2. Структура журналистского текста. Роль заголовка. Система отношений элементов текста в журналистском произведении. Общая характеристика.

Структура текста журналистского произведения.

Одной из важных особенностей журналистского произведения является четкость и определенность его структуры, которая в большей степени зависит не от жанра или тематики, а от начальной целеустановки. В зависимости от тех целей, которые ставит перед собой журналист (вызвать максимальный интерес, привлечь внимание к конкретным фактам, проанализировать и дать разъяснение по сложным проблемам и т. д.), в соответствии с принципом прагматической адекватности избирается и соответствующая структура.

В западной журналистике существует неизменная структурная схема текста, взаиморасположение элементов которой, как правило, не изменяется, меняется лишь их информационная насыщенность. Структура эта выглядит следующим образом: хедлайн, лид, корпус.

Корпус - основной текст произведения от завязки до развязки (финала). Для любого текста характерны принципы драматургического построения, заключающегося в соблюдении следующей последовательности развития сюжетной линии: от завязки через экспозицию и кульминацию к развязке. Как правило, финальная часть текста (последнее предложение или абзац) является столь же значимой, как и вступление, порой текстуально повторяя его для замкнутой круговой композиции. Структура любого текста связана с неравноценной значимостью его элементов. Как правило, построение текста осуществляется по принципу перевёрнутой пирамиды. Как видно из схемы, 60-70% информационной нагрузки ложится на хедлайн и лид, занимающих 5-10% длины текста. Этот принцип обоснован тем, что броский, чёткий хедлайн или группа хедлайнов кратко и ёмко раскрывают суть проблемы. Вступление в основном отвечает на вопросы о сути явления (5W). Корпус лишь раскрывает проблему в подробностях, в чем часть аудитории не нуждается. Поэтому очень важно всю суть сообщения изложить в хедлайне и лиде.

Очень важно, что первый хедлайн даёт наиболее общее понятие о теме, второй - более частное и т. д.

Впрочем, принцип перевернутой пирамиды не является абсолютным. Он лишь наиболее распространен в журналистике, что не исключает возможности использования и иных схем.

Прямая пирамида более характерна для аналитических материалов, рассчитанных на компетентного, заинтересованного читателя, который сознательно делает выбор материала и высоко активны. Перевёрнутая пирамида стремится вовлечь аудиторию, захватить её внимание.

Структура текста, создаваемого как для газет, так и для радио и TV, имеет много сходных черт, несмотря на существенные различия в отдельных компонентах. Формально в тексте выделяются следующие структурные элементы:

Заголовок (или head line)

Его еще иногда называют хедлайн (head line) или аншлаг. Совпадение заголовка и хедлайна на TV и радио проявляется гораздо чаще, нежели в газете. Газеты же, как правило, head line обособляют и выносят на наиболее значимые места газетной полосы. Хэдлайн - это броский, емкий, афористичный способ изложения общей направленности и общего содержания текста. Так, например, статью о коррупции можно предварить большим хэдлайном - "Город в сетях коррупции".

Основным требованием к хэдлайну является точность, краткость, четкий подбор слов, не банальное, а порой близкое к сенсационному, изложение текста. Хэдлайн может заключаться в одном или нескольких предложениях.

Пример:

1) "Город в сетях коррупции".

2) "Город в сетях коррупции. Чиновник уличен во взятке. Городская власть бессильна против взяточников".

Хэдлайн, как правило, выполняет функцию привлечения внимания к материалу. Чем с большей выдумкой и более точными словами написан head line, тем больше внимания будет привлечено к тексту. В газетной журналистике хэдлайну придается особое значение, так как он несет до половины информационной нагрузки всего текста.

