1.Сущность современной концепции маркетинга

Маркетинг – это методология или набор методик специальной деят-ти для обеспечения условий длительного и устойчивого существования предприятия на рынке.

Ключевыми словами в современной концепции маркетинга являются:*потребность (нужда в чем-либо); *желание (потребность),*спрос (потребность, обеспеченная деньгами);*продукт (это все, что может удовлетворить какие-нибудь потребности);*обмен (способ получения от кого-то желаемого продукта путем предложения ему чего-то взамен);*сделка (торговая операция между двумя сторонами, включающая соглашение об условиях, сроках, и месте её реализации);*рынок (совокупность существующих или потенциальных продавцов и покупателей каких-либо продуктов, т.е. место, где совершаются сделки).

Концепции маркетинга-(система взглядов, идеология) претерпевала эволюционное развитие. концепции:1)производственная концепция, гл. цель–совершенствование производства, рост продаж, максимизация прибыли;2)товарная концепция, гл. цель – производство качественных товаров;3)сбытовая концепция, гл. цель –развитие сбытовой сети, каналов сбыта;4)концепция традиционного маркетинга, гл. цель -т.е. производство того, что нужно потребителю;5)концепция социально-этического маркетинга, гл. цель – удовлетворение нужд, потребностей целевых рынков при условии сбережения человеческих, материальных, энергетических и др. ресурсов, охраны окруж. среды;6)концепция маркетинга взаимодействия, гл. цель – производство того, что удовлетворяет потребителей и партнеров по бизнесу.

2. Основные принципы, цели и функции маркетинга

Маркетинг - вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей путем обмена.Основные принципы маркетинга:1.понять, чего желают потребители 2. производить товары в ассортименте и объеме, нужных потребителю 3.Информирование потенциальных потребителей о продуктах организации и воздействие на них с помощью всех доступных средств, прежде всего рекламы. Цели маркетинга: 1. достижение максимально высокого количества потребления товаров 2.максимизация степени удовлетворения потребителей качеством товаров;3максимизация выбора потребителей(т.е. достижение максимально широкого разнообразия товаров);4обеспечение высокого жизненного уровня людей. Функции: Аналитическая функция вкл: изучение рынка;потребителей;конкурентов и посредников; товара. Производственная функция вкл.: организацию производства новых товаров, разработку новых технологий; орг-ию материально-технического обеспечения. Сбытовая функция вкл.: орг-ию системы продвижения товаров на рынке; организацию сервиса. Ф-ия управления и контроля вкл.: организацию стратегического и оперативного планирования; информационное обеспечение управления маркетингом; организацию необходимых коммуникаций.К субъектам маркетинга относятся: поставщики, потребители, посредники, специалисты по маркетингу (маркетологи), конкуренты.

3. Виды маркетинга

Маркетинг – вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей путем обмена.В зависимости от сферы деятельности выделяют следующие основные виды маркетинга:1)маркетинг организации - это деятельность, предпринимаемая с целью создания и поддержания благоприятного имиджа организации;2) маркетинг отдельной личности – это деятельность, способствующая повышению популярности артистов, политических деятелей, врачей, спортсменов, адвокатов;3) маркетинг идей – обычно применяют к таким социальным идеям как снижение уровня курения, потребления спиртного, прекращения потребления наркотиков, защита окружающей среды и т.п.;4) маркетинг места – формирует отношение клиентов к отдельным местам (напр: маркетинг мест отдыха, жилья). В зависимости от результатов деятельности предприятия различают:1. коммерческий маркетинг (осуществляется в организациях, целью которых является получение прибыли);2 некоммерческий маркетинг (неприбыльных организаций – школы, больницы, партии ит.д.); По территориальному признаку выделяют:1международный маркетинг (экспортный, глобальный, мировой), когда предприятия продают товары и услуги за пределами своего государства;2 национальный маркетинг (региональный, локальный);

Если предприятие само осуществляет продажу товаров, используя современные средства коммуникации, то оно реализует прямой маркетинг;

Если в доставке товара потребителю участвуют независимые физические и юридические лица , то предприятие реализует многоуровневый маркетинг;

Если маркетинг осуществляется на уровне отдельных организаций, его называют микромаркетингом, а если на уровне государства и регионов – макромаркетингом.