рис. 3.6, а).

• Снижение спроса приводит к снижению равновесной цены и. количества

(рис. 3.6, б).

• Увеличение предложения приводит к снижению равновесной цены и уве-

личению количества (рис. 3.6, в).

• Снижение предложения приводит к росту равновесной цены и сниже-

нию количества (рис. 3.6, г).

На рис. 3.6 мы наблюдаем, как смещение спроса или предложения факти-

чески создает либо избыток, либо дефицит при изначальной цене Pv Таким

образом, равновесная цена должна увеличиться или уменьшиться, чтобы при-

вести рынок в равновесное состояние. Когда рыночная цена меняется, для того

чтобы убрать дисбаланс между величиной спроса и предложения, экономисты

называют это нормировочной функцией цены. Термин нормирование часто

ассоциируется с дефицитом, но мы включаем в него и избыток.

ДОЛГОСРОЧНЫЙ АНАЛИЗ РЫНКА:

≪НАПРАВЛЯЮЩАЯ≫ ИЛИ ≪РАСПРЕДЕЛИТЕЛЬНАЯ

ФУНКЦИЯ≫ ЦЕНЫ

В представленном нами ранее сравнительном статическом анализе требовалось,

чтобы мы рассматривали реакцию равновесной пены и количества на опреде-

ленное изменение спроса или предложения. Эта реакция дублировалась нор-

Р И С У Н О К З.б Изменения спроса и предложения и их влирние на рыночное равновесие

(нормировочная функция цены) в краткосрочном периоде времени

мировочной функцией цены. Теперь давайте рассмотрим, что могло бы произойти в резуль-

тате этого изменения рыночной цены. Чтобы проиллюстрировать эту ситуацию, мы рас-

смотрим рынок хот-догов, которые считаются заменителями пиццы. Эти два рынка представ-

лены на графиках спроса и предложения на

рис. 3.7.

Теперь давайте предположим, что одновременно с тем, как вкусы и пред-

почтения людей изменились в пользу пиццы, они стали неблагоприятно отно-

ситься к хот-догам (к примеру, из-за соображений здоровья). Изменения спро-

са на два этих продукта показаны на рис. 3.7 как смещение спроса на хот-доги

вниз и смещение вверх спроса на пиццу (D{ и D2). Эти смещения вызовут де-

фицит на рынке пиццы и избыток на рынке хот-догов. Как мы знаем, нормиро-

вочная функция цены немедленно начнет исправлять этот рыночный дисба-

ланс. Когда цена на хот-дога упадет, избыток исчезнет; когда вырастет цена на

пиццу, исчезнет дефицит. (Для этого анализа совершенно не важно, как соот-

Р И С У Н О К Краткосрочные и долгосрочные изменения предложения (в ответ

на первоначальное изменение спроса)

носится цена на пиццу с ценой на хот-доги. Для упрощения мы предположили, что перед тем,

как произошло изменение вкусов и предпочтений, цены были примерно равны. Суть в том,

что после того, как цена выполнит свою нормировочную функцию, равновесная цена на

пиццу будет относительно выше, чем равновесная цена на хот доги.)

Теперь представим, что цена изменилась и оба рынка опять находятся в со-

стоянии равновесия. Что, как вы думаете, произойдет дальше? Как вы можете

себе представить, пониженная цена на хот-доги заставит продавцов начать раз-

мещать меньшее количество ресурсов на этом рынке. Некоторые даже могут

выйти из бизнеса производства или продажи хот-догов. А более высокая цена

на пиццу будет, наоборот, стимулировать большее распределение ресурсов на

этом рынке. Могут быть открыты новые киоски и рестораны с пиццей. Компа-

нии, производящие продукты питания, могут открыть новые заводы по произ-

водству замороженной пиццы, чтобы распространять ее через супермаркеты.

Влияние этих последующих корректировок в ответ на изменение равновесной

цены можно увидеть на графике как смещение предложения пиццы вправо и с-

мещение влево предложения хот-догов.

После того как произойдут эти ≪долгосрочные≫ урегулирования, равновес-

ная цена и количество могут вернуться на уровни, на которых они находились

до первоначальных изменений в спросе (т. е. Р3 на каждом рынке может быть

близким или равняться значению Р{). Но основная идея заключается в том, что

Q3 значительно меньше Q, на рынке хот-догов и значительно выше, чем Qt на

рынке пиццы. Эти различия представляют собой перемещение ресурсов из

рынка хот-догов на рынок пиццы. Несколько столетий назад Адам Смит на-

звал такое перемещение ресурсов из одних рынков в другие в ответ на измене-

ние цены ≪невидимой рукой≫.1 Еще это перемещение ресурсов символизирует

реакцию на ≪ценовые сигналы≫, посылаемые владельцам факторов производ-

ства. В любом случае, когда ресурсы с рынка хот-догов перемещаются на ры-

нок пиццы, цена выполняет свою направляющую, или распределительную,

функцию. Если давать более формальное определение, то направляющая, или

распределительная, функция цены — это перемещение ресурсов из одного рынка

в другой в ответ на изменение равновесной цены товара или услуги.

Предыдущий пример иллюстрирует основное различие, существующее

в экономическом анализе между краткосрочным периодом и долгосрочным пе-

риодом. Это различие не имеет ничего общего с календарным временем. Оно

относится ко времени, которое уходит у поставщиков и покупателей, чтобы

отреагировать на изменения в равновесной цене. Следующие сгпределения

краткосрочного и долгосрочного периодов помогут читателям различать эти

периоды: