1. Система средств массовой информации. Основные подсистемы сми. Принципы дифференциации и интеграции. Виды дифференциации сми.

Исторически сначала возникли отдельные широко ориентированные издания, а затем в процессе развития СМИ стали появляться новые газеты, журналы, программы радио и телевидения разных тематических, программных, аудиторных ориентаций, что привело к складыванию СМИ, как таковых, в определённую систему (в которой каждое издание/программа занимает собственную определённую нишу).

Тип изданий и программ определяется устойчивой совокупностью комплекса харатерных черт, появляющихся под действием типообразующих факторов.

Существует два типологических подхода к системе жур-ки. Выделяют исторические типы жур-ки (феодально-монарх., релишиозно-клерикальный, буржуазный, социалистический) и социальные типы журналистики (СМИ гражданского об-ва, государственные СМИ, государственно-общественные СМИ). При создании реального СМИ в его содержательном характере пересекаются черты исторических и соц. типов. При формировании творческого характера издания вступает в силу ещё одна группа типообразующих факторов: аудиторные ориентации, проблемно-тематические линии, рубриковая и жанровая структура и т.д. Таким образом, в рез-те создания СМИ фиксируются типообразующие факторы трёх рядов - исторические, социальные и творческие, поэтому каждое СМИ имеет свои особенности. В развивающемся информационном пространстве множество СМИ вступают во взаимоотношения, что приводит к формированию системы СМИ.

С середины 16 века сложилось 6 подсистем жур-ки:

1) Пресса (газеты, журналы)

2) Информационные агенства (середина 19 века)-> *корресп. пункты по сбору инф-ии, * центральный офис по распределению инф-ии между корпоративными подписчиками, которыми являются каналы МИ. Лучшие и самые известные новостные ленты у Associated Press и United Press.

3) Радио (сер. 20 годов - первые инф. радиопередачи)

4) Пресс-службы (public relations)-> первые пресс-службы в статусе самостоятельных единиц информационного рынка появились в начале 20х годов ХХ века. Брали на себя функции системного информ. обслуживания различных организаций, относящихся к разным сферам деят-сти.

P.R. - системные социальные коммуникации, занимающиеся системным (информационным, рекламным или иным) обслуживанием организации.

2 функции пресс-служб: *сбор и анализ инф-ии о деят-сти объекта, полученной из анализа СМИ, *продвижение инф-ии о деятельности компании, способствующей формированию её позитивного имиджа.

5) Телевидение (1-е опыты трансляций - 30-40 гг, 1-я тел. программа в России - "Время" (1956), Останкино - 70-е годы)-> развитие тел. сдерживало 2 исторических фактора: 2-я мировая война и освоение косм. пространства (традиционные передающие устройства были малоэффективными). На наст. момент в телеиндустрии в России задйствовано 4 орбиты (по частям страны), каждая с самостоят. выпуском новостей.

6) Сетевые СМИ

Взаимосвязи в рамках системы СМИ: дружеское взаимодействие (сотрудничество, кооперация), враждебное взаимодействие (информационная борьба при честной конкуренции в сфере содержания материалов, информационная война, использующая формы манипулятивного воздействия на аудиторию), диалогическое взаимодействие ("социальное партнёрство" различных по идеологическим убеждениям объектов для достижения согласованных решений в интересах основных слоёв общества).

Макровзаимодействие - способ налаживания отношений в системе СМИ, взаимодействие "всех со всеми".

Микровзаимодействие - система отношений между теми изданиями и программами, к которым обращается та, или иная часть аудитории (в т.ч. взаимодополнение).

Интегративность - (соединение, смешение) в 18 веке возникает потребность в интег-ти (появл. Инф. Агенства (ассоциация печати), издательские дома, корпорации, концерны, холдинги. Первая газета содержала некоторое кол-во инф-ых сообщений, объединённых брендом. Сейчас макросистема жур-ки представлена корпорациями и холдингом (не только медийные, но и др. направления деятельности).

Виды дифференциации:

1) по территориальному признаку

2)тематическая диф-ия

3) Периодическая диф.( диф-ия происходит по мере выхода в свет (еженедельные, ежемесячные издания)

4) Диф-ия по тиражу

5) диф-ия по аудитории потребителей.

Виды дифференциации СМИ по региональному признаку Принято классифицировать систему СМИ по вертикальному принципу, в соответствии с административно-территориальным устройством государства. За основу берется не место издания, а обслуживаемая территория. Региональная: центральные, местные и многотиражные издания.Дифференциация по региональному принципу: 1)Глобальные Если зона регулярного действия средства информации расширяется до международных масштабов, то оно получает статус транснационального. Американский журнал Time, например, имеет четыре зарубежных издания, предназначенных для разных континентов. Евроньюс, CNN, Аль-Джазира, Сей-Хуа. 2)Национальные информационные системы - такие СМИ, действие которых локализовано в национальном пространстве. Маяк-24, радио Россия, ОРТ, РТР, НТВ, АиФ, Комсомольская правда. 3) Региональные- издания, обслуживающие отдельные субъекты федерации (республики, области, Москву и Петербург), и периодика, рассчитанная на более крупную, исторически сложившуюся часть страны, отличающуюся экономическими, национально-культурным особенностями; Северо-Запад, Западная Сибирь. Например, статус региональной получила газета Северный Кавказ, освещающая события в Кабардино-Балкарии, Дагестане, Северной Осетии. 4) Республиканские Под республиканской прессой стали понимать издания, выходящие в районах и городах республиканского подчинения. Существует и аналогичная сеть радиовещания. Удовлетворяя особые интересы жителей небольших населенных пунктов, этот тип СМИ имеет надежный потребительский спрос. Однако его экономическая база резко ослабла. 5) Муниципальная пресса - сравнительно новые газеты городских районов, волостей и малых населенных пунктов. В то же время продолжают выходить газеты предприятий, учреждений и учебных заведений.. В профессиональной среде их называли чаще многотиражными газетами или, по-свойски, многотиражками.

