53. Модели потребительского поведения.

Потребление - любой технологический процесс, который представляет собой «потребление» некоторых экономических ресурсов (факторов производства) для получения иных благ с новыми полезными свойствами. Это обстоятельство позволяет сделать вывод о том, что потребительское поведение – сложнейшее функциональное соотношение множества факторов, которое определяет динамику и структуру включения и выключения различных экономических ресурсов из товарного оборота в соответствии со способностью или неспособностью хозяйствующих субъектов находить оптимальное равновесие с рыночной средой. Однако в ходе дальнейшего изложения мы будем использовать понятие «потребление» в узком смысле – как особый тип экономической активности, который связан с процессом жизнеобеспечения домашних хозяйств (семей) и отдельных индивидов (потребителей).

Рассматривая потребительское поведение в узком однозначном смысле и выделяя его центральный элемент – извлечение полезных свойств потребительских благ, мы не можем свести потребление лишь к нему одному. Этот центральный элемент неразрывно связан с другими относительно самостоятельными действиями, без которых его реализация была бы невозможна. Потребительское поведение – это весьма сложная система социальных и экономических действий, которая обеспечивает: устойчивость, защиту, функциональную, экономическую и культурную целесообразность хозяйственного цикла любых потребительских ячеек. Внутри потребительского поведения можно выделить ряд фаз и соответствующих им моделей поведения, которые отражают его особенности, в том числе функциональные, социокультурные, экономические и другие. К ним можно отнести:

- собственно потребительское поведение, сущность которого состоит в изъятии потребительских свойств различных ресурсов, находящихся в распоряжении домашних хозяйств;

- информационно-поисковое поведение, связанное с обеспечением и поддержанием определенного уровня благосостояния потребительских ячеек (поиск дохода);

- информационно-поисковое поведение, ориентированное на удовлетворение платежеспособного спроса потребительских ячеек (поиск товара);

- покупательское поведение – относительно самостоятельный элемент потребительского поведения, связанный с приобретением различных благ и их заменителей, включающихся в хозяйственный оборот;

- хозяйственное поведение, обеспечивающее координацию всех потребительских действий в соответствии с задачами и целевыми функциями домашних хозяйств (выбор потребительских приоритетов и ранжирование потребительских наборов, рациональное использование доходов и благ, их резервирование, дозирование трат и потребления во времени и построение на этой основе оптимальных потребительских бюджетов), а также реализацию функций их правовой и социальной защиты.

54. Сущность и функции денег.

По Хайеку, деньги – самый абстрактный из всех экономических институтов, через который опосредуются самые общие, косвенные, отдаленные и чувственно не воспринимаемые последствия индивидуальных действий объективными функциями денег, которые являются средством:

• измерения экономической ценности обращающихся и обмениваемых благ;

• соизмерения их сравнительной ценности (эквивалентности) относительно друг друга;

• обеспечения обмена различными благами, субстанцией, определяющей масштаб и шкалу обмена;

• концентрации и накопления ценностей;

• калькуляции и расчета в экономических операциях, знаком и символом социально-экономического обмена, некой социальной условностью, являющейся продуктом соглашения между людьми;

• оперативного оборота экономических ресурсов;

а также:

• стартовым условием рыночного поведения, способом получения выгоды от их обмена и обращения;

• нормативным правилом, обязательством, гарантом и посредником социально-экономического обмена.

Деньги - это средство, выражающее ценности товарных ресурсов, участвующих в данное время в хозяйственной жизни общества, универсальное воплощение ценности в формах, соответствующих данному уровню товарных отношений.

Деньги — особый товар, служащий всеобщим эквивалентом.

Главное свойство денег — абсолютная ликвидность.

Ликвидность — это мера того, насколько быстро можно обменять какой-либо актив на наличные деньги.

В другом определении деньги — это абсолютно ликвидное средство обмена, которое обладает двумя свойствами: Обменивается на любой другой товар; Измеряет стоимость любого другого товара (эта функция выражается в цене и в масштабах этих цен).

Функции денег:

1) Мера стоимости формируется при образовании цены, она определяет стоимость товара, которая измеряется деньгами (т.е. приравнивание товаров между собой). Таким образом, получают количественное соизмерение.

Денежное измерение стоимости — цена. Она зависит от нескольких условий: 1) условия производства;

2) условия обмена.

Чтобы цены были сравнимы, их необходимо привести к единому масштабу.

Масштаб цен — это весовое содержание золота или серебра, фиксированное в качестве единицы измерения.

В качестве меры стоимости деньги могут действовать как счетные, выступая в виде числовых величин. Счетные деньги применяются для выражения цены, учета и анализа, ведения счетов участников хозяйственной жизни.

2) Средства обращения. Денежное выражение стоимости товаров еще не означает его реализацию. Должен произойти обмен. Деньги — посредники при обмене от начала сделки до ее завершения.

3) Средства платежа. Деньги служат общепризнанным платежным средством при обмене благ и кредитных отношениях. Наличие всеобщего платежного средства позволяет заменить прямой обмен одного товара на другой (бартер) опосредованным обменом-продажей одного товара за деньги и покупкой на них другого. Переход от бартера к купле-продаже облегчает товарообмен за счет того, что индивиду, желающему обменять определенное количество товара А на товар В в определенной пропорции, не нужно искать такого собственника товара В, который в данный момент нуждается в товаре A и согласен с предлагаемой пропорцией обмена.

В современной экономике платежи осуществляют тремя способами: 1) путем передачи денежных знаков; 2) посредством записей на счетах в банках; 3) с помощью документов, удостоверяющих задолженность одного лица другому.

На этом основании различают три вида платежных средств: 1) наличные деньги (банкноты, монеты), 2) жиро-деньги (чеки, текущие счета), 3) долговые деньги (векселя частных лиц, обязательства). Первые два вида платежных средств создаются банковской системой, а третий - хозяйственными агентами.

4) Средства накопления и сбережения — денежный резерв (остатки на счетах, золотовалютные резервы). Деньги, выполняющие функцию накопления, участвуют в процессе формирования, распределения, перераспределения национального дохода, образования сбережений населения.

5) Мировые деньги используются в международных расчетах.

В современной развитой экономике действуют три функции денег — мера стоимости, средства накопления и средства расчетов, а средство обращения остается в очень небольших размерах.