Дисципліна: Маркетинг. Ведучий викладач: Давиденко (каф. Маркетингу)

1.Одним із основних принципів управління маркетингом є:

А) продавати те що вироблено ;

Б) розповсюджувати об'єктивну інформацію про товар;

В) виробляти те, що можна продати .

2. Дослідження ринкової кон'юнктури включає:

А) визначення показників пропозиції;

Б) визначення рівня цін;

В) вивчення сильних і слабких сторін бізнесу;

Г) всі варіанти вірні.

3. Вторинна інформація під час маркетингового дослідження:

А) збирається у місці і у момент виникнення;

Б) отримується в результаті експерименту;

В) міститься у фінансових документах та статичних даних.

4. Основною перевагою первинної маркетингової інформації є:

А) доступність і низька вартість;

Б) своєчасність і відповідність цілям ;

В) .швидкість і простота отримання.

5. Поведінковий принцип сегментації передбачає розподіл за:

А) рівнем доходів;

Б) інтенсивністю споживання товару;

В) типом особистості;

Г) сімейним станом.

6. Насичення товарного асортименту передбачає:

А) додавання нових асортиментних груп;

Б) додавання нових асортиментних позицій в існуючі групи товарів;

В) своєчасне пропонування всіх товарних різновидів;

7. Показник глибини асортименту це:

А) варіанти пропозиції окремого товару (марки);

Б) кількість товарів в окремій асортиментній групі;

В) загальна кількість асортиментних груп.

8. Основними вимогами до товарної марки є :

А) індивідуальність;

Б) використання не менше 4 літер;

В) поетичність;

Г) складність.

9. Виберіть найбільш повне визначення терміну "брендінг" :

А) оригінальний надпис назви товару у поєднанні з малюнком;

Б) процес реєстрації товарної марки;

В) ідеологія управління товарною маркою.

10. При управлінні якістю параметри призначення характеризують:

А) зручність використання товару;

Б) функції товару;

В) властивості, що регламентуються нормативними актами;

Г) досконалість виконання товару.

11. Конкурентоспроможність товару визначає:

А) позитивний імідж товару/компанії;

Б) кращий сервіс;

В) нижча ціна;

Г) комплекс споживчих і вартісних характеристик .

12. Модифікаційний підхід до створення нового товару передбачає:

А) розробку принципово нової продукції;

Б) розробку продукції з покращеними характеристиками;

В) розробку нових сфер використання товару.

13. Основними документами, що визначають нормативні вимоги до упаковки на Україні є:

А) ДСТУ;

Б) сертифікати;

В) Конституція;

Г) власні документи підприємств.

14. Ціна споживання товару визначається:

А) витратами на придбання товару;

Б) ціна придбання мінус знижки;

В) ціна придбання плюс експлуатаційні витрати;

Г) сума експлуатаційних витрат.

15. Гнучкі ціни - це ті які:

А) встановлюються нижче круглих величин;

Б) розподіляють ризик між продавцем і покупцем;

В) орієнтовані на сезон;

Г) можуть змінюватися щодо окремих споживачів.

16. Який з перерахованих факторів, на Вашу думку, найбільше впливає на цінову політику фірми?

А) реклама продукції;

Б) витрати;

В) конкуренти;

Г) число посередників.

17. Виберіть найбільш точне визначення поняття "канал збуту" продукції:

А) шлях по якому товар рухається від виробника до споживача;

Б) маршрут за яким перевозиться товар;

В) кількість посередників, що просувають продукцію.

18. Прямий канал збуту товару одоцільно обрати:

А) коли товар потребує спеціального (складного) сервісу;

Б) коли існує велика кількість споживачів;

В) коли товар пропонується на новий, незнайомий ринок;

Г) коли товар є простим і стандартизованим.

19. Активна дистриб'юція продукції передбачає:

А) відкриття мережі складів у регіонах;

Б) виконання термінових поставок товару;

В) забезпечення повного охоплення ринку;

Г) доставка товару у місце реалізації.

20. Діяльність мерчандайзера, на Вашу думку, включає:

А) проведення семплінгів;

Б) використання пільгових упаковок товару;

В) рекламну викладку товару;

Г) написання прес-релізів.

21. Просування товару передбачає :

А) переміщення від місця виготовлення до місця реалізації;

Б) діяльність з паблік рілейшнз;

В) рекламу і стимулювання збуту;

Г) інформаційні повідомлення для інформування, переконання і нагадування щодо товарів/іміджу фірми.

22.Виберіть основні переваги немагазиної форми роздрібної торгівлі:

А) дозволяє економити час і зусилля споживача;

Б) дозволяє отримувати великий прибуток;

В) дозволяє покривати великий цільовий ринок.

23. Рекламний слоган це:

А) текст, що супроводжує рекламні образи;

Б) основні аргументи на користь товару;

В) елемент тексту, що передає основну ідею товару.

24. Засоби стимулювання збуту передбачають:

А) стимулюючі короткострокові акції;

Б) активну рекламу;

В) наявність товару в більшості торгових точок;

Г) все вище згадане.