Роль заголовка для журналистского произведения гораздо важнее, чем это может показаться на первый взгляд. Заголовок не только привлекает внимание читателей и настраивает их на определенный лад, но и часто выражает отношение журналиста к теме обсуждения. Другими словами, заголовок – это краткое выражение основной мысли материала. Даже для опытных журналистов придумать хороший заголовок часто становится задачей не из легких. Существует множество типов заголовков:

Заголовок-хроника (Встреча Путина с народом)

Заголовок-перефразирование цитаты (игровой заголовок)

Заголовок-цитата

Заголовок-обращение

Итак, заголовок должен быть лаконичным (не более 4-5 слов), выразительным, желательно – ритмически организованным и содержать какую-то интригу, чтобы привлечь читателя. Как придумать заголовок?. Большинство же «находят» заголовок после прочтения готовой статьи, выделив ее лейтмотивы.

Вступление (lead)

Первая часть текста, которым является вступление к основному его содержанию. Вступление, как правило, из 1-5 предложений в зависимости от его вида и содержит в себе самый важный или самый интересный элемент сообщения. Вступление имеет важную роль и несет на себе до 30% смысловой нагрузки. Задачей вступления является определение пространственных, тематических и временных рамок сообщения. Формально во вступлении действует правило "5W": что? кто? где? когда? почему? Однако, на практике в зависимости от ситуации возможны фрагментарные ответы на какие-то из этих вопросов. Наиболее часто правило "5W" имеет исключение на TV и радио, тогда как вступительный абзац газеты должен обязательно ему соответствовать. Лучшей формой вступления является акцент на значимости события, о котором идет речь, для местной аудитории или определенной категории. Сообщение должно отделяться от предыдущей статьи, как заголовком, так и вступлением. Зачастую, если новость имеет прямое, непосредственное отношение к аудитории или носит крайне актуальный характер (пример: предупреждение об опасности), желательно выделить отдельно это обстоятельство. При этом вступление должно быть максимально лаконично, так как многословие во вступительной части рассеивает внимание читателя или зрителя и, как правило, обрывает контакт с источником информации. Наиболее неприемлемо для СМИ образное художественное вступление с обилием сравнений, метафор и т.д. Максимальная потребность в дальнейшем контакте с коммуникатором вызывает жесткое вступление, основанное на конкретном указании фактов и явлений.

Выделяют несколько типов вступления, имеющих ряд различий для печатных и электронных СМИ:

Вступление - бросок создается как прямая короткая фраза, выступающая в роли заголовка в начале сообщения. Он настраивает зрителя на восприятие следующей за ним информации, четко указывая ее тематику или направленность.

Пример:

"А теперь криминал..."

"Следующий репортаж о политике..."

"Несколько слов о нравственности..."

Для газет бросок не характерен. Вступление-бросок подсказывает зрителям, чего нужно ожидать и формулируется либо в виде короткого предложения, либо части предложения, которое является своего рода маркером, обозначающим, на что следует обратить основное внимание.

Вступление-бросок переключает внимание с предыдущего материала на следующий, резко меняя тематику и ритм программы. В связи с этим вступление-бросок должен использоваться крайне продуманно и только в особых случаях, когда к материалу должно быть привлечено особое внимание или необходима мало мотивированная ломка программы переключением на другую тему.

Пример: "Сегодня состоялось закрытие ярмарки в дождливую погоду" - обычное вступление.

"Мокрый финал ярмарки" - вступление-бросок.

"В результате аварии грузового автомобиля и двух автомобилей "Жигули" - обычное вступление.

"Три аварии на одном перекрестке" - вступление-бросок.

В качестве вступления-броска следует использовать группы слов с ключевыми словами для данной тематики. Однако бесконтрольное использование глаголов может привести к перестановке акцентов. Использование броска возможно как в информационных материалах, так и в публицистических, вплоть до комментариев. На TV зачастую вступление-бросок дается до рекламного перерыва, чтобы заинтересовать зрителей, а перечень вступлений-бросков в начале информационного выпуска или на первой страницы газеты является привлекающим внимание оглавлением выпуска.

Вступление-зонтик (umbrella)

Сводное вступление, которое содержит в себе все основные компоненты сообщения. Вступление-зонтик, как правило, не замыкается на конкретном факте, в большей степени разъясняя ситуацию, и в связи с этим более применимо в газете и телепублицистике, нежели в TV-новостях. Так как абстрактное вступление содержит зачастую больше информации, нежели читатель способен воспринять в этой стадии обращения к материалу, сводное вступление требует подготовленного внимания, то есть хедлайна или вступления-броска. На TV сводное вступление, как правило, короче газетного, однако в обоих случаях основываться следует на "5W".

