Глава 1. Теоретические основы современной политической рекламы

1. Характеристика основных средств и методов политической реклам

Современные технологии проведения избирательных кампаний можно определить как совокупность наиболее общих мероприятий и действий, порядок и принцип применения которых регламентируется условиями определенной избирательной кампании. Эти технологии всегда уникальны, так как зависят не только от специфики и особенностей избирательного округа, но и от личностных особенностей кандидатов и их команд, участвующих в избирательном процессе[12;66]

Другое определение избирательных технологий именует их «системой (совокупностью) заранее обдуманных, намеченных, используемых (а так же вводимых интуитивно, спонтанно) мер, шагов, планов, приемов, процедур, технических, информационных средств во имя выдвижения кандидатов и их избрания, которая предопределяется избирательным законодательством»[10;137]

Следует особо отметить, что, как правило, сутью любой избирательной технологии является ее творческая составляющая. Дело в том, что умение и способность руководителя избирательной кампании использовать «нестандартные» приемы и методы имеют центральное значение и практически всегда определяют итоги выборов.

Политическая реклама является неотъемлемой составляющей любой избирательной кампании. Ее можно определить как распространение информации об определенном кандидате посредством реализации совокупности предвыборных акций (встречи с избирателями, кампания по наружной политической рекламе и т.д.), цель каждого из которых заключается в формировании необходимого образа (имиджа) кандидата в сознании избирателей[4;98]

Необходимо помнить, что подобно пропаганде, практически любой вид политической рекламы стремится привлечь как можно больше голосов избирателей. В этом и состоит ее основное отличие от обычной рекламы, как правило, старающейся влиять и ориентированной на индивидуальное действие.

Политическую рекламу желательно строить по законам социальной и индивидуальной психологии. Иначе говоря, она должна воздействовать как на эмоции (т.е. чувственную и подсознательную сферы), так и на логику (т.е. апеллировать к здравому смыслу избирателей).

2. Классификация средств и методов политической рекламы

Существует большое количество средств и методов политической рекламы.

И. Викентьев в своей книге «Приёмы рекламы и Public Relations» приводит более 400 их наименований[3;59]

Необходимо рассмотреть существующие классификации способов политической рекламы. В данной работе все средства и методы политической рекламы рассмотрены с точки зрения Н. Малишевского и его классификации. Это позволит нам одновременно проследить и динамику развития указанных в ней способов политической рекламы относительно времени их появления.

Н. Малышевский условно делит их по степени новизны на «традиционные» и «новаторские»[10;7]

К «традиционным» средствам и методам автор относит следующие:

1. методы:

- Кампания «от двери к двери»;

- Технология «прямой адресной рассылки»;

-Контрпропаганда и компрометирующие материалы (утечка информации);

2. средства:

- Встреча;

- Поездка (агитационная, в составе делегации);

- Использование печатных СМИ;

- Средства наглядной агитации (плакаты, листовки, рекламные щиты).

- Видеоролик;

- Радиореклама.

Приведем определения методов и средств как способов организации того или иного вида деятельности.

Методы – способы организации какой-либо деятельности с заранее поставленными задачами, включающие в себя различные приемы и средства

Средства – конкретные формы работы, организации деятельности, а также предметы, которые используются в процессе реализации того или иного метода.

Рассмотрим более подробно указанные выше «традиционные методы» и средства политической рекламы.