- •Курсовая работа
- •Глава 1. Теоретические основы современной политической рекламы
- •Кампания «от двери к двери»
- •Технология «прямой адресной рассылки»
- •Контрпропаганда и компрометирующие материалы (утечка информации: намеренная или ненамеренная и т.П.)
- •Встреча
- •Поездка (агитационная, в составе делегации)
- •Использование печатных сми
- •Средства наглядной агитации
- •Видеоролик
- •Радиореклама
- •Пресс-конференция
- •Использование сети Internet
- •Скандал
- •Глава 2. Избирательная кампания б. Н. Ельцина 1996 года
- •2.1. «Традиционные» средства и методы политической рекламы в предвыборной кампании Ельцина
- •Встреча
- •Поездка (агитационная, в составе делегации)
- •Технология «прямой адресной рассылки»
- •Использование печатных сми
- •Радиореклама
- •Кампания «от двери к двери»
- •Контрпропаганда и компрометирующие материалы (утечка информации: намеренная или ненамеренная и т.П.)
- •Видеоролик
- •Средства наглядной агитации
- •2.2 Апробация «новаторских» средств и методов политической рекламы в
- •Использование сети Internet
- •Пресс-конференция
- •Скандал
- •Заключение
- •Список использованных источников и литературы Книги одного, двух и более авторов
- •Статьи из журналов
- •18. Грачев. Информационные технологии политической борьбы в российских условиях / Грачев // Полис. – 2000. № 3, с. 151-156.
Кампания «от двери к двери»
Это кампания является одним из основных видов непосредственной агитации в ходе практически любых выборов. Наряду с прямой адресной рассылкой ее можно было бы назвать одним из самых эффективных способов воздействия на избирателей.
Смысл этой кампании заключается в том, что члены команды кандидата стараются посетить каждый дом или квартиру («каждую дверь»), лично встречаются с людьми и вручают им материалы о кандидате, т.е. избирателей убеждают отдать свой голос за конкретного человека другие, такие же как и они люди, использующие для общения доступный язык и аргументацию.
Следует отметить, что хотя кампания «от двери к двери» требует много времени, усилий и терпения, тем не менее, она дает и максимальную отдачу.
Необходимо также отметить, что в условиях, когда использование кандидатами СМИ ограничено законодательством, роль этой кампании значительно возрастает.
Технология «прямой адресной рассылки»
Основное отличие и преимущество использования данной технологии в сравнении с иными способами и методами агитации заключается в том, что избирателю отправляется «письмо», адресованное лично ему.
По словам А.Максимова, «на Западе прямая адресная рассылка традиционно используется на выборах всех уровней уже более двадцати лет. Это наиболее дорогая после ТВ-рекламы статья расходов в ходе избирательной кампании»[7;343]
Можно выделить следующие виды адресной рассылки:
Как способ мобилизации избирателей:
Интересующая (рассылка листовок в виде специального бланка, на котором от имени кандидата избирателю прелагается написать свои предложения и жалобы, а затем выслать по указанному адресу);
Обещающая (листовка в виде письма-обещания, в котором кандидат обещает, что сразу после избрания он выберет какие-либо первоочередные задачи);
Поддерживающая (вспомогательная листовка с обращением непосредственно к избирателю популярных и любимых народом людей);
Поздравляющая (листовка в виде открытки к празднику, знаменательным датам и т.п.)
Как дополнительно средство для других агитационных компаний:
Благодарящая (может быть использована в качестве благодарности за отданный голос);
Информирующая (для информирования избирателя о приходе сторонников – агитаторов);
Приглашающая (листовка с приглашением на встречу с кандидатом, мероприятия, голосования).
Контрпропаганда и компрометирующие материалы (утечка информации: намеренная или ненамеренная и т.П.)
Существенную роль в успешных выборах играет грамотное ведение контрпропаганды. Поэтому следует уделить максимум внимания изучению основного соперника, а также применению всех мер к тщательному сбору всех доступных сведений о нем и о его окружении.
Команда кандидата никогда не должна забывать, что выиграть выборы – это означает уверенно победить противника. Учитывая это, необходимо тщательно готовить не только победу своего кандидата, но и, с еще большими усилиями – поражение его соперников.
Общепринятым является достаточно жесткий, заранее продуманный и выверенный стиль ведения политической контрпропаганды. Причем основной огонь сосредотачивается не только на программе или реальных поступках политика, но и на его личности, фактах биографии, ближайшем окружении, даже на самых незначительных «проколах» его избирательной кампании.