Модуль 3 Специфіка рекламних видань

Лабораторне заняття 20

ОСОБЛИВОСТІ РЕКЛАМНИХ ВИДАНЬ ТА ЇХ ТИПОЛОГІЯ

1. Реклама як соціальне явище. Її види, цільове призначення.

2. Видово-типологічний склад рекламних видань та їх функції.

2. Концепція видання та організація редакційно-видавничого процесу.

3. Каталог як рекламне видання

4. Проспект як вид рекламного видання.

5. Рекламні довідково-біографічні видання

6. Періодичні рекламні видання.

Аудиторна робота: визначення типу рекламного видання, характеристика його типологічних ознак та читацької адреси, обґрунтування правильності вибору цього типу видання (жанру) для передачі цієї рекламної інформації.

Завдання для самостійної роботи

Змоделювати ситуацію, коли одна й та сама інформація втілюється у різні типи рекламного видання, оцініть якість і обсяг необхідних змін.

Запитання для самоперевірки

1. Коли і чому виникає реклама?

2. Якою є типологія рекламних видань?

3. Назвіть чотирьох учасників процесу рекламної комунікації.

4. Поясніть різницю між рекламним матеріалом і рекламним продуктом.

5. Що таке каталог і проспект?

6. Для чого видають рекламні довідково-біографічні видання?

Література до заняття

31, 32, 28

Лабораторне заняття 21

ЖАНРИ РЕКЛАМНИХ МАТЕРІАЛІВ

План

1. Рекламне оголошення. Рядкова або рубрикаційна реклама. Рекламне звернення.

2. Рекламна замітка, репортаж, інтерв’ю.

3. Рекламна рецензія, нарис, життєва історія.

4. Рекламна листівка.

5. Специфіка зовнішньої реклами: афіші, щити, вивіски.

Аудиторна робота: визначенння жанрів запропонованих рекламних текстів.

Завдання для самостійної роботи

1. Запропонуйте рекламу улюбленого товару (послуги тощо) у 3-4 жанрах*.

Запитання для самоперевірки

1. Що таке класифікаційне дерево і навіщо його будують?

2. У чому відмінність рекламного звернення від оголошення?

3. У чому специфіка рекламної замітки, репортажу, інтерв’ю, рецензії та нарису порівняно із однойменними жанрами журналістики?

4. Як розповсюджують рекламні листівки?

Модульний контроль:

1 варіант:

1. Види рекламних видань

2. Моделі життєвих історій як рекламного жанру.

2.Варіант

1. Жанри друкованої реклами

2. Специфіка періодичних рекламних видань

Модуль 4 Робота редактора над рекламними виданнями

Лабораторне заняття 22

РЕДАКЦІЙНО-ВИДАВНИЧА ПІДГОТОВКА РЕКЛАМНИХ МАТЕРІАЛІВ

1. Етапи підготовки рекламної інформації

2. Основні вимоги до рекламних текстів

3. Принципи і методи оформлення реклами. Ілюстрації.

Аудиторна робота: 1. Оцінка вибору ілюстративного матеріалу у рекламному виданні та взаємозв’язку змісту і подання ілюстрацій з ідеєю матеріалу і концепції видання. Визначте роль ілюстрації у створенні образів та мотивації споживача.

Завдання для самостійної роботи

1. Обрати тему рекламного матеріалу, розробити ідею та концепцію, жанр і стиль; добрати оптимальну композицію, аргументи та мовні засоби*.

Запитання для самоперевірки

1. Якою є композиція рекламного повідомлення?

2. Сформулюйте рекомендації авторам рекламних матеріалів.

3. Назвіть засоби мовної виразності, притаманні рекламним текстам.

4. Охарактеризуйте процес художньо-технічної підготовки рекламних матеріалів.

Література до заняття

29, 30

Лабораторне заняття 22

ІМІДЖЕВІ ВИДАННЯ

1. Поняття про іміджеве видання.

2. Відмінність довідково-біографічного видання від довідкового

2. Формулювання типової схеми статті. Складання анкети.

3. Уніфікація та деуніфікація як методи роботи.

Аудиторна робота: Огляд зразків рекламних довідково-біографічних видань, уніфікація та деуніфікація статей.