Использование сети Internet

Известно, что глобальная компьютерная сеть использовалась в ходе выборов 1996 года. Хотя, тогда, чтобы «показать класс», достаточно было просто разместить на веб-сайте электронную версию предвыборной программы. В 1996 году сеть Internet была еще не так общедоступна и разнообразна, как это выглядит сегодня. Поэтому данное средство политической рекламы в избирательной кампании Б.Ельцина использовалось, но было недостаточно эффективно, так как охватывало сравнительно небольшое количество потенциальных избирателей.

Пресс-конференция

О том, что команда Ельцина готова была, пользуясь имевшейся у неё властью, применить совершенно нелегитимные методы борьбы за сохранение трона, говорят многие факты. 17 марта 1996 года в результате осложнений со сбором подписей для регистрации Б. Ельцина Госдума как «штаб оппозиции» была блокирована войсками, но тогда вмешался министр внутренних дел. И тогда, на известной пресс-конференции 20 июня 1996 года руководитель ельцинского избирательного штаба Анатолий Чубайс подтвердил, что сподвижники действующего президента — вице-премьер Сосковец, министр госбезопасности Барсуков, начальник президентской охраны Коржаков — готовили «силовой вариант» отмены выборов. Этот эпизод свидетельствует о наличии недостатков в подготовке избирательной кампании. Но, как нам известно, на результаты выборов это не повлияло.

В качестве средств политической рекламы политтехнологи Б.Н. Ельцина использовали также скандалы и слухи.

Скандал

Проведению победных выборов не удалось даже помешать скандалу с выносом полумиллиона долларов из Госдумы, за чем последовали отставки О. Сосковца, М. Барсукова и А. Коржакова. А задержаны были С. Лисовский, организатор массовой акции «Голосуй или проиграешь», и помощник одного из руководителей штаба А. Чубайса А. Евстафьев. Однако этот скандал только усилил позиции Ельцина. Как заявила в «Российской газете» обозреватель Т. Замятина: «Конечно, этот скандал не пойдет на пользу избирательной кампании главы государства. Но с другой стороны, либеральная интеллигенция и независимая пресса, которые видели в окружении Бориса Ельцина угрозу формированию гражданского общества и опасность авторитаризма власти, теперь могут вздохнуть спокойно и без тени сомнения призвать всю демократическую общественность проголосовать во втором туре за последовательного и честного в своих действиях Президента России»[12;82].

Слухи

В числе слухов относительно Б.Н.Ельцина имели место следующие: слухи о пристрастии Б. Ельцина к алкоголю, подтверждаемых дирижированием оркестром и невыходом в зарубежном аэропорту; слухи о сердечной болезни Б. Ельцина. Однако, эти слухи не повлияли на итог выборов и не повредили глобально образу «Человека из народа»[15;33].

На основе изучения печатных изданий и откликов журналистов на проведение избирательной кампании Б.Н. Ельцина в 1996 году, можно сделать вывод о том, что PR-специалисты кандидата в президенты сделали все возможное, чтобы добиться положительного результата. То есть были применены все «традиционные» и «новаторские» средства и методы политической рекламы. Об умелом их применении свидетельствует итог выборов – Б.Н.Ельцин переизбран президентом еще на один срок.