45. Ценовая политика пред-тия

Ценообразование на предпр-ии явл.сложным процессом. Предпр-ие самостоят-но разрабатывает ценовую политику, исходя из целей и задач развития ур-ня изрержек пр-ва, структуры предпр-ия, и различных внешних факторов.

Процесс разработки и расчета цены на предпр-ии осущ-ют след.образом:

1.Постановка цели ценообразования.

Различают 3 основные цели ценообразования:

-обеспечение цели сбыта прод-ии(высокие цены);

-получение max прибыли(низкие цены);

-удержание рынка сбыта(цены рынка,средние)

2.Определение(оценка)спроса на прод-ию.

Оценивают факторы, воздействующие на спрос(привычки пок-лей, обычаи, кач-во производителей). Закономерности спроса анализируют с помощью изучения кривых спроса и предложения(чем менее эластично реагирует спрос, тем более высокую цену можно устанавливать на товар и наоборот.

3.Определение издержек пр-ва.

Оценивают сред.издержки на единицу прод-ии, сравнивают их с ценами на рынке. Издержки пр-ва образуют нижнюю границу цены.

4.Анализ цен и товаров-конкурентов.

Изучая прод-ию конкурентов и их ценовые категории, опрашивая пок-лей, предпр-ие объективно оценивает свои позиции на рынке.

5.Выбор метода ценообразования.

При расчете цены используют след.методы:

-издержки+прибыль:

-установление психологической цены, т.е.цена чуть ниже круглой суммы;

-расчет цены на основе анализа без убыточностей и обеспечение опред-ой суммы прибыли;

-установление цены на основе цен-конкурентов;

-установление цены на основе уникальности выпускаемой прод-ии;

-установление окончательной цены на товар(выбрав наиболее подходящий вар-тценообраз-я, предпр-ие опред-ет окончательную цену, кот-ая учитывает кач-во товара, различ.ассортимента, потреб.св-ва товара, различ-ую систему скидок на цену)

Обычно цена на новую прод-ию опред-ся исходя из базисной цены и того эффекта, кот-ый присутствует в новой прод-ии.

46. Прибыль, ее виды и расчет

Прибыль хар-ет эк-кий эффект, конечные рез-ты производственно-хо-ной деят-ти предпр-ия и продуктивность затрат живого и овеществленного труда. Получение прибыли означает, что доходы предпр-ия больше расходов. Прибыль служит основным источником финансирования предпр-ия деят-ти и доходов ферерального и местного бюджетов. От величины прибыли зависит расширенное воспроизводство, финанс.состояние, полнота и своевременность расчетов с бюджетом, банками, кредитными орг-циями. Прибыль на предпр-ии может быть получена от разных видов деят-ти. Суммарная величина прибыли от всех видов деят-ти, назыв.балансовой (бух-ой) деят-тью, т.е. это общая сумма прибыли, полученной от финансовой деят-ти.

Составными Эл-тами фин.прибыли явл.:

Пбал=Преал+Допер-Ропер+Двнереал-Рвнереал

Прибыль от реализации прод-ии(от продаж) опред-ся разницей между выручкой от реализованной прод-ии, работ, услуг и издержкой на произв-во и реализ.прод-ии

Преал=РП-ПС (безНДС)

К операц-ым доходам(расходам) относятся доходы от совместной деят-ти, доходы от продажи ОС, аренда(сдача и взятие им-ва в аренду)

В состав доходов(расходов) от внереализац-ых операций входят: штрафы;пени;неустойки; прибыль, убытки прошлых лет; суммы просроченной Д и К зад-ти, списанные на убытки; курсовая разница;

%, полученные по денеж.ср-вам, числящимися на р/с; недосдачи матер-ых ценностей, выявленных при инвентаризации.

Чистая прибыль-сумма прибыли, оставшаяся в распоряжении предпр-ия после уплаты налогов:

Пчист=Пбал-Налог на прибыль (24%)

Прибыль предпр-ия зависит от внутр.и внеш.факторов. К внутр. факторам относ: ускорение НТР; ур-нь хозяйствования; ур-нь орг-ции пр-ва; компетентность рук-ва; конкурентосп-ть прод-и.

Они действуют на прибыль через увеличение объема пр-ва, через снижение с/с прод-ии, улучшение кач-ва, повышение конкурентосп-ти прод-и, изменение ассортимента, изменение оптовых цен.

К внеш.факторам относ: конъюнктура рынка; отпускные цены на сырьевые ресурсы; система налогообложения.

Чистая прибыль может быть использована предпр-ем на новое строит-во, на приобретение оборуд-я, на проведение научно-исслед-их работ, на стимулирование труда раб-ков и благотворительные цели.На каждом предпр-ии предусмотрено мероприятие по увеличению прибыли.Это снижение с/с прод-ии, увеличение кач-ва и конкурентоспособности прод-ии, расширение ассортимента,продажу им-ва,сдача в аренду и т.д.