Пример: "Вчера 5 депутатов Городского Законодательного собрания подали в отставку в связи с назначением первым заместителем мэра О. Казарова"

Это вступление должно содержать все основные элементы сообщения.

Частное вступление

Частное вступление касается одного наиболее важного или интересного аспекта проблемы и, как правило, является максимально доступным для зрителей или читателей. Оно может быть парадоксальным и не связанным формально логическими связями с последующим текстом, но обязательно должно быть уместно в контексте общего содержания текста.

Пример: "В Ульяновске скоро не будет законодательной власти ..."

Вступление-вопрос

Пример: "Останется ли город без законодательной власти?". Это вступление - прямой и удобный способ привлечь внимание аудитории, однако, требует крайней осторожности в применении и формулировке, так как если вопрос задан - на него должен быть дан ответ.

Вступление-вопрос не только привлекает внимание, но и активизирует мышление зрителей, читателей, которые подсознательно предпринимают попытку самим ответить на этот вопрос.

Отложенное вступление

Отложенное вступление рассказывает о событии в свободной разговорной форме, интригуя аудиторию незнакомыми фактами, именами и т.д.

Пример: "Скоро жители Ульяновска опять испытают на себе все прелести "черного PR", которого было достаточно на прошедших выборах. Уставшие от политики люди уже в июне пойдут на новые выборы, так как нынешнее Законодательное собрание ..."

Вступление, не давая фактов, отсылает нас к последующей информации.

Композиция текста

Условно можно выделить несколько композиционных принципов построения материалов (корпуса):

1.Спиральная композиция, при которой сюжет от частного аспекта проблемы по все более расширяющейся спирали, выстроенной относительно центральной сюжетной линии (идеи), развивается от общего видения проблемы к частному, наиболее значащему ее аспекту.

Следует помнить, что интерес аудитории угасает от начальной части корпуса к финалу по мере того, как корпус удовлетворяет индивидуальный информационный интерес, и, следовательно, рассчитывая композицию будущего текста, следует ориентироваться на определенную аудиторию, зная ее особенности.

2. Эллиптическая композиция, показывающая явления и события не целиком, а лишь в максимально существенных элементах. Т. е. целостное действие или явление усекается до наиболее существенных характеризующих его проявления.

Например, рассказывая о ходе спортивных соревнований, можно дать полный исчерпывающий репортаж, показывая весь ход событий, или создать эллиптическую конструкцию, показывающую наиболее драматические моменты, начало и финал.

Эллиптические конструкции композиции крайне удобны для описания сложных, длительных, многокомпонентных явлений: длительных спортивных состязаний, политических противостояний, сложных экономических процессов. Эти конструкции требуют жесткой сквозной линии и концепции отбора показываемых элементов, которые не могут быть случайны и не могут быть подобраны по иному принципу, нежели принцип целесообразности и релевантности. Основанием для отбора фактов не могут являться сенсационность, эксклюзивность и т. д., если не существует прямой связи со сквозной идеей. Как правило, плохо срабатывают искусственные привязки таких событий к основной идее.

3. Крайне распространена круговая, циклическая, замкнутая композиция. Эта композиция, начинаясь с определенной мысли или идеи, совершает сколь угодно широкий круг вокруг рассматриваемой проблемы (экскурс), но в завершении возвращается на новом уровне к затронутой в начале идее.

Для круговой композиции характерно буквальное повторение первой и последней фразы, однако текст, находящийся между ними, придает финалу совершенно иное или более насыщенное звучание. Планируя построение материала по круговой композиции, особое внимание следует придавать именно завершенности, цельности изложения, в котором должны быть все элементы без недосказанностей. Четкость построения повествования круговой композиции требует особого умения отбирать факты и высокого владения языком.