Виды дифференциации системы СМИ по тематическому принципу и аудитории-потребителю

По аудитории: универсальные (общ. – полит.), по возрасту, специальные или проф. издания.

В самом широком плане существует деление на СМИ по тематике. Для всех и обо всем и специализированные (для части аудитории и по более или менее узкой тематике). Социологические исследования показывают, что значительная часть журналистов плохо знает свою предполагаемую аудиторию. Огромный массив публикаций обращен к некоему абстрактному читателю. Это влечет за собой усредненный стиль материалов, безликость изданий и их похожесть друг на друга. Позволить себе роскошь рассчитывать на интерес всех слоев населения могут разве что ведущие общенациональные издания и программы вещания. По тематике: культура, искусство, религия, политика, образование и т.д. В литературе прежних лет употреблялось наименование общественно-политическая пресса. Так в соответствии с реальностью советского строя, акцентировалась главная задача преобладающей части изданий служить инструментом проведения политики государства. С точки зрения потребительского спроса, корректным будет употребление термина из словаря маркетинга (market рынок, сбыт) издания общего профиля, предназначенные любой аудитории, без сегментирования, то есть разделения ее, по какому-нибудь признаку. Экономические Правовые Политические

Политическими себя назвали только Коммерсант-Daily, Новые Известия и Правда, да еще региональные издания, каждое из которых имеет тираж не выше 50 тыс. экземпляров. Научные Религиозные Образовательные Рекреативные Спортивные Музыкальные По составу аудитории:

Универсальные Под давлением условий существования редакции сами уточняют свою ориентацию, выбирая адекватные и привлекательные для публики темы. Так, по данным Союза распространителей печатной продукции, в конце 90-х годов наиболее массовые по тиражу газеты (АиФ, Комсомольская правда, Труд) обозначили тематику публикаций как универсальную. Молодежные Детские Для ветеранов К сожалению, не приходится говорить о сколько-нибудь заметном оживлении в области возрастной журналистики (детской, молодежной, ветеранской). Фактически была ликвидирована и забыта система молодежных изданий. Она накапливала свой потенциал на протяжении десятилетий, а в каждой области выходила своя молодежная газета. Издания этого типа были ценны не только тем, что удовлетворяли запросы своей возрастной группы, но и тем, что служили своего рода школой и экспериментальной лабораторией для новых поколений журналистов. Вновь образованные молодежные издания ни в какой мере не могут рассматриваться как продолжатели традиций своих предшественников. Они выработали особую, искусственную псевдокультуру и закодированный язык общения, отгораживающий юных читателей от иного мира, а не адаптирующий к нему. Интересам: Специализированная периодика рассчитана на аудиторию с более или менее четкими контурами, что придает ей устойчивость на рынке. Роль таких координат играют, прежде всего, социально-демографические характеристики (возраст, образование, уровень доходов, профессия). Однако специализация берет в расчет и более детальное сегментирование рынка. Так, узко направленная пресса издается для групп потребителей, объединенных по личным интересам. В нашей стране давно и прочно утвердилась профессионально-отраслевая периодика. По половым признакам В мире женская периодика - одна из самых преуспевающих сфер массово-коммуникационного производства. В России такая печать появилась еще в XVIII в., позднее Журнал для милых дам, Аглая, Модный журнал завоевали прочную популярность. Однако в советское время ассортимент женских журналов был ограничен. В самые последние годы, наоборот, они стали появляться повсеместно и на всероссийском, и на региональном, и на местном уровнях. Одновременно с количественным развитием этой подсистемы СМИ вырабатывается свойственный ей стиль общения с аудиторией,. В нем отражаются особенности женской психики: эмоциональность, контактность, чувствительность к моральным проблемам. По тиражу или региону распространения: Центральные Средний тираж Многотиражное издание По периодичности: Ежедневные Еженедельные Ежемесячные Квартальные Ежегодные/Альманахи

Виды дифференциации по форме собственности:

1. Частный сектор (Независ. издания. Зависят только от закона. Выручка-10-40% от продаж, ост.- реклама. Политика издания зависит от взглядов творч. группы или учредителя).

2. Муниципальный сектор (издания разных регионов, районов города) финансируются из бюджета. Сообщ. о событиях на данной територии.

3. Ведомственный сектор (созд. каким то учереждением) О делах данного сектора.

4. Государственный сектор (финансир. гос-вом) Участвуют в политич. деятельности, почти все - под диктовку гос-ва, мало свободы. Вся информация подаётся в нужном свете.