НИЖЕГОРОДСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ

УНИВЕРСИТЕТ

ДЗЕРЖИНСКИЙ ПОЛИТЕХНИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ

КАФЕДРА ОБЩЕСТВЕННЫХ НАУК

Курсовая работа

по курсу: Связи с общественностью

на тему: Методы и средства политической рекламы (на примере предвыборной президентской кампании Б.Н.Ельцина 1996 г.)

Выполнил: Яшков Д.В.

студент 2 курса группы 05-СО-1

Принял: Шелеп И.А.

Дзержинск 2006

СОДЕРЖАНИЕ

Введение……………………………………………………………………………...3

Глава 1. Теоретические основы современной политической рекламы………………………………………………………………………………5

1. Понятие политических технологий, средств и методов политической рекламы. Их роль в организации и проведении избирательной кампании……………………………………………………………………….7

1.2. Классификация средств и методов политической рекламы…………….......15

Глава 2. Применение средств и методов политической рекламы в избирательной кампании Б.Н.Ельцина 1996г………………………………….18

2.1. Традиционные средства и методы политической рекламы в

предвыборной кампании Ельцина…………………………………………………..19

2.2. Апробация новаторских средств и методов политической рекламы в

избирательной кампании Ельцина………………………………………………….24

Заключение…………………………………………………………………………...26

Список использованных источников и литературы……………………………….28

Введение

Свободные открытые выборы высших должностных лиц и органов власти являются одним из базовых элементов любой демократии. В России успешно накапливается опыт проведения избирательных кампаний различного вида и масштаба, совершенствуется выборное законодательство, нарабатываются методы и процедуры организации и проведения выборов.

Разработка новых методов и технологий проведения избирательных кампаний представляется весьма актуальной задачей как для кандидатов, так и для партий. При этом общепризнанно, что успех зависит не столько от знаний приемов и методов политической рекламы, сколько от умения региональных политиков выявлять и отвечать своей деятельностью на реальные потребности и ожидания избирателей, учитывать их интересы и менталитет при проведении пропагандистских мероприятий.

Опыт последних кампаний федерального уровня показывает, что лишь около 20% населения регионов всегда твердо уверено в своих политических предпочтениях и не испытывает колебаний перед голосованием. Остальные готовы принять ту или иную позицию под влиянием грамотно построенной политической рекламы. Именно поэтому умение кандидатов правильно спланировать свою избирательную кампанию, грамотно организовать агитационно-пропагандистские мероприятия, эффективно представить избирателям свои идеи и программы так важно для успеха выборах.

Актуальность изучения данной темы объясняется тем, что для осуществления грамотной и эффективной деятельности PR-специалисту необходимо знать различные методы и средства политической рекламы, умело применять их в организации избирательной кампании.

Предмет исследования: средства и методы современной политической рекламы.

Актуальность проблемы и практическая значимость обусловили постановку следующей цели работы: изложить в наиболее доступной форме основные методы и средства политической рекламы и рассмотреть особенности и эффективность их применения на практике - на примере проведения избирательной кампании Б.Н. Ельцина в 1996 году.

Задачи:

• Изучить специальную литературу для выявления основных методов и средств политической рекламы, применяемых в избирательных кампаниях, дать им характеристику;

• Рассмотреть классификацию методов и средств политической рекламы;

• Определить, какие из существующих технологий были применены в избирательной кампании Б. Н. Ельцина 1996 года.

Работа состоит из двух глав. Первая глава теоретическая и раскрывает основную сущность методов и средств политической рекламы. Вторая глава – практическая и содержит анализ проведения избирательной кампании Б.Н.Ельцина в 1996 году с точки зрения применения в ней тех или иных

Основными источниками при выполнении работы явились следующие книги:

• «Технология и организация выборов», являющаяся обобщением значительного числа исследований и практических пособий, посвященных вопросам организации, содержания и технологии избирательных кампаний различного уровня[10;93]

• «Война по правилам и без…», содержащая статьи группы ведущих политтехнологов[7;74]

• «Профессия: имиджмейкер», посвященная одному из аспектов избирательной кампании[15;164]

• «PR в России больше чем PR»[11;34]