Заключение

В данной работе мы рассмотрели наиболее распространенные средства и методы политической рекламы, дали им характеристику, определили возможности их применения в организации предвыборной кампании. Была рассмотрена классификация средств и методов политической рекламы Н. Малишевского, в которой автор разделил все способы рекламы на «традиционные» и «новаторские» в зависимости от времени их возникновения и длительности использования различными PR-специалистами.

Возможности применения и основные условия эффективности «традиционных» и «новаторских» средств и методов политической рекламы мы рассмотрели на примере организации избирательной кампании Б.Н.Ельцина в 1996 году.

На основе изученного материала по данному вопросу, можно сделать следующие выводы.

Во-первых, при довольно низком исходном рейтинге Б. Н. Ельцина общественное мнение удалось развернуть в его сторону. Это свидетельствует об огромной силе воздействия предвыборных политических технологий при наличии правильной стратегии и творческого подхода.

Во-вторых, это вывод о важности точной целевой направленности рекламы и выбранных приёмов. В данном случае объектом воздействия была безошибочно выбрана молодёжная аудитория; способом воздействия — апелляция к эмоциям, к подсознанию.

В-третьих, многообразие примененных средств и методов политической рекламы, а не «зацикливание» на чем-либо единственном позволило PR‑специалистам Б.Н.Ельцина добиться нужного результата выборов.

В качестве оценки действий политтехнологов Б.Ельцина можно сказать, что различные средства и методы политической рекламы – это мощные способы политической борьбы. И президентские выборы 1996 года полностью продемонстрировали их силу и возможности. Так как именно современные политические технологии, применяемые профессионалами, обеспечили победу Бориса Ельцина.

И действительно, одной из черт президентской кампании стало то, что её тактика разрабатывалась целиком профессионалами-рекламщиками; другими словами, выборы превратились в обычную, хоть и далеко не рядовую по значению, индустрию.

Таким образом, можно сделать вывод, что применяемые в избирательной кампании Б.Н.Ельцина в 1996 году средства и методы политической рекламы были грамотно использованы и дали ожидаемы результат, который отразился в исходе выборов.

Следовательно, для эффективной организации избирательной кампании необходимо:

- знание и умелое применение разнообразных средств и методов политической рекламы;

- подробный анализ и выбор правильных способов воздействия на потенциальных избирателей;

- привлечение к организации избирательной кампании грамотных PR-специалистов, которые не только хорошо знакомы со способами политической рекламы теоретически, но и умело организовывают их в своей практической деятельности.

Список использованных источников и литературы Книги одного, двух и более авторов

1. Асеева, Е. Организация рекламной кампании / Е.Асеева, П.Асеев // М.: Приор, 1997.

2. Варакута, С. Связи с общественностью (Учеб. пособ.) / С.Варакута, Ю.Егоров // М.: ИНФРА-М, 2004.

3. Викентьев, И. Приемы рекламы и Publik Relations, ч. 1 / И.Викентьев // СПб: ООО «Триз-Шанс» (Изд. дом «Бизнес-Пресса»), 1999.

4. Гантман, Е. Политическая реклама / Е.Гантман, К.Плешаков / М.: Центр политического консультирования «НиколоМ», 1999.

5. Ковлер, А. Избирательные технологии: российский и зарубежный опыт / А.Ковлер // М: РАН. Институт государства и права, 1995.

6. Ковлер, А. Основы политического маркетинга / А.Ковлер // М: РАН. Институт государства и права, 1993.

7. Максимов, А. Война по правилам и без…Технологии изготовления предвыборных миражей (Учеб. пособие.) / А.Максимов // М.: Дело, 2003.

8. Максимов, А. «Чистые» и «грязные» технологии выборов / А.Максимов // М.: Дело, 1999.

9. Малишевский, Н. Выборы: технология избирательного процесса / Н.Малышевский // Мн.: Харвест, 2000.

10. Малишевский, Н. Технология и организация выборов / Н.Малышевский // Мн.: Харвест, 2003.

11. Марков, С. PR в России больше чем PR Технологии и версии / С.Марков // М.: ООО «Издательство Астрель», 2001.

12. Моисеев, В. PR Теория и практика / В.Моисеев // Киев: «ВиРАР», 1999.

13. Музыкант, В. Теория и практика современной рекламы, ч. 2 / В.Музыкант // М.: евразийский регион, 1998.

14. Пашенцев, Е. Паблик рилейшнз «от бизнеса до политики» / Е.Пашенцев // М.: Финпресс, 2000.

15. Почепцов, Г. Как становятся президентами: избирательные технологии ХХ века / Г.Почепцов // Киев: Знание, 1999.

16. Почепцов, Г. Профессия: имиджмейкер, 2-е издание / Г.Почепцов // Киев: ИМСО МО Украины, НВФ «Студцентр», 1999.

17. Семенов, Б. Рекламный менеджмент / Б.Семенов // Мн.: Экоперспектива, 1999.