Определение целевой аудитории

Продукция предназначена:

 

           для широкого применения;

           для узко специализированной аудитории;

           для более двух аудиторий (указать количество).

 

Определение аудитории по географическому принципу:

 

Международный проект (перечень стран-участниц): 120 стран мира на 5 континентах

 

Аудитория, на которую направлено сообщение, отличается:

 

           информированностью о предлагаемой продукции;

           отсутствием информации о предлагаемой продукции;

           отсутствием информации о предлагаемой продукции, но сформировавшимся отношением к компании, которая ее предлагает;

           отсутствием как информации о предлагаемой продукции, так и отношением к компании;

           резко негативным отношением к компании и предлагаемой

продукции.

 

Характеристики:

 

Возраст:
3-9	10-16	17-25
26-35	36-50	51 и выше
Доход (в рублях)
Меньше 10 тыс	От 10 тыс до 25 тыс	От 25 тыс до 40 тыс
От 40 тыс до 70 тыс	От 70 тыс до 100 тыс	Свыше 100 тыс

 

           клерки;

           менеджеры;

           топ-менеджеры;

           эксперты;

           владельцы собственного дела;

           мужчины;

           женщины;

           семейные;

           несемейные;

           пенсионеры.

 

Разрабатывается ли товар или услуга с учетом национальных особенностей.

Да (перечислить)_______________

Нет.

 

Отличают ли представителей Вашей целевой аудитории какие-либо дополнительные интересы. (Ответ на этот вопрос позволяет выяснить, нужно ли задействовать в процессе медиапланирования работу с узкоспециализированным изданием.)

Да______________

Нет.

Не знаю, но для того чтобы дать ответ на этот вопрос, будет необходимо:

 

           выяснить у экспертов;

           провести социологический опрос представителей предполагаемой аудитории.

           Прочее.

 

Определение приоритетных направлений медиаполитики

Сформулировав цели и обозначив целевые аудитории, необходимо выявить приоритетные направления работы со средствами массовой информации. Выделение основных стратегических линий позволит существенно сэкономить средства и максимально результативно использовать СМИ.

Степень значимости можно обозначить следующим образом:

 

1.           «приоритетная информация»;

2.           «постоянно поступающая информация»;

3.           «информация, требующая уточнения»;

4.           «второстепенная информация»;

5.           «лишняя информация».

 

 

Наименование предлагаемой продукции: Питьевые йогурты «Danone» с новыми вкусами «Лайм-Киви» и «Апельсин-Банан»

 

Характерные черты: Абсолютно новый вкус; полезный для организма.

 

Недостатки: Не всем может понравиться, у всех людей разные вкусы, может не пользоваться дальнейшим спросом у потребитеелй.

 

Наиболее интересные факты, связанные с предлагаемой продукцией: Содержит бифидобактерии ActiRegularis и помогает нормализовать ритм естественного очищения организма. Бифидобактерии помогают наладить работу кишечника и улучшить пищеварение.

 

Факты, которые могут вызвать интерес у целевой аудитории Эффективность Активиа доказана 16 клиническими исследованиями, пять из которых проведены в России. Продукты Активиа рекомендованы к употреблению Российской гастроэнтерологической ассоциацией. 

Насколько черты предлагаемой продукции соответствуют требованиям, предъявляемым к ней целевой аудиторией: полностью соответсвуют

 

Наиболее интересные факты, характеризующие деятельность компании и формирующие ее имидж, влияющий на целевую аудиторию: Danone - глобальная компания, которая входит в список крупнейших компаний Fortune 500 и является одним из самых успешных производителей продуктов здорового питания в мире. Danone занимает ведущие позиции в четырех областях производства продуктов здорового питания: №1 в мире по производству и продаже свежих кисломолочных продуктов, №1 в Европе по производству медицинского питания, №2 в мире на рынке бутилированной питьевой воды, №2 в мире по производству и продаже детского питания

 

Финансовая информация, которая может повлиять на работу со СМИ: Производство 580 млн йогуртов Danone в год. В 2010 году продажи компании достигли рекордного уровня 17 миллиардов евро.

 

Данные о планируемых мероприятиях и их освещение СМИ: Выпуск новых вкусов питьевых йогуртов Danone. Проведение футбольного турнира «Кубок наций Danone» в декабре 2012 года.