- •1. Понятие, сущность рекламы. Особенности торговой рекламы.
- •2. Место, роль и функции рекламы в условиях рыночной экономики
- •4. Общие требования к рекламе
- •2. Реклама должна быть достоверной. Недостоверной признается реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения:
- •3. Реклама не должна побуждать к совершению противоправных действий.
- •4. Реклама не должна призывать к насилию и жестокости.
- •6. Реклама не должна формировать негативное отношение к лицам, не пользующимся рекламируемыми товарами, или осуждать таких лиц.
- •7. В рекламе не допускается:
- •12. Не допускается размещение рекламы в учебниках, предназначенных для обучения детей по программам начального общего и основного общего образования, школьных дневниках, школьных тетрадях.
- •14. В числе общих требований к рекламе можно перечислить также список товаров (работ, услуг), реклама которых не допускается. Согласно статье 7 Закона о рекламе, к ним относится реклама:
- •1.Текстовые; 2.Изобразительные.
- •14. Средства воздействия и критерии их выбора.
- •Выбор рекламных средств.
- •3. Разработка и этапы планирования рекламы.
- •Формирование идеи обращения.
- •Оценка и выбор вариантов обращения.
- •Исполнение обращение.
- •Принятие решений о широте охвата, частоте появления и силе воздействия рекламы.
- •Отбор основных видов средств распространения информации.
- •Выбор конкретных носителей рекламы.
- •Принятие решений о графике использования средств рекламы.
- •15.Рекламный заголовок, слоган
- •14. Психологическая эффективность применения средств рекламы
- •9. Медиапланирование. Определение целевой аудитории.
- •22. Тропы
- •23. Фигуры речи как средства выразительности
- •2. Использование средств выразительности в современной телерекламе
- •2.1 Анализ фигур речи и стилистических средств выразительности в рекламе
- •1.2 Тропы как средство усиления образности речи
- •24. Про языковое манипулирование в рекламе
- •27. Аргументация в рекламе, понятие, классификация рекламных аргументов
- •1. Аргументы желательности и исключительности.
- •1. Нарушение прогноза.
- •Увеличение Уменьшение Пьяное
- •35. Жуткий вопрос
- •Рекл. Дизайн как социокультурный феномен
- •36. Эстетическое измерение рекламного образа в фирменном стиле
- •Эстетическое измерение рекламного образа
- •Типологии объектов рекламного дизайна
- •Фотореклама
- •Выразительность рекламной фотографии
- •Финальный этап. Приемка
Типологии объектов рекламного дизайна
Исходя из того что рекламный дизайн имеет дело с миром информации (не случайно определяющей его функцией является коммуникативная), то убедительно подразделение его объектов по следующим основаниям:
- носителю визуальной информации;
- характеру ее образа;
- функциональному предназначению;
- композиционно-структурным качествам;
- типу изобразительной поверхности.
Типология объектов по носителю визуальной информации:
- печатная реклама (в журналах, каталоги, проспекты, плакаты, упаковка и т.д.);
- рекламная графика на объектах;
- рекламные заставки и ролики на телевидении;
- объекты массового восприятия (решения выставок, витрин и т.п.).
Типология объектов по характеру образа визуальной информации:
- рисунки (главный метод графического дизайна);
- чертежи (разметка и построение оригинал-макетов);
- промышленная графика (этикетки, фирменные стили, товарные знаки, упаковки, реклама и т.д.);
изделия для транспортно-упаковочных целей
Типология объектов по композиционно-конструктивным:
- издания листового типа. плакаты, листовки и т.д.
- издания тетрадно-буклетного типа.фальцованные простым или сложным способом издания брошюрно-буклетного типа
- объемные конструкции. Характерное качество их - трехмерность, определенным образом воспринимаемая в пространстве и во времени.
Типология объектов по типу изобразительной поверхности:
- класс трехмерных объектов:
- подкласс - объекты с изобразительной поверхностью внутри объема - суперграфика в помещении и пр.;
Товарные знаки, шрифты и т.п. рассматриваются в данной классификации как элементы объектов.
Фотореклама
Термин «фотореклама» имеет прикладное значение, обозначающий использование фотографии в рекламной практике. В США рекламной фотографией называется только непосредственно рекламное объявление в прессе. В европейских странах и в России под рекламной фотографией подразумевается нечто большее: это изображения, создаваемые непосредственно для рекламных объявлений в прессе, наружной рекламы, календарей, корпоративной и представительской продукции, афиш, буклетов, проспектов, каталогов, упаковки товаров, оформления музыкальной и видеопродукции и многих других целей.
Процесс создания фоторекламы состоит из следующих этапов: эскизирование, подготовка к съемке, пост-обработка (или пост-продакшн), пре-пресс и передача заказчику.
Основной целью фоторекламы является визуализация рекламной концепции, придуманной творческой группой лиц, в редких случаях – непосредственно рекламодателем.
В начале XX века в рекламе предпочитали использовать рисованное изображение. С одной стороны, это было связано с тем, что созданное руками изображение ценилось выше, с другой - потому что в восприятии людей рисунок был явлением эстетическим в большей степени, нежели фотография. Однако постепенно рекламисты заметили, что нарисованная картинка проигрывает в убедительности тому же сюжету, но снятому на фотопленку. Удачная фотография побуждает прочесть весь текст, а иногда и заменяет его, являясь одновременно и иллюстрацией и рекламным сообщением.
52