Использование печатных сми

Использование специальных выпусков газет на общефедеральном уровне представляется делом очень трудным, так как это требует невероятных затрат и много времени. В результате, если и издаются предвыборные выпуски газет, их тиражи явно недостаточны для охвата всех избирателей. На выборах 1996 года газета «Не дай бог», выпущенная командой Б. Н. Ельцина, имела самый большой тираж - 10 000 000 экземпляров[21]

Следует отметить, что позитивно настроенные статьи о Б. Ельцине часто публиковались в таких изданиях, как «Труд», «Комсомольская правда» и др., что производило большой эффект, так как менее политизированные и специализированные издания читаются очень хорошо.

Радиореклама

Активную помощь в проведении кампании «Голосуй или проиграешь» оказала радиостанция «Европа плюс». Именно из-за ориентации PR-команды Б.Ельцина на молодёжь к этой кампании были привлечены популярные певцы. Были записаны два музыкальных альбома в молодёжном стиле — «Ельцин — наш президент» и «Голосуй или проиграешь». Исполнителями песен на первом альбоме были А. Малинин, Т. Овсиенко, Н. Расторгуев, А. Серов и др. Второй альбом, представлявший танцевальную музыку, был записан всего за 7 дней Сергеем Минаевым. Центральной композицией стала «Борис, борись!».

Кампания «от двери к двери»

Эта технология также была применена в избирательной кампании 1996 года. Однако следует заметить, что иногда агитационные материалы просто раскладывали по почтовым ящикам, что свидетельствует о недостаточной организации кампании «от двери к двери», уменьшая тем самым ее эффективность.

Контрпропаганда и компрометирующие материалы (утечка информации: намеренная или ненамеренная и т.П.)

Глеб Павловский, руководитель Фонда эффективной политики, по контракту со штабом Б.Н.Ельцина проводил «контрпропагандистскую работу в региональных СМИ». Вот его слова: «Запускание откровенной «дезы» никого не смущало. Шла гражданская война в информационном пространстве (…). Избирателю внушали: коммунисты хотят что-то отнять лично у тебя: квартиру, участок, 500 долларов, зашитые в чулке»[24]. Целью контрпропагандистской кампании было не убедить избирателя в том, что Борис Ельцин хорош и достоин второго президентского срока, а создать ощущение безальтернативности и предопределённости его победы. Зюганов оказался в положении постоянно оправдывающейся и обороняющейся стороны.

Перед вторым туром выборов ко всему этому добавили ещё и стратегию «Коммунизм — война и голод», что прямо перекликалось с биологическим чувством самосохранения и потребности в пище. В номере «Не дай Бог!» от 18.05.96 Зюганов сравнивался с Гитлером, что уже давно стало ходовым приёмом кремлёвских технологов для демонизации противника. В том же номере было помещено антикоммунистическое интервью с кумиром поклонников американского сериала «Санта-Барбара» Мартинесом, сыгравшим роль Круза Кастильо.

Что же касается утечки информации, то на президентских выборах 1996 года широко применялись агентурные источники. Информация уходила почти из всех штабов.