Санкт-Петербургский государственный электротехнический университет имени

В.И.Ульянова (Ленина)

Кафедра «Связи с общественностью»

Курсовая работа по дисциплине «Реклама в коммуникационном процессе»

Курсовая работа по теме:

«Юмор в рекламе»

Выполнила студентка III курса ОФ

Ковалева Кристина

Преподаватель: Ранчин А.В.

Санкт-Петербург

2006г.

Содержание

Введение

Глава I Сущность рекламы

§1 Определения рекламы

§2 Цели и задачи рекламы

§3 Функции рекламы

§4 Социальная роль рекламы

§5 Рекламная стратегия

§6 Воздействие и эффект рекламы

Глава II Юмор в рекламе

§1Типы юмористических приемов

§2 Юмор и характеристики целевой аудитории

§3 Юмор и рекламируемый товар

Заключение

Список литературы

Введение

Все мы каждый день сталкиваемся с рекламой, где бы ни находились: на работе, дома, в транспорте, на улице. Реклама стала естественным инструментом экономики и важным регулятором рыночной системы, а также важнейшей составной частью комплекса маркетинговых мероприятий отдельной организации, на которую тратятся немалые деньги. Но извлечь максимальную выгоду из рекламы можно лишь при условии глубокого изучения и грамотного осмысления рекламной деятельности. Ошибка на каком-либо из этапов рекламной кампании может привести к серьезным последствиям для фирмы. Вот почему необходимо иметь представление об основных принципах рекламной деятельности, целях, задачах, функциях и социальной роли рекламы.

Итак, автор курсовой работы ставит перед собой следующую цель: исследовать, в каких случаях юмористическая реклама будет действенной, и изучить факторы, влияющие на эффективность такой рекламы. Для этого автор работы ставит перед собой следующие задачи:

1. Рассмотреть определения рекламы;

2. Определить цели, задачи и функции рекламы;

3. Проанализировать социальную роль рекламы;

4. Рассмотреть принципы разработки рекламной стратегии;

5. Рассмотреть понятия «действенность» и «эффективность» рекламы.

6. Рассмотреть приемы создания юмористической рекламы;

7. Рассмотреть характеристики целевой аудитории, которые следует учитывать при создании юмористической рекламы;

8. Выявить категорию товаров, для которых юмористическая реклама будет наиболее эффективной.

В первой главе курсовой работы автор рассмотрит сущность рекламы, а именно ее определения, цели, задачи, функции и социальную роль. Вторая глава работы – попытка проанализировать действенность юмористической рекламы.

Глава I Сущность рекламы §1 Определения рекламы

Дать точное и краткое определение такого богатого по содержанию понятия, как реклама - дело нелегкое. Реклама дает нам представление о товаре или услуге, формирует спрос, создает имидж компании. Сегодня существуют различные определения рекламы, но до сих пор нет общепринятого определения. Одни определения сильно расширяют это понятие, другие более конкретны.

Далее автор приводит таблицу, в которой определения рекламы сопоставлены с ее характеристиками.

Определения	Платная основа	Законодательная основа	Рекламодатель	Неличная форма	Коммерческий интерес (цель)	Коммуникация	Объект рекламы	Социальный институт
Неличные формы коммуникации,ииции, осуществляемые через посредство атных платных средств распространения информации, с чётко указанным источникомн финансирования. Ф.Котлер. (3 с.511)	√		√	√		√
Распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этому физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний. ФЗ «О рекламе». (6, с.8)					√		√
Реклама – информация о потребительских свойствах товаров и видах услуг с целью создания спроса на них. М.Айзенберг (1 – стр.3)					√		√
Реклама – специальная форма коммуникации, направленная на побуждение людей к определенному поведению, служащему целям сбыта. Э.Дихтль (2 – стр.214)					√	√
Реклама – это оповещение различными способами для создания широкой известности, привлечения потребителей, зрителей. Словарь Ожегова (5 – стр.674)					√	√
Особый социальный институт, опирающийся на систему организационных структур (агентства, отделы в газетах, журналах, на телевидении, на предприятиях, в организациях, учереждениях и т.п.) и имеющий собственную законодательную основу (законы о рекламной деятельности, о средствах массовой информации, о защите авторских прав и прав потребителей и другие). Энциклопедический словарь по культурологии (7 – стр.474)		√	√					√

Как видно из таблицы, определение Филиппа Котлера включает в себя больший набор характеристик, чем другие определения. Американский исследователь отмечает платную и неличную форму рекламы, но не указывает на наличие ее законодательной базы. Присутствует такие характеристики как рекламодатель и наличие коммуникации, но Котлер не подчеркивает коммерческого интереса, цели рекламы. Определение рекламы в «Федеральном законе о рекламе» не показывает ее сущность. В этом определении есть спорный момент. Существует такое понятие как целевая аудитория, однако согласно данному определению рекламная информация предназначена для неопределённого круга лиц. Узкие определения Айзенберга и Дихтля ограничиваются коммерческой направленностью рекламы. Толкование рекламы в словаре Ожегова делает акцент на рекламе как средстве коммуникации, преследующей коммерческие интересы. «Энциклопедический словарь культурологии» рассматривает рекламу несколько с другой точки зрения. Реклама рассматривается не как средство коммуникации, а как социальный институт. Таким образом, подчеркивается масштабность рекламы и ее степень проникновения в цивилизацию. Однако в этом определении нет четкой цели.

По мнению автора курсовой работы, наиболее удачное, конкретное определение, которое концентрирует понятие «реклама», предложено Котлером.

Для того, чтобы лучше разобраться в таком многогранном понятии, как реклама, одного анализа определений не достаточно. Далее автор разберет цели и задачи рекламы.