25. Засоби паблік рілейшнз включають:

А) рекламу в ЗМІ;

Б) особистий контакт з покупцями;

В) встановлення і підтримання доброзичливих зв'язків зі ЗМІ;

Г) все вищезгадане.

26. До засобів друкованої реклами відносять (вкажіть зайве):

А) каталоги, проспекти;

Б) календарі;

В) листівки;

Г) рекламні щити.

27. Фабрика "Дуб & Co" виготовляє елітні меблі, споживачі сконцентровані переважно в м. Київ. На якому методі просування варто зосередити зусилля підприємства:

А) реклама у ЗМІ;

Б) паблік рілейшнз;

В) персональний продаж;

Г) засоби стимулювання збуту;

28. Персональний продаж, як засіб просування, ефективний внаслідок того, що:

А) надає можливість для індивідуального контакту і передачі значного обсягу інформації;

Б) націлений на невеликі, чітко визначенні аудиторії;

В) спрямований на посилення зворотного зв'язку.

29. Які із зазначених пунктів слід включити в маркетинговий план підприємства (вкажіть зайве):

А) характеристики цільового ринку;

Б) основні конкуренти;

В) графічна схема виробництва;

Г) методи організація збуту.

30. Вартість товарної марки, на Вашу думку, буде залежати від:

А) витрат на створення і реєстрацію;

Б) просування;

В) кількості марок конкурентів;

Г) репутації компанії.

Література

1. Академия рынка: Маркетинг / Дайан А., Букерель Ф., Ланкар Л., Оллье Р., Ксардель Д., Олливье А., Урсе Р. / Под ред. А. Г. Худокормова. – М.: Экономика, 1993. – 572 с.

2. Акулич И. Л., Демченко Е. В. Основы маркетинга: Учеб. пособие. - Минск: Высш. школа, 1998. - 236 с.

3. Амблер Т. Практический маркетинг: Пер. с англ. / Под общ. ред.

4. Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг: Уч. пособие: Пер. с англ. 5-е изд. - М.: Издательский дом «Вильямс», 2000. - 640 с.

5. Балабанова Л. В. Маркетинг: Підручник. - 2-ге вид. доп. і переоб.- К.: Знання-прес, 2004. - 645 с.

6. Басовский Л. Е. Маркетинг: Курс лекций. - М.: ИНФРА-М, 1999. - 219 с.

7. Войчак А. В. Маркетинговий менеджмент. Підручник. – К.: КНЕУ, 1998. – 268 с.

8. Гаркавенко С. С. Маркетинг: Підручник. - К.: Лібра, 1998. – 384 с.

9. Герасимчук В. Г. Маркетинг: Теорія і практика. К.: Вища школа, 1994. – 327 с.

10. Голубков Е. П. Основы маркетинга: Учебник . - М.: Финпресс, 1999. - 656 с.

11. Голубков Е. П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. М.: Дело, 1995. – 192 с.

12. Данько Т. П. Управление маркетингом: Методологический аспект. - М.: ИНФРА-М, 1997. – 280 с.

13. Джоббер Д. Принципы и практика маркетинга: Пер.с англ..: Уч. пособие. - М.: Издательский дом «Вильямс», 2000. - 688 с.

14. Дихтиль Е. Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб. пособие / Пер. с нем. А. М. Макарова. - М.: Высш. шк., 1995 – 255 с.

15. Евдокимов Ф. И., Гавва В. М. Азбука маркетинга. - Донецк: Сталкер, 1998 – 432 с.

16. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - СПб.: Коруна, 1995. – 696 с.

17. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс / Пер. с англ. под ред. Ю. Н. Каптуревского. - СПб.: Питер, 2002. - 496 с.

18. Маркетинг / Романов А. Н., Корлюгов Ю. Ю., Красильников С. А., Васильев Г. А., Кретов И. И. и др.; под ред. А. Н. Романова. - М.: Банки и биржи, 1995. – 560 с.

19. Маркетинг. Принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе: Учебник для вузов / К. Ховард, Н. Д. Эриашвили, Б.А..Соловьев, Ю. А. Цыпкин / Под ред. Н. Д. Эриашвили. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1998. - 255 с.

20. Маркетинг: Підруч. Для вищих навч. закладів / За ред. О. М. Азарян. - 4-е вид. - К.: Студцентр, 2003. - 400 с.

21. Маркетинг: Учебник для вузов / Г.Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн; Под общ. Ред. Г. Л. Багиева. - М.: Издательство "Экономика", 2001.- 703 с.

22. Маркетинг / Упоряд., вступ. ст. А. І. Кредисова. - К.: Україна, 1994. - 399 с.

23. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Дж. Сондерс, В. Вонг. - Пер. с англ. - 2 - е европ. изд. - М.; СПб.; К.: Издательский дом "Вильямс", 2000. - 944 с.

24. Павленко А. Ф., Войчак А. В. Маркетинг: Навч.- метод. посібник для самост. вивч. дисц. - друге, доп. і випр. вид. - К.: КНЕУ, 2001. - 106 с.

25. Прауде В. Р., Білий О. Б. Маркетинг: Навчальний посібник. - К.: Вища школа, 1994. – 256 с.

26. Хруцкий В. Е. Корнеева И. В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка. - М.: Финансы и статистика, 1999. – 528 с.