2. Основные свойста текста.

Смотреть вопрос 4.1

Билет №14.

1. Виды описания. Синтаксическая характеристика описания. Типичные ошибки в построении описаний.

Описание – один из самых распространённых компонентов монологической авторской речи. В логическом плане описать явление – значит перечислить его признаки. Условно можно выделить определённые схемы построения таких текстов: 1. Определение; 2. Целое, части; 3. Внешние свойства (форма, материал); 4. Место; 5. Внутренние свойства: функции, употребление. Тексты-описания весьма разнообразны в зависимости от целого ряда условий: 1. Большую роль играет сам объект описания: одушевлённый – неодушевлённый, портрет, пейзаж, событие и т.д. 2. Важно, является ли описание статическим или динамическим. 3. Принципиально значимыми являются цель описания, его функция и роль автора текста. С этой точки зрения можно противопоставить фактографические (Распространены в научно-технической сфере. Это инструкции, технические руководства, а также различного рода справочные издания. Их отличает, с одной стороны, сухость, отсутствие эмоциональной оценки, а с другой – полнота, чёткость, точность и последовательность. Расположение частей обычно таково: 1. Общее назначение (функция) предмета; 2. Его составные части, важные для адресата сообщения (в порядке убывающей важности), их назначение и работа) и творческие тексты-описания (Обязательно содержат эмоциональный, эстетический, художественный элементы. При их составлении необходимо учитывать несколько общих правил: предмет нужно представить отдельно от других (выделить его) в его единстве, целостности; выявить характерные свойства, причём эти свойства не только наиболее значимы для рассказчика, но и не оставят адресата равнодушным. Сначала даётся общая картина окружающего (место, время и т.д.), потом взгляд как бы фокусируется на предмете и даётся его характеристика). Типические грамматические средства оформления в описании: Простые и сложные предложения: а) с прямым порядком слов; б) составным именным сказуемым; в) с глагольными формами одновременного действия; г) с глаголами настоящего времени во вневременном значении; д) с определительными характеристиками. Типичные ошибки в построении: 1. Необходимо следить за тем, чтобы характеристика объекта речи соответствовала конкретной авторской задаче, была полной и точной; 2. Нужно уметь выделить то свойство предмета, которое и делает его уникальным. А потом использовать это свойство как стержень всей речи о предмете. 3. Следует избегать излишней детализации, повторов и случайных, несущественных характеристик.4. Следить за логикой описания, характерной для определенного вида.

2. Нелингвистические рекламные технологии нлп.

Стилистика рекламного текста: 1. Активное использование местоимения «мы»; 2. Употребление глаголов в повелительном наклонении; 3. Наличие парцелляции; 4. Риторические восклицания. 2 особенности стилистики рекламного текста: 1. Свернутость 2. Сигнальный характер. Самое главное, что дает рекламе НЛП – это применение в рекламых обращениях приемов, позволяющих оказывать воздействие на бессознательном уровне. Учитывая, что большинство решений о покупке принимается на уровне бессознательных механизмов психики, использование этих приемов делает рекламные обращения по-настоящему мощным инструментом, и, тем самым, значительно повышает степень их воздействия на фоне других влияющих факторов. НЛП в рекламе: 1. Маркировка текста; 2. Субмодальность. (Использование особенного изображения и звука для управления состоянием человека). Смысловые и социокультурные составляющие (приемы) воздействия: 1. Волшебство в рекламе; 2. Усиление возможностей; 3. Антропоморфизм (наделение предметов, явлений человеческими качествами, жизнью); 4. Тотемы (Машина под охраной тигра); 5. Загадочность; 6. Символичность; 7.Ложные смыслы жизни, ложные приоритеты; 8. Замена процесса обладанием (Лучше пиво в руке, чем девица вдалеке); 9. Бегство от действительности; 10. Ложное творчество; 11. Качественное исключение информации; 12. Замена деятельности наблюдением (Мы работаем - вы отдыхаете); 13. Искажение мировоззрения. Применение НЛП в рекламе делает ее эффективной благодаря этим моделям и техникам. Но, стоит отметить, что максимальный эффект дает именно комплексный подход, потому что многие "инструменты" НЛП в одиночном использовании в рекламе не будут так эффективны. Как правило, это и рождает делетантское мнение, что использование НЛП в рекламе не эффективно. Поэтому, важно учитывать, что НЛП - это система техник и моделей, и полностью свою эффективность НЛП реализовывает в системном подходе.