- •Т.В. Богатырь
- •Оглавление
- •Введение
- •1. Сущность и функции маркетинга
- •1.1. Сущность маркетинга и его роль в экономике
- •1.2. Состояния спроса и задачи маркетинга
- •1.3. Концепции маркетинга. Цели и функции маркетинга
- •2. Основы управления маркетингом
- •2.1. Управление маркетингом и комплекс маркетинга
- •2.2. Организация маркетинга на предприятиях
- •3. Поведение потребителей
- •3.1. Факторы, влияющие на поведение потребителей
- •3.2. Моделирование поведения потребителей
- •4. Маркетинговые исследования и маркетинговая информация
- •4.1. Система маркетинговой информации
- •4.2. Основы маркетинговых исследований
- •4.3. Маркетинговые оценки рынков и рыночной конъюнктуры
- •4.4. Методы определения величины будущего спроса на продукт
- •5. Маркетинговая среда
- •5.1.Маркетинговая среда фирмы
- •5.2.Основные факторы внешней микросреды функционирования фирмы
- •5.3.Основные факторы макросреды функционирования фирмы
- •6. Рынок предприятий
- •6.1. Особенности рынка предприятий
- •6.2. Рынок товаров промышленного назначения
- •6.3. Рынок промежуточных продавцов
- •6.4. Рынок государственных учреждений
- •7. Cегментирование рынка
- •7.1. Критерии и признаки сегментирования рынка
- •7.2. Сегментирование рынка по группам потребителей
- •8. Товар как объект маркетинга
- •8.1. Сущность и классификация товаров
- •8.2. Марка товара
- •8.3. Упаковка товара
- •9. Методы распределения товаров
- •9.1. Каналы распределения
- •9.2. Взаимоотношения производителей и участников сбыта
- •9.3.Оптовая торговля
- •9.4. Розничная торговля
- •10. Продвижение товаров. Коммуникации и стимулирование
- •10.1. Комплекс маркетинговых коммуникаций (комплекс стимулирования)
- •10.2. Факторы, определяющие структуру комплекса стимулирования
- •10.3. Разработка бюджета стимулирования
- •11. Формы коммуникации в маркетинге
- •11.1.Теоретические основы рекламы
- •11.2. Основы проведения рекламных кампаний
- •11.3. Подходы к оценке эффективности рекламы
- •11.4. Персональная продажа
- •11.5. Стимулирование сбыта
- •11.5. Работа с общественностью
- •12. Стратегия маркетинга, планирование и контроль
- •12.1. Понятие стратегии и тактики маркетинга
- •12.2. Стратегическое планирование маркетинга
- •12.3.Текущее планирование маркетинга
- •12.4. Схемы разработки бюджета маркетинга
- •12.5. Контроль за выполнением маркетинговых планов
- •Библиографический список
Библиографический список
Белоусова, С. Н. Маркетинг: учебное пособие / С. Н. Белоусова. - Ростов н\д: Феникс, 2006. - 320 с.
Беляев, В. И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник. / В. И. Беляев. - М.: КНОРУС, 2007. - 672 с.
Беляева, А. В. Информационные системы в рекламе и маркетинге / А. В. Беляева, Л. Л. Тасалова, П. В. Юдин. - Владивосток: Изд-во ВГУЭС, 2007. - 132 с.
Бронникова, Т. С. Маркетинг: теория, методика, практика: учебное пособие. / Т. С. Бронникова. - М.: КНОРУС, 2007. - 208 с.
Гаврилина, Н.И. Основы маркетинга: учебное пособие / Н.И. Гаврилина. - М.: Академия, 2007. - 320 с.
Григорьев, М.Н. Маркетинг: учебное пособие / М.Н. Григорьев. - М.: Гардарики, 2006. - 366 с.
Иванов, Л. А. Книга директора по маркетингу: практические рекомендации / Л. И. Иванов. - СПб.: Питер, 2008. - 208 с.
Кеворков, В. В. Практикум по маркетингу: учебное пособие / В. В. Кеворков, Д. В. Кеворков. - М.: КНОРУС, 2007. - 416 с.
Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент: экспресс-курс / Ф. Котлер, Ф. Келлер. - СПб.: Питер, 2008. - 480 с.
Котлер, Ф. Основы маркетинга: краткий курс / Ф. Котлер. - М. : Вильямс, 2007. - 656 с.
Магомедов, Ш. Ш. Маркетинговые исследования товаров и услуг: учебное пособие / Ш. Ш. Магомедов. - М. : Дашков и К, 2007. - 296 с
Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебное пособие/ под ред. Н.А. Нагапетьянца. - М.: 2007. - 272 с.
Маркетинг: учебник / Т. Н. Парамонова, И. Н. Красюк, С. А. Калугина и др. - М.: КНОРУС, 2008. - 360 с.
Маркетинг: учебное пособие / А. П. Мищенко, А. И. Банников, М. Х. Биктемирова; под ред. А. П. Мищенко. - М.: КНОРУС, 2008. - 288 с.
Парамонова, Т. Н. Маркетинг: учебное пособие / Т. Н. Парамонова, И. Н. Красюк. - М.: КНОРУС, 2008. - 192 с.
Титова, Н.Е. Маркетинг: учебное пособие / Н.Е. Титова, Ю.П. Кожаев. - М.: Владос, 2004. - 352 с.
Фатхутдинов, Р. А. Стратегический маркетинг: учебное пособие / Р. А. Фатхутдинов. - СПб.: Питер, 2007. - 352 с.
Эриашвили, Н.Д. Маркетинг: учебник / Н.Д. Эриашвили. -М: Юнити-Дана, 2000. - 623 с.