4. Правило максимизации прибыли по 2-му варианту и условие равновесия фирмы.
Если первый вариант максимизации прибыли опирается на превышение общего дохода над общими издержками, то второй вариант предполагает равенство предельного дохода и предельных издержек. Поскольку цена остается той же в условиях рынка СК, то предельный доход MR будет равен цене Р:
Но в этих условиях и средний доход равен цене:
В результате можно записать:
График 7.2
Правило максимизации прибыли по второму варианту гласит: фирма должна производить такое количество продукции, при котором предельный доход равен предельным издержкам (MR = MC). Это правило применяется ко всем фирмам без исключения, независимо от того, в какой рыночной структуре они функционируют.
Но поскольку в условиях совершенной конкуренции цена Р и предельный доход MR равны, то правило максимизации для рынка совершенной конкуренции может быть выражено и иначе: фирма, максимизирующая прибыль, должна производить такое количество продукции, при котором цена этой продукции равна предельным издержкам ее производства: Р = МС.
Анализируя приведенный график, может показаться, что фирме следует выбрать такой объем производства, при котором расстояние между MR и MC являются наибольшим, а предельные издержки наименьшими, а именно – объем q1.
Однако, следует помнить, что прибыль максимизируется разницей между общим доходом TR и общими издержками ТС, а не разницей между предельным доходом MR и предельными издержками МС. Предельные величины говорят лишь об издержках и доходах отдельно взятых единиц продукции. В частности, при объеме производства q1. предельный доход MR больше предельных издержек МС. Это означает, что увеличивая производство продукции еще на одну единицу, фирма получит на эту единицу больше дополнительного дохода, чем дополнительных затрат (издержек). В этом случае увеличение объема производства будет увеличивать общую прибыль. Фирма, максимизирующая прибыль, не должна ограничиваться объемом производства q1.
Вообще, пока дополнительная единица производимой продукции добавляет больше к доходу, чем к издержкам, прибыль фирмы будет возрастать (или ее убытки будут сокращаться) при увеличении объема производства.
При q2 и той же цене P1 предельный доход MR все еще больше предельных издержек МС. А это опять означает, что фирма может получить более высокую прибыль, наращивая производство за пределы q2. Аналогичным образом и при q3. Однако при q4 предельные издержки МС становятся равными предельному доходу MR и цене P1. Если фирма примет решение производить больше этого количества, например, q5 , тогда МС станут превышать MR и общая прибыль станет сокращаться. При q5 предельный доход MR все еще равен цене P1, но предельные издержки уже превышают цену P1. Фирме имеет смысл увеличивать производство лишь до такого уровня, при котором цена производимой продукции равна предельным издержкам ее производства (Р = МС).
Хотя МС равны MR и при объеме производства q0 этот уровень не является максимизирующим прибыль, поскольку МС пересекают MR сверху вниз и потому прибыль только должна появиться. Предельные издержки первых нескольких единиц продукции очень высоки, поскольку при таком низком уровне производства фирма не использует производственные мощности своего предприятия достаточно эффективно. Никогда не следует производить при таком низком уровне. Ограничение объема производства уровнем q0 фактически означало бы минимизацию прибыли. И только в точке «а» при объеме производства q4 фирма находится в равновесии, когда кривая МС пересекает линию MR (она же линия цены) снизу вверх.
Таким образом, оба варианта максимизации прибыли дают один и тот же ответ на поставленный вопрос: сколько фирме следует производить.
Но есть и второй вопрос, по которому фирма должна принять решение в краткосрочном периоде (КСП): а следует ли ей производить вообще?
Этот вопрос связан с так называемой «ценой закрытия» (или «ценой прекращения производства»).