6 Задания для самостоятельной работы студентов

№

те­мы

Название тем

Виды и содержание самостоятельной работы

Количество часов

1

Раздел1 Маркетинговые исследования и современные информационные технологии.

Тема 1.1.Сущность, цели, задачи и направления маркетинговых исследований

Тема 1.2. Современные информационные технологии

1. Доклады:

- Сущность и составляющие маркетинговой информационной системы

- Схема маркетинговой информационной системы. Принципы построения и условия функционирования.

-Понятия «маркетинговые исследования» и «маркетинговая разведка».

- Сущность и принципы маркетинговых исследований.

- Основные направления маркетинговых исследований, цели и задачи. ,

- Субъекты и объекты маркетинговых исследований-. Классификация маркетинговой информации.-Характеристика видов маркетинговой информации

2..Авторские резюме на статьи в профессиональных журналах

20

2

Раздел 2. Методы сбора и организационные формы маркетинговых исследований

Тема 2.1. Виды, источники и методы сбора информации

Тема 2.2 Субъекты маркетинговых исследований и их взаимодействие со специализированными организациями.

1.Доклады:

1. Информация для оценки количественных показателей внешней среды.

2. Информация для оценки качественного состояния внешней среды.

3. Комбинирование кабинетных и полевых исследований.

4.Решение ситуационных задач по заданию преподавателя

20

3.

Раздел 3. Выборочный метод сбора информации

Тема 3.1. Выборочный метод сбора информации, определение объема и процедуры выборки

Тема 3.2. Репрезентативность выборки

1.Доклады:

1. Выборочный метод сбора информации, его преимущества и недостатки.

2. Количественная и качественная репрезентативность выборки.

3. Типы выборок: случайная и неслучайная. Методы формирования выборки.

4. Определение объема и процедуры выборки. Организация сбора данных.

5.Авторские резюме на статьи в профессиональных журналах

6.Решение ситуационных задач по заданию преподавателя

20

4.

Раздел 4. Организация сбора данных и методы анализа маркетинговой информации

Тема 4.1. Формы для сбора данных

Тема 4.2. Обработка и методы анализа маркетинговой информации

Тема 4.3 Прогнозирование деятельности предприятий на основе маркетинговых исследований

1. Практическое занятие : по проектированию анкеты и опросу

2. .Доклады:

I. Типы вопросов, используемых в маркетинговых исследованиях:

альтернативные (закрытые); полузакрытые; многовариантные;

неструктурированные (открытые); ассоциация, вызванная числовом;

завершение предложения.

2. Виды шкал, используемых в маркетинговых исследованиях:

- шкала Лайкерта,(согласия/несогласия);- семантическая;

-шкала важности;- оценочная;

шкала намерения сделать покупку.

3. Составление анкет.

4.Обработка и анализ маркетинговой информации.

5. Надежность и достоверность измерения маркетинговой информации

6.Общая характеристика методов прогнозирования

Методы экспертных оценок:

совокупность индивидуальных прогнозов продавцов;

-согласованность экспертов;

-Дельфи-метод; метод мозгового штурма;

-метод синектики и др.

8. Методы анализа и прогнозирования временных рядов: оценка изменений в показателях временных рядов;

-прогнозирование тренда и сезонных явлений;

-прогнозирование с помощью метода экспоненциального сглаживания; казуальные методы прогнозирования.

9. Выбор оптимального метода прогнозирования.

3.Решение ситуационных задач по заданию преподавателя

20

5.

Раздел 5. Процесс маркетинговых исследований

Тема 5.1 Разработка концепции маркетингового исследования

Тема 5.2. Разработка и реализация плана маркетингового исследования

Тема 5.3. Составление отчета о проведении исследований

1. Самостоятельная работа по разработке плана маркетингового исследования

2. Доклады:

1. Схема маркетингового исследования

2. Разработка плана.

3. Характеристика отдельных этапов маркетингового исследования.

4. Составление и содержание отчета о проведении исследования.

5. Прогнозирование деятельности предприятий на основе маркетинговых исследований

20

6

Выполнение курсовой работы

Сбор материала, написание и оформление работы

20