- •Стоимость и потребительная стоимость товара.
- •Маркетинг, его сущность. Необходимость маркетинга.
- •Ключевые понятия маркетинга.
- •Методы маркетинговой деятельности.
- •1. Метод ориентации на продукт, услугу.
- •2. Метод ориентации на потребителя.
- •3. Интегрированный маркетинг.
- •4. Маркетинг открытых систем.
- •Эволюция маркетинга.
- •Концепции маркетинга
- •Товар и его уровни. Свойства товара.
- •Планирование маркетинга: сущность, задачи, этапы.
- •Маркетинговые планы.
- •Матрица возможностей по товарам и рынкам ( матрица Ансоффа).
- •Матрица бкг.
- •Основные виды классификации товаров.
- •Марка товара.
- •Упаковка товара.
- •Товарный ассортимент и номенклатура.
- •Маркетинговое понимание рынка. Виды рынков.
- •Маркетинговый анализ рынка.
- •Потенциал и емкость рынка.
- •Анализ конъюнктуры рынка.
- •Концепция жизненного цикла товара.
- •Понятие бренда. Оценка бренда.
- •Модель конкурентных сил Портера.
- •Маркетинговая среда предприятия.
- •Внешняя среда
- •Внутренняя среда
- •Swot-анализ.
- •Pest-анализ.
Pest-анализ.
PEST-анализ (иногда обозначают как STEP) — это маркетинговый инструмент, предназначенный для выявления политических (Political), экономических (Economic), социальных (Social) и технологических (Technological) аспектов внешней среды, которые влияют на бизнес компании.
PEST-анализ - полезный инструмент понимания рынка, позиции компании, потенциала и направление бизнеса. PEST-анализ помогает руководителю компании или аналитику увидеть картину внешнего окружения компании, выделить наиболее важные влияющие факторы.
Для простоты и удобства анализа все факторы принято совместно рассматривать в виде четырехпольной таблицы.
ПОЛИТИЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ |
ВЛИЯНИЕ ЭКОНОМИКИ |
|
|
СОЦИОКУЛЬТУРНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ |
ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ ИННОВАЦИИ |
|
|
Отличие SWOT-анализа от PEST-анализа:
PEST-анализ изучает рынок; SWOT-анализ изучает положение бизнес-единицы на рынке относительно конкурентов, концепцию продукции или идею.
На практике PEST-анализ удобно применять при разработке плана маркетинга или бизнес плана в качестве инструмента макроэкономического анализа окружающей среды компании и доступных ресурсов.