1. Паспорт дисциплины:

Индекс дисциплины: ДС.В. 09.06

Наименование и код специальности подготовки 350700- «Реклама»

Год обучения: 4

Форма обучения: очная

Семестр: 7

Общее кол-во часов на дисциплину: 90

Аудиторное кол-во часов на дисциплину 36, из них лекции – 20 часов, семинары – 16 часов.

Год обучения: 4

Форма обучения: очно-заочная

Семестр: 8

Общее кол-во часов на дисциплину 90

Аудиторное кол-во часов на дисциплину 20, из них лекции – 12 часов, семинары – 8 часов.

Год обучения: 4

Форма обучения: заочная

Семестр: 8

Общее кол-во часов на дисциплину 90

Аудиторное кол-во часов на дисциплину 12, из них лекции – 8 часов, семинары – 4 часов.

2. Цели и задачи дисциплины, ее место в учебном процессе.

В основу курса «Маркетинговые исследования в PR» положены теоретические и практические аспекты исследовательских технологий в маркетинге. В процессе освоения курса студенты получают представление об основных видах маркетинговых исследований; исследовательских технологиях. Даётся характеристика процесса маркетинговых исследований; технологии планирования и контроля работ в ходе маркетинговых исследований.

Практический блок курса предполагает освоение технологий организации и проведения маркетинговых исследований в сфере связей с общественностью, анализа внутренней и внешней среды предприятия, сбору и обработке информации, структурированию задач в области связей с общественностью и определению стратегий достижения поставленной цели по связям с общественностью.

Структура дисциплины и последовательность изложения учебного материала определена логикой освоения материала, с учётом цели обучения, и потребностями последующей профессиональной практической деятельности специалистов в сфере рекламы и PR.

1. Основной целью изучения дисциплины «Маркетинговые исследования в PR» является формирование комплексного восприятия процесса исследования рынка связей с общественностью, как части деятельности специалиста по связям с общественностью.

2. Основными задачами дисциплины являются:

- закрепление теоретических знаний в сфере маркетинговых исследований;

- углубление знаний по анализу внутренней и внешней среды компании;

- приобретение практических навыков по сбору и обработке информации, использованию современных средств обработки информации;

- овладение навыками по структурированию задач и определению стратегий достижения поставленной цели по связям с общественностью.

По итогам курса студенты должны:

• иметь представление

о понятии, концептуальных основах и сферах применения маркетинговых исследований;

• знать

принципы организации, стратегического планирования и оперативного управления в сфере исследований;

• уметь

пользоваться исследовательскими методами в практике PR.

3. Место дисциплины в учебном процессе

Учебная программа дисциплины федерального компонента цикла дисциплин специализации «Маркетинговые исследования в PR» разработана в соответствии с требованиями к обязательному минимуму содержания учебной дисциплины, определенными Государственным образовательным стандартом по специальности 350700 – «Реклама», специализация «PR в рекламной деятельности»

Динамические изменения в современном обществе определили современные тенденции развития сферы связей с общественностью.

В результате развития, интенсификации коммуникаций сфера PR-деятельности увеличивает свою значимость. Управление информационным полем становится необходимо­стью для любой организации, в любой сфере деятельности, функционирующей в обществе, достигшем информационной ступени развития. Рас­тущий динамизм, изменчивость и неопределенность деловой среды обу­словили для организаций необходимость исследовательской работы, нацеленной на изучение рыночных условий, микро среды организации, что позволяет прогнозировать результаты деятельности по связям с общественностью.

В основу курса «Маркетинговые исследования в PR» положены теоретические разработки российских и зарубежных исследователей в области маркетинга, связей с общественностью, материалы исследований в области социологии и психологии, материалы отечественной и зарубежной периодической печати; документы по правовому регулированию и саморегулированию в области маркетинговой и коммуникационной деятельности, в России и за рубежом.

Курс «Маркетинговые исследования в PR» входит в комплекс специальных дисциплин по специальности 350700 – «Реклама». Базовой основой для изучения курса являются дисциплины, освоенные студентами на ранних курсах такие как: «Основы маркетинга», «Коммуникационный менеджмент», «Связи с общественностью».

Полученные знания, умения и навыки в процессе изучения дисциплины «Маркетинговые исследования в PR» могут быть использованы студентами в процессе прохождения производственной практики, а так же в процессе освоения дисциплин «Организация деятельности PR агентства», «PR в политической коммуникации».