15. Цели ценовой политики:

1. Обеспечение обоснованного планирования и согласованно­го регулирования цен на базе проведения всестороннего анализа рынка и целевой ориентации производства с учетом оптимизации объемов производства, степени загрузки производственных мощ­ностей, обеспечения необходимых капиталовложений и новаций для повышения производительности, качества и технического уровня производства, достаточных для удержания и укрепления рыночной позиции предприятия в условиях конкуренции.

2. Создание условий для поддержания единых цен на однотип­ную продукцию на мировом рынке.

В общем случае при установлении цены предприятие может иметь два крайних варианта: низкая цена, при которой прибыль невозможна и слишком высокая цена, когда пропадает спрос на продукцию (покупатель не может оплатить такую цену). Для опре­деления лучшей цены, находящейся между двумя крайними ее значениями, предприятие должно учитывать затраты, цены кон­курентов и другие внутренние и внешние факторы.

16. Назовите принципы ценообразования, используемые при формировании ценовой политики предприятия. ♦ ценообразование на основе себестоимости;

• ценообразование на основе потребительской ценности продук­ции {услуг);

• ценообразование, основанное на учете поведения конкурен­тов.

17. Назовите методы ценообразования на основе себестоимости

- Установление цены на уровне себестои­мости выполненных работ плюс надбав­ка

- «Целевое» ценооб­разование, - Скользящая цена

18. Назовите методы ценообразования на основе цен конкурентов

Ценообразование, основанное на уче­те конкуренции (Реализуется на основе уровня текущих и закрытых цен. При ценообразовании на основе уровня текущих цен предприятие формирует цену, главным образом, на основе цен конкурентов. Цена может устанавли­ваться больше, меньше или равной цене конкурентов. При ценообразовании на основе закрытых торгов предприятие также ориентируется на цены конкурен­тов, но, как правило, устанавливает свою цену ниже конкурентов, чтобы выиграть торги)

19. Назовите основные методы формирования внутрифирменных цен:

♦ внутрифирменные цены, основанные на издержках про­изводства;

♦ внутрифирменные цены, основанные на рыночных ценах;

• внутрифирменные цены, основанные на фактической цене конечной продукции;

• внутрифирменные цены, формируемые на договорной ос­нове;

♦вмешанные методы внутрифирменного ценообразования.

20. Поясните экономическую сущность конкурентоспособности -Конкурентоспособность является экономической категорией (характеристикой), определяющей рыночный механизм воздей­ствия на производителей товаров и услуг, заставляя их повышать производительность и эффективность производственно-сбытовой деятельности под угрозой вытеснения с конкретного целевого рынка.

21. Поясните общее понятие конкурентоспособности- Под конкурентоспособностью понимается комплекс потребитель­ских и стоимостных (ценовых) характеристик товара, определяю­щих успех этого товара и его производителя на рынке.

22. Опишите конкурентоспособность продукции - Конкурентоспособность конкретного товара определяется сравнительной оценкой его характеристик по отношению к това­рам конкурентов.

Конкурентоспособность можно определить как комплексную характеристику товара, определяющую его предпочтение на рын­ке по сравнению с продуктами-конкурентами как по степени со­ответствия конкретной общественной потребности, так и по за­тратам на ее удовлетворение.

23. Опишите конкурентоспособность предприятия -Конкурентоспособность предприятия в конечном счете харак­теризуется конкурентоспособностью конкретного товара на кон­кретном рынке. Однако существуют по крайней мере два принци­пиальных отличия определения конкурентоспособности товара от конкурентоспособности производителя, которые следует учиты­вать при оценке последнего. Во-первых, конкурентоспособность предприятия, отражающая отличия конкретного предприятия от других производителей, применима к достаточно длительному промежутку времени. Конкурентоспособность товара определяет­ся в любой малый временной интервал. Во-вторых, оценку дея­тельности производителя дает не только потребитель, но и сам производитель. При этом он решает, выгодно ли ему в масштабах и условиях конкретной экономической ситуации заниматься про­изводством и реализацией тех или иных товаров.

24.Основные группы показателей конкурентоспособности продукции: -качественные, -экономические, -организационно-коммерческие

25. Приведите результаты первого этапа оценки конкурентоспособности продукции и услуг: Проводятся маркетинговые исследования рынка, в результате которых определяются: емкость рынка, аналогичные изделия, состояние конкуренции, уровень цен и тенденции их развития, деятельность конкурентов и круг потребителей