16. Основные виды классификации товаров.

По назначению: 

• биржевые (энергоносители, продовольствие, металлы); 

• потребительского спроса (товары народного потребления); 

• производственного назначения (здания, сооружения, оборудование, инструмент);  услуги. 

По срокам использования:

• краткосрочного пользования (потребляются сразу или незначительное число раз, например, продукты, парфюмерия, косметика, мелкая галантерея); 

• длительного пользования (мебель, бытовая техника, автомобили, станки и т. д.). 

По характеру потребления и степени обработки: 

• сырье; 

• полуфабрикаты; 

• промежуточная продукция (комплектующие); 

• готовые изделия. 

По цели и предназначению: 

• повседневного спроса (газеты, сигареты, продукты); 

• выборочного спроса (автомобили, видеокамеры, меха и др.); 

• престижные (автомобиль «Мерседес», ручка «Паркер», часы «Ролекс»); 

• предметы роскоши (хрусталь, ковры, ювелирные изделия, картины). 

По способу изготовления: 

• стандартные (серийное производство, высокая степень унификации); 

• уникальные. 

По покупательским привычкам:

• товары, покупаемые часто и без особых раздумий (продукты, парфюмерия, моющие средства); 

• товары импульсивной покупки (сладости, цветы); 

• товары для экстренных случаев (лекарства, зонты, пакеты); 

• товары предварительного выбора (мебель, одежда, аудио- и видеотехника); 

• товары пассивного спроса (страховки, учебники, похоронные принадлежности). 

Услуги: 

• бытовые (питание, жилье, обслуживание, отдых); 

• деловые (технические, интеллектуальные, финансовые); 

• социальные (образование, здравоохранение, безопасность, развитие). 

По степени новизны:

• принципиально новый; 

• кардинально усовершенствованный; 

• модифицированный; 

• рыночной новизны; 

• новой сферы применения.

По товарному поведению:

• лидеры (новинки); 

• локомотивы; 

• тактические; 

• зазывные.

Товары длительного пользования, т.е. товары, выдерживающие многократное использование.

Товары кратковременного использования - материальные изделия, потребляемые за один или несколько циклов использования.

Классификация товаров широкого потребления представляет:

- товары повседневного спроса (основные товары постоянного спроса, товары импульсной покупки, товары для экстренных случаев);

- товары предварительного выбора (схожие и несхожие товары);

- товары особого спроса (товары с уникальными характеристиками);

- товары пассивного спроса - товары, которых потребитель не знает или знает, но не задумывается об их покупке, пока реклама не донесет до потребителя;

- товары промышленного назначения классифицируются на: материалы и детали, полуфабрикаты;

- товары, полностью используемые производителем.

16. Марка товара.

Товар - первый и самый важный элемент комплекса маркетинга. Товарная политика требует принятия согласуемых между собой решений, которые касаются отдельных товарных единиц, товарного ассортимента и товарной номенклатуры.

Марка - это имя, термин, знак, рисунок или их сочетание, предназначенное для идентификации товаров и услуг одного продавца или их группы и дифференциации их от товаров и услуг конкурентов. Атрибуты марки: марочные названия, марочный знак, товарный знак, авторское право.

Хозяин марки. Товар может выйти на рынок с марками следующих хозяев:

• под маркой самого производителя;

• под маркой посредника (частная марка);

• часть товара может продаваться под маркой производителя, а другая часть - под частными марками посредников.

Существует по крайней мере четыре подхода к проблеме присвоения марочных названий: 1) индивидуальные марочные названия. 2) единое марочное название для всех товаров. 3) коллективные марочные названия для товарных семейств. 4) торговое название фирмы в сочетании с индивидуальными марками товаров.

При разработке товарно-марочной политики фирмы необходимо решить, надо ли вообще прибегать к использованию товарных марок; следует ли пользоваться марками производителя или частными марками; какие качественные показатели должны характеризовать товар; нужно ли иметь  коллективные марочные названия; стоит ли расширить границы марочного названия, распространяя его на новые товары; целесообразно ли предлагать несколько марочных товаров, составляющих конкуренцию друг другу.